实战分享：为什么要做热点事件营销， 如何利用热点事件来做事件营销!
众有周知，重大新闻报道、人物特写、深度调查和专业研究作品具有不可替代的价值;更多碎片化的时间被消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品中。所以，利用热点事件加碎片化的时间，丰富了用户信息选择的同时，也筛选了内容消费的用户向“非需”和泛阅读过度。
所以，如何利用好热点事件来服务好这批用户，对我们现阶段的卖家朋友来说，是个很好的方向。
特别是现阶段做网络营销流量成本越来越高的时候，充分利用好热点事件营销，对我们做推广人员来说，更是可以省时省力。
为什么要做热点事件营销?
一、因为热点事件直接自带流量爆点：
特别是事件营销中，我们所借力的就是自带流量爆点的热门事件。
原因：首先是因为热点事件本身就是一天或是几天中人们关注的，谈论的焦点话题。其次，因为热点事件可以促使流量产生自主的搜索行为。这也是我们为什么在做网络推广的时候，特别热爱借助事件热点形成的网络热点事件来进行事件营销的原因。
热点的流量有多少?
实时热点
7天热点
二：充分利用热点事件进行引流：
就目前来说，网络推广的套路大都是固定的，比较常见的是打造诱饵去引导用户先关注，然后再引导，从而达到最终推广和引流的目的。
利用热点事件推广引流的事件营销，主要就是充分利用热点事件素材作为诱饵，通过软文，视频，图片等形式来引流推广。也就是借助热门事件的高人气往自己身上导流量。
真正挑动起人们的情绪，是推广引流成功的关键点。
比如 ，之前的王老吉借力事件营销。时间回到，2008年汶川大地震，是每个国人心目中的痛。王老吉在这次地震之后，豪捐一个亿的同时，获得了人们的纷纷好评。与此同时，王老吉借力，也顺理成章的营销了一把，并且大获全程。
事实上，很多朋友对2008年5月18日开始，网络上疯传一则帖子：《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》。
帖子中写道：“不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉!支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”当时，这个帖子被四处转载，点击量超高，还有了各种口号如：“一捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”等响亮的口号，并且由此引发了多地抢购王老吉等连锁反应，瞅瞅当时的报道和新闻：
事实上，就是这场让王老吉顶着爱国者光环的营销策划，直至今日，都在中国的网络热点事件营销上成为经典的推广案例。
三，你利用热门事件营销成功的根本在于?
虽然，有的人会说：“多可耻，利用地震等来炒作，发国难财啊，这种利用人们的情感作秀的是下作的等等。”只是，很多人没有注意到，事实上，在生活中，一千个人心里面有一千个哈姆雷特，没有任何事情，没有任何人可以做到百分之百好评和面面俱到。
而且，这可能连耶稣都无法做到的，好吗?
一般来说，人和事，其实都是毁誉参半的。重点是，我们要思考，在进行网络推广和宣传的时候，如何在合理合法的情况下得到性价比最高的效果?拿咱们看比赛来讲，一场精彩绝伦的比赛一定是双方势均力敌的，比分焦灼，战况激烈，结果不确定的。就好比拳击比赛，上来一拳直接KO的，也就不好看的。真正好看的反而是你一拳，我一拳，看得人百爪挠心，越看越起劲。
因此，这也引出了我们在做热点事件做论坛营销等网络推广的时候的一个原则，即：话题或事件的争议性。
热门事件固然有话题性，只是因为，一般来说，热度事件维持时间短，另外，由此推广引流的粉丝也太过“速食性”，粘性极差，或者，有很多人，甚至根本谈不上什么忠诚度和变现。
所以，热门事件营销成功的根本其实就是在于你结合情感营销，调动起人们的情绪，将热门事件的话题性升华为争议性，事实上，这样的营销推广效果实在是比之前好太多了。
总而言之，我们做网络营销，可以充分利用热门事件可以引流，但是如果孤立的使用热门事件，想要获得好的，有效的推广引流效果，基本上是很难。当然，如果你是做流量站的，只看中流量数量的除外。
毕竟，如今的时代，已经不是流量为王的时代，谁也不希望自己有推广中，粉丝来得快，走得也快。
四，如何充分利用热门事件进行有效推广?
可以说，利用热点事件进行有效推广的方式中，它涉及了很多方面的要点：
事实上，如果你在刚推广时，自己不能适时把握市场热点去选择热门事件，那么，我们建议大家可以借助百度搜索风云榜等榜单来进行选择。只是，推广之前一定要结合你的推广手段和推广的品牌，平台，产品等来类推。再反推成立的基础条件。
所以，我们做热点营销，一方面除了我们要尽量选择那些能够引起人们深刻情绪反应的热门事件，如爱国心，如同情心，如嫉妒心，如恐慌生，如危机感等。
比中，就拿最近的南海仲裁时事件，牵扯着国家和民族利害关系的，绝对是人们都关心的。所以你也可以发现，很多品牌，自媒体，包括名人都通过此事件来进行了品牌营销。
另一方面，我们选择的事件背后的属性要和你推广的品牌，平台，产品的属性相契合或是可以类推的。
比如，我们假设想创业，或者想做自我提升，自我成长类的公众号的，他就可以这样选择热门事件。
例子导图1：
又如，经常会有富二代，土豪开着豪车摆地摊，送外卖等新闻，这种热点新闻也可以进行类推：
案例如图2：
还有一点，你利用热点事件操作事件营销，绝对不是说你可以偷懒，从网上直接复制内容，然后弄个关键词套上去就可以了。
要想你的推广效果好，策划热点营销事件时，动脑子和用心是必须做到的。就像上面的例子，一种你可以通过系列软文来进行软文或故事营销，这个效果最棒的。另一种你可以通过短视频或是GIF动图的形式来呈现，也不错的 。
关于利用热点事件，主要就是充分利用事件的热点，选用具有争议性的话题或事件，来达到传播和引流的目的，至于，具体是采用软文、故事或GIF动图的表现形式，就看你个人的喜好了。
当然， 如何利用热点事件来做事件营销，很多人也会有自己的一套方法和可行性方案。
