岳云鹏9月中旬上线的淘宝店铺，靠着卖烩面和辣椒酱已经达到了双皇冠的级别。小编粗略计算，目前店铺商品总销量近6.3万件，总成交额达131万余元。据相关运营负责人表示，基于岳云鹏的高人气，加上目前的产品高销量，虽然上线仅40余天，但已实现盈利。目前赵薇、薛之谦等明星也在涉足电商领域，尽管明星的高人气能带动销量，但并非所有的明星电商都能赚钱。
赵薇韩寒都有淘宝店铺
淘宝星店数据显示，已有326位明星进驻，售卖范围囊括美妆、服饰、食品、数码等各种类目。而明星的高人气显然也为星店带来了销量，赵薇的红酒价格从几百元到上万元的依然好卖;今年7月，韩寒在天猫卖起文具，开店首日一款文具礼盒就卖出1000多件。
在天津师范大学新闻传播学院教授看来，明星电商火爆的销售情况一方面与粉丝经济是否完全建立、消费习惯是否培养起来有关;另一方面则是因为目前各类商品的替代性极强，这给了消费者过多选择，而明星电商却往往会成为最为突出的那个选项。
单靠人气很难经营下去
看似红红火火的明星电商行业，实则经营状况良莠不齐。
很多明星只是挂名品牌，不参与实际经营，获取部分契约金等收益。还有部分明星只有三分热度，等想法“冷却”后，品牌也就搁置了。例如综艺节目主持人谢娜创立的“欢型”服饰店，短期热卖过后很快又回归寂静;音乐人窦唯2010年开张的大福唱片店，曾被认为定价偏高，这家店现在“停止一切销售业务”。
北京社科院首都文化发展中心副主任表示，明星效应不是万能钥匙，单靠人气店铺是经营不下去的，有些以玩票性质进入电商平台的明星，甚至连快钱都挣不了。
涉及诸多链条不容易做
有业内人士指出，这种明星+店铺的撮合模式，看起来合作简单，其实利益纠葛最复杂。
一家星店会涉及到明星、经纪人、天猫、店铺(运营商)、供应商等多个方面，除此之外还要考虑其他重要因素。小到找卖家、定价、选择产品线，大到贴牌、仓储、策划品牌、谈妥合适的运营商等，事无巨细都要顾及。但是目前很多带有贴牌性质的明星电商中，明星本人在店铺运营中真正投入了多少精力并无人知晓。
“就像明星需要不断靠话题和作品来维持人气一样，明星电商也需要不断出新、更新、创新才能长久经营。”主任表示。
