2022全球主要社交媒体平台发展趋势预测（上）——FB、推特、INS、Snapchat在明年会怎么样？

疫情大范围影响了近年社交媒体平台的发展趋势，也改变了人们的线上行为，比如近年的音频社交兴起、电子商务的加速增长以及“元宇宙”概念的提出，远程工作推进了混合工作模式的发展等等。

那么对于2022年，社交媒体平台将会出现什么方向的发展呢？让小笛按平台逐个为你解析。

尽管新平台层出不穷，并且Facebook争议不断，但它始终是社交媒体的霸主。根据FB2021年Q2的财报显示，FB全球月活达到29亿用户。

但不可否认的是，FB正在失去年轻用户。同时也在市场部分做出更多调整和努力，以避免主要业务收入下降，也在添加新的广告工具和业务范围来使平台更加完整。

在VR和元宇宙发展仍然有限的当下，在进入下一个互联网时代之前，FB仍然是社交媒体平台中不可小觑的存在。

·FB店铺

流媒体购物已成为FB关注的一个关键要素， 2022 年，可以预期FB将通过更多可购物的帖子、简化的支付流程、改进的产品和更多关于可购买产品的提醒。

直播购物也将成为关注的关键要素。直播购物已成为中国线上购物的一股强劲力量，2017 年至 2020 年中国直播电商市场价值增长了约 280%，现在有望在明年年底达到 4230 亿美元的市场。

Facebook 在西方市场看到了类似的潜力，随着一般消费者对电子商务的关注，现在是 Facebook 做出更大推动力的最佳时机，直播购物有望成为FB新的主要收入来源。

Facebook 还致力于成为新兴市场数字基础设施的基础元素，电子商务也将在这一转变中发挥重要作用。鉴于此，随着时间的推移，您将看到更多购物工具慢慢融入 Facebook 体验，因为它致力于将更多实用程序集成到平台中，以应对广告支出可能出现的损失。

·AR/VR开发

Facebook 首席执行官马克·扎克伯格已经对 Metaverse“元宇宙”转变提出了自己的主张，至少从理论上讲，这可以提供一种整合其各种社交媒体和不断发展的技术项目的方法。

我们拭目以待FB的AR眼镜的下一阶段，更具体地与 Instagram对接，以及更多交互技术的出现，例如用于 AR 覆盖的腕带控制和用于 Oculus VR 耳机的社交和工作场所功能。

如果 Facebook 能够拥有热门的 Metaverse 空间，那将是其未来的一大胜利。

·音频社交

虽然任何人都可以创造，但持续分享有趣的内容并不容易。擅长音频或视频直播是一项技能，Clubhouse 和 Twitter 现在面临的一大挑战是如何确保向每个用户展示最好的音频内容，以产生最佳的实时参与体验。

在这方面两者都没有成功，Facebook 采取了更加谨慎的方法，比如只为高级用户开放群组访问，实际上都非常有效。Facebook 的音频策略更加直观且实时。

Twitter在过去的 18 个月里，它添加了更多的功能——尽管其中许多更新影响甚微。在参与度和收入方面，Twitter的数字已经在改善。

·内容付费

推特正在努力为创作者建立从推文中赚钱的途径，同时也为平台本身建立了扩大的收入来源。

Twitter 的创作者工具看起来取得了一定程度的成功，大多数用户对实际为推文付费犹豫不决，很少有创作者能够提供足够的诱惑。

·Twitter Blue订阅服务

Twitter Blue 是推特推出的会员订阅服务。尽管到目前为止，只有澳大利亚和加拿大用户可以访问，但是依旧收到了正面反馈。如果 Twitter Blue的订阅能够创造更多价值，它可能会成为推特盈利的关键因素， 并将 Twitter 的执行团队从新董事会的愤怒中拯救出来。

·推特购物

Twitter 也在开发其电子商务功能，以顺应因为疫情产生的消费方式转变。它已经测试了新的商店元素、业务页面，以及通过推文进行的直接购买。

这在很大程度上取决于用户在应用内的消费习惯，这是其创作者货币化推动的另一个要素。为创作者赚钱是一回事，但建立习惯行为——即让 Twitter 用户习惯在应用程序中付款——是另一个考虑因素，如果 Twitter 能够做到这一点，可能可以推动电子商务业务的发展。

预计 Twitter 的流媒体购买测试将在明年下半年增加。

·NFT

虽然 Facebook 倾向于使用元概念，但 Twitter 正在采取更实际的步骤进入技术发展的下一阶段，提供使人们能够通过加密货币进行支付的新选项，以及展示 NFT 购买上升趋势的新显示工具。

如果加密货币和 NFT 都不仅仅是一种趋势，那么这可能是一个关键的增长领域，而 Twitter 已经成为两个社区的关键连接工具，并与该领域KOL建立联系。Twitter 首席执行官 Jack Dorsey 非常热衷于比特币，特别是作为一种新兴市场支付民主化的工具，如果 Twitter 能够成为这种转变的关键因素，并且这种转变确实流行起来（即不被各政府关闭），那么它可能是一个有价值的功能重点。

预计 Twitter 将在 2022 年扩大其在这两个方面的集成。

·新的视频工具

Twitter 明年将视频作为更大的焦点，因为它希望将 Fleets 遗留下来的全屏演示工具整合到新的领域中。Twitter 已经在着重全屏短视频业务，这可能会成为推特月活的重要因素。

这也将产生新的使用趋势，用户会吸引观众进入全屏模式以查看完整的上下文。

Instagram作为Facebook 的另一个社交应用程序已成为许多方面的关键，尽管很难判断 Instagram 是否仍在增长，毕竟它在 2018 年达到了 10 亿用户后一直没有发布数据更新。

INS将继续追逐趋势，无论是源自 Snapchat 还是 TikTok的灵感，都取得了不同程度的成功，并且仍然受到年轻用户的欢迎。但也有一些令人担忧的问题，INS总部收到不少对心理健康的负面影响的报告。

·电子商务

电子商务是 Instagram 的重点，所有帖子都可以在应用程序中购买。Instagram 可以内置的购物选项越多，它就越能使用户更习惯于消费。

Instagram 希望所有帖子中的所有商品都可以购买，或者能够使产品被发现，INS正在开发静态图像和视频中的对象识别工具，以促进产品识别。

预计今年将在 IG 中测试更多购物选项，包括按图像进行高级产品搜索、产品发现面板以及对直播购物的大力推动，路数与 Facebook 相同。

·AR互动

随着 AR/VR 越来越受到关注，Facebook 正在努力成为该领域的领导者，如果它想最大限度地提高其在该领域的吸引力，尤其是在年轻用户中，它也需要将更多的 AR 功能集成到 Instagram 中。

Instagram 将直接连接到其 AR 眼镜和工具，并作为展示您捕获的视频的平台进行公开交流，同时还通过 Facebook 可穿戴设备连接到 AR 体验。

就像 Snapchat 是体验AR的地方一样，Instagram 将成为 Facebook 的 AR 门户，将其开发选项与用户联系起来。这也将扩展到 NFT（已在开发中）和数字货币，它们将越来越多地归纳到 IG 体验中。

·Reels

Instagram很有可能将改版成为开屏即查看最新的快拍和短视频，而不是传统的图像和视频帖子。

视频已经在INS上占据主导地位，而Reels是其增长最快的元素。经管预测视频将成为主流，但用户仍然可以在这种新状态下发布静止图像，将它们分享到 Stories，默认情况下它会保留在个人资料中。这种形式会提高用户间的互动。

尽管在用户数量方面比竞争对手少得多，但 Snapchat 已经在社交媒体市场中建立了一个有价值的市场，成为更亲密联系和社区的关键平台，同时它还通过更短的内容来吸引年轻人的注意。这将在 Snap 的下一阶段发挥关键作用，同时它仍然是 AR 的领导者，尽管在这方面存在明显的劣势。

·AR体验

鉴于 Facebook 和 Apple 等公司现在正在开发 AR 眼镜和高级工具，纯粹从资源的角度来看，Snap 肯定跟不上发展的步伐。

但是，Snapchat 更了解其受众，并且一直有更多的创意和文化氛围，这使它能够构建行业领先的 AR 体验，而其他平台尽管具有技术优势，但仍处于困境。Snap 能够以大公司所不具备的方式挖掘甚至引领趋势，并且这在不断发展的数字内容创新中是非常关键的商业优势。

另外 Snap 有明确的方向，不会因为追逐趋势而偏离。Snap 多年前决定 AR 是它的未来，当时它宣布自己是一家“相机公司”而不是社交应用程序，并且从那时起就一直在开发自己的 AR 工具——这可以让它发布自己独有的 AR 工具，并且发布时间线与大公司所差无几。

Snap 拥有通过 Spectacles的AR眼镜建立的生产流程，并且它还与 苹果有着密切的关系，苹果可能在不久的将来仍会产出并联合开发完全支持 AR 的 Spectacles 版本。

·虚拟时尚单品

NFT 的兴起为数字化展示开辟了一个新阶段，人们可以通过在线资料展示他们的个人品味和兴趣，avatars将成为他们在虚拟世界的形象。

比如在Twitter上，NFT 粉丝将他们的头像切换成卡通肖像——他们购买的NFT艺术品，今后，这些卡通肖像将可以实现以3D形式展示在元宇宙相关的数字平台中。

Snapchat 也倾向于这一点，尽管形式不同，Snap 用户现在可以将他们的 Bitmoji 角色穿上品牌服装，提供更多方式来定制你的虚拟形象，并更好地展示兴趣和品味。

Snapchat Bitmoji 服装有巨大的潜力。例如，像 Fortnite 和 Roblox 这样的在线游戏已经从游戏中的化妆品和时尚单品的选项中收入颇丰。Snapchat Bitmoji已经可以为用户的角色创建等身大的虚拟单品，让用户实现AR穿戴，并不断与多个时尚品牌合作推出新单品。

无论大众是否理解，这都将成为这些品牌的新收入来源，销售其产品的虚拟版本，而 Snap 在这方面处于领先地位。

·短视频

Snapchat 的 Discover 原创节目已经成为新兴的观众喜好趋势（适合年轻观众习惯的短片、情节内容）。

这就是为什么 Snap 也看到了 Spotlight的潜力，它的形式类似于TikTok，未来可能Snap会投资顶级 TikTok红人来创建更多专门的 Discover 节目，这将提升内容质量，并将Snap构建为这种类似电视频道的模式。

从这个意义上讲，Snap 不会在用户生成的短片上与 TikTok 竞争，而是希望将格式转换为更商业化的选择，这可以将最好的 TikToker 变成甚至更大的、合法的、主流的明星。它已经与 TikTok 最受关注的用户 Charli D'Amelio 在 Discover 节目中合作，未来将会为更多大牌 TikTokers 投入更多资金和制作资源。

·扫描场景

Snapchat 将通过扫描选项来扫描各种项目和将用户连接到其他信息、特别优惠和其他独家商品。

它已经在与选定的零售商合作，如果 Snap 能够将扫码的习惯行为转化为对用户更实用、更有用的功能，那将为 Snap 提供更多能力来促进线上和线下行为之间的直接联系，对于营销人员来说会提供非常大的帮助。

【未完待续】

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