场景营销，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。
一言以蔽之：场景营销是以场景来触发消费者的购物欲望。
场景式营销的三大特点
1、随时性
人们通过微信、微博这些平台与朋友沟通交流，获取信息，比如某个美妆博主推荐的一款洗面奶，好评非常多，你也会想要尝试，这就激发了你的购买欲。这种购买过程中，消费者的购买只是因为看到了某个场景，激起了购买的想法，并没有购买的目的，这就是场景式营销的随时性，随时随地都有可能会发生。
2、不相关性
比如你同朋友闲聊，内容是关于近来的雾霾状况，转而又聊起朋友最近在做的产品，基于朋友这个人，对他的产品产生购买的想法。从天气聊到产品，这之间完全没有任何联系，而纯粹是因为朋友这个“人”起了作用，这种场景式购买就体现了不相关性。
3、多样性
多样化、个性化的时代，物以类聚、人以群分的群体特征，针对特定群体进行的场景设计，使得场景式营销变的更为多样化和立体化。
场景营销属于体验式营销的一个细化范畴，有些时候，产品的体验也不足以令消费者为之买单，你必须给他建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动他内心的情感，买下这件东西便成了顺理成章的事情。
在场景营销的认识上，很多人存在着误区，以为只有实体店等能够让消费者身临其境的场合才是场景营销的用武之地。其实，这样的理解很片面，对于电商而言，一篇好的文案就是一场精彩的场景营销。
两个例子
1、怕上火就喝王老吉。
解析：王老吉的使用场景就是去火，当你上火的时候，你想到的就可能不是祛热药，而是王老吉。
2、送长辈，黄金酒。
解析：这种文案就是场景化，让黄金酒的产品场景定位很清晰。当你去超市买一瓶酒给自己喝的时候，很少会有人买黄金酒。但当你买点酒送给长辈的时候，你极有可能购买黄金酒了。
【结语】文案的目的，就是为了让产品跟顾客建立起联系。关联性越强，产品被选择的概率越大。产品跟生活的场景是息息相关，没有场景就不会有消费。场景化文案，电商真需要！ (了解更多电商运营技巧，详情请见:https://newamp.taobao.com/）
