大数跨境

等你还没有认识她,她就出事了

等你还没有认识她,她就出事了 江略电商
2016-04-18
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导读:点击上方“全息” 可以订阅哦!如此热闹,充满了浮躁。唯有给大家泼一盆冷水,理智后搞清楚真相,才能更好地打好
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因吐槽短视频而迅速积累人气的“2016年中国第一网红”Papi酱,正面临被“封杀”的风险。

  4月18日下午,一位不愿透露姓名的国内视频网站工作人员对第一财经记者透露,确有接到要求将Papi酱系列作品下线的通知。

  上述人士并未透露关于Papi酱系列作品下线的更多信息,仅称现在的情况是接到下线通知。未来不排除在对视频内容进行修改后重新上线的可能。

如此热闹,充满了浮躁。唯有给大家泼一盆冷水,理智后搞清楚真相,才能更好地打好“网红”这张牌。我为你的网红经济泼冷水,并不代表我反对网红经济。相反,打是亲,骂是爱,我想让你看清实质,以便更好地行动。因此,泼冷水的才是真爱呀!



网红是必然后的偶然

最近接触到很多人和企业,一开口就说要孵化网红,占领网红经济的风口。我嘞个去,咱能先照照镜子吗?你以为你有钱或者有点儿才就可以成为网红?更何况,你没钱也没才呢!就像很多人跟我说,大侠你应该把自己打造成网红。我想,凭什么呢?就凭写过几本破书,讲过几堂课?差异、内容在哪里?价值、爆点又在哪里?是我不想吗?当然不是,没有当网红理想的人不是正常人。

只是,不是别人获取了红利,你看着眼红,就要不顾一切去跟风。我们更需要绕到背后看看,那些制造出热闹景象的真相。

如日中天的网红第一花旦papi酱,你只知道她靠着小视频在短短的几个月俘获了千万的粉丝,公众号里每条信息推送后阅读量都10万+。你不知道的是:她是中央戏剧学院在读研究生,她的合伙人杨铭的另一个身份是著名影星Anglababy的经纪人,且跟徐小平交情甚密,还有个职业编辑、超级段子手的老爸……
网红的成功是必然后的偶然,必然是指你有料、有准备、有勤奋、有资源,“偶然”是在必然的基础上,你找到了突破口,碰巧走到了风口。

别吵,行动是打造网红的第一步

马云说反应迟钝的人对新生事物的行为一般分为四阶段:看不见、看不起、看不懂和来不及。

我曾经在多场会议上用红包游戏做过测试,身临其境,深以为然。不知道网红和只是看看热闹的,属于看不见;看见了,一直在嘲弄和批判的属于看不起;当别人在他的嘲笑声中俘获千万粉丝并拿得风投,赚的盆满钵满的时候不知其所以然属于看不懂;等搞清楚背后的逻辑,看清真相时,红利已无、风口不再,属于来不及。

移动互联网时代,机会很多,成功的关键在于快速行动。环境和用户的需求都变化太快,容不得你左等右盼。你大可不必追求完美,在不断的行动中调整步伐,不断迭代即可。

网红为移动社交电商撕开一扇窗

PC端平台电商基于搜索花钱推广获取流量,营销从本质上来说跟线下商场和实体店铺区别不大。移动终端的发展,使得信息越来越碎片化,渠道越来越细分和多样化,受众的需求也越来越个性化。而中国大批中产阶级人群崛起后,单纯的价格战已成颓势,对内容、个性和情感的追求让产品的价值开始回归。
在前不久的淘宝卖家代表大会上,张勇指出:“数据证明移动时代访问频次高,用户停留时间比PC时代高了一倍,只要有好的内容,消费者就会停留。无线的流量分配方式改变了,推荐将是移动购物(移动社交电商)的重要导购方式,而一个重要手段,就是让商家运营内容。”

移动社交电商的核心是价值输出与口碑传播,主要渠道是互联网化的社交平台。前几年大家疯狂的进入,大部分品牌在混沌中曲折前进。有所收获,只是面对现实困惑和迷茫更多。流量从何而来?如何制造内容?怎么输出价值?变现的方法?……这无疑都是摆在大家面前的绊脚石,纠结万分。

网红与传统的企业和品牌的不同之处在于,首先他们是鲜活的个人,擅长“制造”热点或直击痛点。有些人同时生产内容和产品,也有一些是某个领域的达人分享自己的生活态度和生活方式。他们在用户消费内容的过程中植入商品信息,用户可以按需取用。

早在去年12月底,张勇就提出“网红是全球独一无二的经济新物种,展现新经济力量”。未来已来,只是尚不均匀的分布。移动社交电商是个趋势,现在网红为其撕开了一扇窗,可谓是移动社交电商正式启动的元年。


Papi酱合伙人杨铭也在朋友圈回应:“未接到封杀通知,Papi酱会继续坚持做社会主义核心价值观的视频内容。感谢大家的关心,人怕出名猪怕壮胖,我们还是胖了。


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