品牌重塑是什么？华商应该如何操作？

·什么是品牌重塑？

品牌重塑是为公司，产品或网站创建新外观和标识。它可能包含名称，徽标设计，产品，市场和身份的完整更改，或者仅包括一些小的更改，例如视觉重新设计或针对新社交社区的新营销策略。

当某个品牌进入市场，这并不意味着它就是一成不变的。由于市场形势的变幻、加上顾客的心理状态也随时间而变化等情况客观存在，品牌重塑的目的就是思索品牌对市场和客户变化的反应方式，并以适合当下的方式重新策划品牌。

明确品牌现存问题

以麦当劳为例，现代社会越来越多的人开始注重饮食健康，铺天盖地的媒体宣传影射快餐及垃圾食品对健康的危害，使麦当劳销量明显下降。由于及时发现问题，麦当劳先将品牌logo从传统快餐的红黄配色调整到单纯的简化黄色M字，由于本身的知名度和辨识度，也使麦当劳可以将logo中的文字部分乃至slogan都去除，只留下简单的符号，更加简洁而深入人心，更具品牌辨识度。

2007年，麦当劳为了加强自身品牌对健康和绿色的印象，将logo换成了现在的扁平M字和绿色底色，并且在菜单中添加沙拉和新鲜水果、酸奶及乳制品等健康食品，并用广告来巩固麦当劳出售健康食品这个概念在消费者心中的印象。

制定品牌重塑目标

品牌重塑包括改变品牌LOGO、产品名称、包装、品牌SLOGAN和网站界面UI等。虽然每个品牌重塑的目标看似不一样，但最终导向都是为了利润。

比如：老品牌想要重塑，目标看似是“品牌年轻化”（其实，他们想继续赚年轻人的钱）；跟竞品太雷同的品牌想要重塑，目标看似是“品牌差异化”（其实，想把竞品用户拉过来，然后赚他的钱）；品牌口碑出现危机的想要重塑，目标看似是提升“品牌美誉度”（其实，是想洗白后继续赚钱）。

品牌是与企业密切相关的要素，必须谨慎地进行品牌重塑，特别是在品牌和公司名称紧密相关的情况下。所以品牌重塑的前提是要对自己产品战略、用户人群及市场环境有充分的了解。

在重塑品牌时，有必要精准了解己方品牌的市场评价，通过分析市场和外部环境竞争，使用3C分析，4P策略，SWOT分析等多种方式明确品牌的现存问题，并确定品牌策划的新方向。

定位品牌关键词

在制定重塑方向时，关键词是重中之重，相当于是品牌的DNA。关键词的选择，需要结合品牌故事、产品定位、使命理念等。基于关键词能衍生出品牌SLOGAN、LOGO等元素，旨在提升品牌识别度和记忆度，让用户感知且认可新的品牌理念。

多维度渗透落地

在确定方向和新品牌概念、定位后，我们将根据关键词设计新的元素，并多维度的落地执行，进行市场渗透。在这方面，一般从三个维度来进行：产品设计、运营、社会形象。

首先是产品设计，用户最直观感知品牌的方式就是产品本身，所以优异的视觉识别效果就显得尤为重要，包括品牌元素规范和品牌识别规范，然后应用到多渠道多场景的渗透中，比如产品包装、线上线下的推广物料、界面设计、宣发文案等。

其次是运营，作为产品的推广者，要不断通过品牌理念开展多渠道的营销推广，从而吸引更多用户了解新品牌使用新产品。

最后是塑造社会影响力，一般来说企业达到一定体量后会开始利用公益、慈善等手段来强化社会形象，输出企业价值观，传播正面能量，提高其美誉度和企业口碑。