今年年初，名创优品风风火火地在罗马Via Tuscolana开了第一家店后，马上又在西西里岛Via Etnea, Catania和罗马Euroma 2连开两家。
价格可以说是低到地心，店内单品价格集中在0.99~24.99欧元，80%产品价格在7欧元以内。
而根据上个月名创优品的2021财年第三财季财报，该季度名创优品总营收达22.3亿元，较去年同期的16.3亿元同比增长37%。其中国市场营收达到17.9亿元，同比大涨75%。
这个在国内黑料缠身，问题频发的“十元店”，是如何在疫情中布局全球，逆风翻盘的呢？
全球化战略
财报显示，名创优品本季末全球门店数量4587家。其中海外店铺数量1775家，本季度净增海外店铺29家，超过去年同期新增20家的成绩，在新冠疫情持续在海外市场蔓延的情况下，名创优品本季度海外营收达到了4.4亿元，与上一季度基本持平。
近期随着海外各国疫苗注射工作的持续开展，欧洲等部分市场已露出复苏苗头，名创优品的海外扩张计划也在陆续展开。
疫情期间，在不少企业都因为回避风险而放缓海外扩张步伐的时候，名创优品选择积极布局，带来未来业绩增长的可能性。
名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富此前就指出，虽然疫情让实体零售受到重创，但这也是商场和门店租金最低的时候，这也成为名创优品持续开拓门店的一大机遇。
线下引流线上，布局私域流量
名创优品的布局，最早可以追溯到2015年遍地都是MINISO实体店的时候。那时候名创优品已经创立两年，全国有共计1075家门店，风头正劲，尽管抄袭和质量问题丑闻频发，也无法挡住它迅速扩张的脚步。
与后来入场的喜茶，完美日记等私域流量做得比较好的品牌相比，2015年起，名创优品已经开始有意识地将线下门店的巨大流量转向线上，以结账时的小优惠和赠品吸引顾客关注微信公众号，在短短一年多的时间里，公众号就吸纳了800多万粉丝。而这时候，还没听说过喜茶的名字。
名创优品的门店引流做完，马上跟过来的就是社交裂变，跟拼多多差不多，以大额优惠券吸引顾客拉新。至于接下来的留存，名创优品的公众号以接地气的干货分享和极易引发共鸣的情感类推文为主，在推文下方放置大量优惠券，直接引流小程序促进下单。
至于小程序，名创优品在线上有天猫，线下有实体双面夹击的情况下，以“一小时送达”和“扫码购”力挽狂澜，为不愿出门实体消费的群体和门店排长队的情况都拿出了相应的解决方案。
根据财报，第三财季名创优品来自线上渠道（电商+O2O）的营收贡献首次超过10%。其中电商业务贡献营收1.7亿元，同比增长86%，收入贡献为7.7%，O2O业务贡营收约7000万元，占比达到3.1%。
名创优品在财报中表示，全渠道策略发力的另一个方向是用户。“通过线下门店+线上渠道+私域流量运营等多种方式，名创优品不断触达和激活会员，提升会员黏性和复购率。”
名创优品的扩张是建立在其类似“轻加盟”的合伙人模式基础上的，开店加速意味着加盟商们对其运营模式在后疫情时代的看好：疫情冲击下引发全球经济下行，改变人们的消费行为，消费者会更加注重存款，更加精打细算。
而名创优品的极致性价比可能正好迎合了这种潮流。它的600多家核心供应商，几乎全部都通过供应链管理系统与名创优品进行了数字化连接。进一步压缩成本，使名创优品在“十元店”的模式下仍有利润空间。
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多元化战略
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