创立一年多估值超十亿美元！中国出海快时尚品牌Cider你知道吗？

Cider成立于2020年5月，创始人王琛曾任职衣二三联合创始人、COO，离职之后，创立了快时尚跨境电商品牌Cider。

近日，Cider被曝出已经完成了最新1.3亿美元B轮融资。Cider在此轮估值中超过了10亿美元，也成为了目前全球最快跻身独角兽行列的公司之一。

今天跟小笛来一起了解一下这个风头正劲的中国跨境电商出海品牌吧！

点进Cider官网，网页标志是一个鲜红的苹果，主页则是秋装上新的banner，设计颇有些“爱丽丝漫游仙境”的感觉。

页面分类除了传统的按上装下装之类分开之外，还有按心情和系列的分类，心情分类下方的形容词选项完美诠释了Cider的品牌风格，同时也紧紧贴合Z世代年轻女孩的穿衣喜好。

价格方面，Cider整体的产品价格不超过50美元，短上衣等单品价格在10-20美元，而裙装等设计稍微复杂的产品价格会在30美元以上。

根据谷歌与德勤合作发布的《2021中国跨境电商发展报告》，在美国的服饰时尚品类市场中，当前头部流量的品牌官网竞争集中于 30-150美元，而D2C品牌相较传统品牌的平均单价较低，大多在 50 美元以下。这意味着Cider正处于服装类跨境电商所验证过对消费者最具有吸引力的价格带。

尽管这阵风还没有在欧洲掀起浪潮，Cider在美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家已经风靡一时，塞满了年轻女孩们的衣柜。

社交媒体关于Cider的讨论每天都有几千条的更新，不到一年，Cider 在全球社交媒体上已累计拥有超过200万粉丝，积累了超十亿次曝光。

社交媒体上的Cider女孩们都在积极repo上身试穿效果，Cider官网同时也链接了instagram来给消费者直观了解每件衣服在不同身材和肤色的女孩身上的样子，并且努力打造一个Cider女孩的交流社区，了解满意程度和反馈，增加用户粘性。

与SHIEN这种看起来什么都卖，并且由于供货商参差不齐造成质量不可控的情况相反，Cider似乎从最开始就笃定做品牌，定位清晰，通过自建的数字化系统，24小时不间断地对流行趋势和平台数据进行自动化分析，基于大数据生成最受欢迎的产品设计。

并且Cider还蹭上了可持续环保理念的热门话题，推出了预定模式，即部分款式会根据消费者的预定情况而限量生产，减少库存积压浪费的可能性，从而达到环保目的。同时这样的模式也会可以提前安排生产计划，实现利益的最大化。

在迅速发展的同时，Cider被更多时尚、美妆博主注意到，在她们的测评视频里也暴露出了Cider目前存在的很多问题。

比如拥有74万粉丝的油管博主Cassie Diamond在她的测评视频中，打分环节虽然给了Cider的设计以及价格相对高分，但对于物流和客服直接给出0分。同时这条视频的评论区也纷纷说运送要两个月、退换困难、质量一般等问题，甚至还有人说Cider是在阿里巴巴倒货的等等。

事实上，Cider虽然在英国伦敦、中国广州、澳大利亚布里斯班、哥伦比亚麦德林、美国纽约均有办公室，但是生产主要放在了广州。

由于订单需要跨境运输，一般情况下包裹到达消费者手上都需要很长时间，并且如果订单中有预定款式，则需要等待所有商品全部备齐才能发货，这意味着可能需要一个月的时间才能收到商品。

并且，除了美国有首单退货减免运费之外，大部分其他国家退货则需要消费者自掏腰包，并且退货物流到达后还有7天的缓冲期才能够收到退款。

之前的文章中也有提到，像SHIEN, ANKER之类的跨境电商出海巨头已经在探索中交上了满意的答卷，引起了雨后春笋一样的跨境电商出海热潮。并且近年由于疫情，逐渐培养了海外用户网购的习惯，让更多商家抓住机会在新的市场分一杯羹。

相对于入驻现有海外电商平台，中国的跨境电商卖家，尤其是快时尚行业纷纷选择了自建站模式。这样的模式更加自由，营销玩法层出不穷，在中国电商的战场中实战过的电商团队，有着丰富的经验和实战技巧，在自建站模式中几乎可以花式收割海外卖家。

同时，在快时尚行业中，中国作为世界工厂，自成的C2M模式（消费者直连制造商），砍掉中间商，在压缩成本的同时能够实现对消费者的数据收集和分析，在产品出新和生产计划两方面都快人一步，并且更能适应市场。

在这样的时代背景和模式优势下，如何在激烈的竞争中找出差异点，满足消费者需求，应是跨境电商卖家考虑的关键。

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