马扎说的“元宇宙”会对未来消费产生什么影响？

什么是“元宇宙”？

元宇宙(Metaverse) 是由Meta和Verse组成， Meta表示超越，verse是宇宙universe的意思，合起来通常表示，互联网的下一个阶段， 是需要AR， VR， 3D等技术支持的虚拟现实世界。这个词最早出现在美国科幻小说家尼奥·斯蒂文森（Neal Stephenson）于1992年撰写的《雪崩》（Snow Crash）一书中。斯蒂文森在书中描述了一个平行于现实世界的网络世界——“虚拟实境”（Metaverse)。

所有现实世界中的人在这个数字空间中都有一个网络分身（Avatar）。特别值得一提的是，斯蒂文森笔下的这个世界并非是被限制在屏幕中的平面世界，而是一个三维数字空间，在现实世界中由于地理位置彼此隔绝的人们可以通过各自的“分身”，来到这里互相交流娱乐。

今年六月底，Facebook首席执行官扎克伯格就对他的员工宣布了一项雄心勃勃的新举措：公司未来将远远超出现在所构建的互联网社交应用程序和一些支持社交应用程序硬件的项目。

Facebook将直接从科幻小说中建立一个最大化的、相互关联的虚拟体验集，也就是所谓的元宇宙世界。

“元宇宙”即将带来怎样的新消费？

·游戏产品消费

目前应用在游戏范围内，如VRchat，堡垒之夜等一些具有“元宇宙”特征的游戏，通过售卖游戏中的产品和皮肤已经可以获利。

举例来说，《疾速追杀3》中基努里维斯扮演的John Wick已经在堡垒之夜中大量售卖，而VRChat近期也推出了SteamVR头戴式设备的付费订阅服务，$ 9.99加入/月（$ 99.99 /年），用户解锁各种高级功能，旨在帮助用户从占据VRC服务器数以万计将它们分开。

·现实世界的消费内容

早在2020年，堡垒之夜就与Travis Scott合作在游戏中举办了一场演唱会，此次演唱会有1200万玩家参加，整场演唱会结合音乐、视觉效果与玩家的互动掀起了一场狂欢。

而不久前的今年7月，英国乐队Easylife又在堡垒之夜中开了一场全新体验的演唱会，与之前的全场蹦迪场景不同，他们的演唱会更像一场奇幻世界的历险记。在这场短短的20分钟演唱会中，他们新专辑《Life’s a Beach》中的六首曲目带观众前往六个不同的虚拟世界中，这样虚拟现实+音乐+互动的三重体验，给玩家对于虚拟现实的操作和想象空间打开了新世界的大门。

近日，在堡垒之夜与 Time Studios 的合作下，玩家们可在新模式中重温马丁·路德·金牧师发表《我有一个梦想》著名演讲时的场景，并有协作任务和迷你游戏。这种模式也可应用于其他营销活动中，通过与玩家的互动等形式，将营销内容植入其中。

目前有哪些商业应用呢？

所有现实世界中的人在这个数字空间中都有一个网络分身（Avatar）。特别值得一提的是，斯蒂文森笔下的这个世界并非是被限制在屏幕中的平面世界，而是一个三维数字空间，在现实世界中由于地理位置彼此隔绝的人们可以通过各自的“分身”，来到这里互相交流娱乐。

像Gucci的跨界合作，联动了包括北脸、pokemon go等热门品牌和游戏等，并且在今年年初推出了第一款虚拟现实运动鞋，通过AR技术可以让用户看到自己穿上这双鞋子的样子。

售价仅为12.99刀，就可以买一双虚拟的Gucci鞋，并且很多Z世代很吃这一套。同样，像LV和Burberry也推出了一些小游戏等，试图在新的世界中与消费者进行互动和活动。

另外，因为虚拟偶像的流行，和Vtuber的大量增加，二次元风格的“元宇宙”市场也不容小觑，日本直播运营平台REALITY提供面向智能手机平台的轻量级元宇宙平台，同时也提供元宇宙内容，这样的形式能否衍生出Vtuber带货直播或贩卖道具等商业模式，我们拭目以待。

扫码关注公众号

获得更多资讯