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「Wayfair广告活动效果怎么看？常见问题解答」
想要产品有更多的曝光一般都会选择开启平台广告以吸引更多流量进来，但投了Wayfair广告却不会看效果？别让预算打水漂！这份干货解答所有关键问题！
一、如何评估广告活动效果？
评估广告活动效果的关键指标包括：
✅ 展示频率
✅ 点击次数
✅ 订单
✅ 销售
✅ 支出回报率
Wayfair广告14天归因:
零售（Retail）广告支出回报率（ROAS）:每花费1美元广告支出产生的总收入。
供货价 (WSC) 广告支出回报率（ROAS）:每花费1美元广告支出产生的供货价收入。
归因零售额:14 天内的Sponsored Products 赞助产品订单的总零售收入。
归因供货价（WSC）:14 天内的Sponsored Products 赞助产品订单的总供货价。
高广告支出回报率（零售广告支出回报率和供货价广告支出回报率）：
广告支出回报率 (ROAS) 可用于评估广告活动效果，对比在广告上花费的金额与赚取的金额。畅销产品的典型零售广告支出回报率（ROAS）可高达 300%。请注意，归因销售额显示为总零售价值，而不是供货价！
提高新产品的曝光度：
希望提高新添加产品的自然页面排名。由全新产品组成的广告活动一开始可能没有很高的广告支出回报率(ROAS)。新产品应该重点关注收到的展示次数、点击次数，累积订单量和评价可以提高其页面排名。
订单量增加：
目标是使用Sponsored Products赞助产品活动增加总订单量。因此卖家开启广告后需要监控Sponsored Products赞助产品的订单数，并与此SKU 得到的总订单数做比较。较高的广告活动每日上限通常会对订单增加和数量产生积极影响。
广告支出回报率（ROAS）
将在广告上的花费与销售量进行比较。供货价(WSC)广告支出回报率(ROAS)是使用 Wayfair 支付给你的产品供货价计算得出，而零售(Retail)广告支出回报率(ROAS)是使用消费者支付给 Wayfair 的产品零售价计算得出。
确保你的 Wayfair SKU 能获得展示。如果不能，可能需要将最高出价提高到更接近wayfair提供的竞争性出价范围。
Wayfair官方广告建议1
广告活动的运行不设置预算，因为广告活动将在分配的预算用完后自动关闭，因此请考虑使用无限制预算选项以持续运行高效果广告活动。卖家可以根据自身情况决定是否要设置预算。
Wayfair官方广告建议2
可利用自动续费功能为你的钱包持续进行充值。随着资金的消耗，钱包资金逐渐减少。当余额为0美元时,你的广告活动将被关闭,设置自动续费会自动扣除。如果需要控制好广告预算的可以用一次性充值。
Q:产生高广告支出回报率(high ROAS)意味着什么？
A:高广告支出回报率(high ROAS)意味着你的 Wayfair SKU 在以低成本收到订单。要提高你的销量，建议提高广告活动每日限额。会在全天获得更多展示次数，同时确保效率大致相当。
Q:产生低广告支出回报率(low ROAS)意味着什么？
A:低广告支出回报率(low ROAS)意味着，相对于你所花费的成本而言，你的 Wayfair SKU 没有收到足够多的订单。建议降低最高出价或移除这些 SKU，以更好地分配支出。
Q:是什么成就了优质 Wayfair SKU？
A:多张高分辨率图片、大量积极评论、折扣价和较高的销售率。这些 Wayfair SKU 通常效果最好，是评估广告支出回报率(ROAS)的理想选择。
与成熟产品相比，新SKU可能没有足够多的评论。建议将新 SKU 拆分为它们独立的广告活动，以便进行比较。加快新 SKU 的一种方法是参与wayfair官方的Review Acceleration Services 计划。
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