亚马逊AI图片新规正式落地！纽约州全球首部"合成表演者"法案生效- 大数跨境

小明出海

2026-06-24

导读：最简单的应对策略就八个字：如实标注，能换则换。做到这一步，你就不用担心罚款、封Listing，也不用半夜惊醒翻后台

2026年6月9日，美国纽约州《合成表演者披露法》（S.8420-A/A.8887-B）正式生效——这是全球首部专门针对广告中AI虚拟人像的强制披露法案。十几天过去，很多卖家仍然没搞清楚：AI模特图还能不能用？后台要不要勾选？不标注会不会真被罚款？亚马逊和Wayfair两大平台各是什么态度？今天这篇文章一次性讲清楚。

一、这个法案到底规定了什么？

法案全名叫"合成表演者披露法"（Synthetic Performer Disclosure Law），由纽约州长Hochul于2025年12月签署，2026年6月9日正式生效。核心就一句话：

如果商业广告中使用了AI生成的、看起来像真人的"合成表演者"（数字模特、虚拟人、AI主播等），广告主必须进行醒目、清晰的标注披露。

适用范围极广——只要广告能触达纽约州约2000万消费者，无论你在深圳、杭州还是洛杉矶，都受约束。亚马逊美国站是全美展示的，Wayfair的美国用户同样涵盖纽约消费者，两大平台的卖家都在射程内。

处罚标准：首次违规罚1000美元/次，重犯5000美元/次，按违规广告数量累计叠加。

二、最容易误解的4个地方

误区一："AI图片全部不能用，用了就罚款"

这是最大的误读。法案只针对AI生成的"合成表演者"——也就是看起来像真人但实际上不存在的人物形象。AI换背景、调色、修光影、生成无人物的场景图，统统不在监管范围。不是不能用AI，是用了"假人"必须说出来。

误区二："轻微P图也得标注AI"

完全不需要。普通修图——调亮度、去瑕疵、裁尺寸——不触发标注义务。只有用AI凭空生成一个"真人"形象，或者把真人照片改得面目全非产生虚拟人像效果，才需要标注。

误区三："标注了AI，转化率肯定暴跌"

消费者真正反感的不是"这张图是AI做的"，而是"收到的东西跟图里完全不是一回事"。如果图片真实还原了产品，买家不会在意。货不对板才是差评的根源，不是AI标签。

误区四："这个法只罚平台，卖家没事"

恰恰相反——责任主体就是广告制作方和投放方，也就是卖家自己。亚马逊、Wayfair等平台被明确豁免，不替你背锅。

三、Wayfair官方怎么说？（最新回应）

法案生效后，不少Wayfair供应商也在咨询平台是否对产品图片出台了新要求。Wayfair官方给出了统一回应，态度非常明确——给大家划一下重点：

WF官方回应的三个要点：

要点一：产品图片暂时没有强制性变更要求。Wayfair目前不会因为法案而对图片规则进行强制调整，供应商不必恐慌性大批量改图。

要点二：Wayfair主图一贯要求"不带人像的环境图"。这不是新规，是平台一直以来的标准。场景图可以有，但不能带真人或AI虚拟人物——这本就是WF的既定政策。

要点三：Wayfair内部数据表明——"带人像的环境图"并没有在转化率上有明显表现。换句话说，加人物不助转化、不加人物一样出单，何苦给自己找合规麻烦？因此Wayfair直接建议供应商：如无必要，尽量不要添加带有AI生成人物的图片。

Wayfair的回应可以说是给卖家指了条明路：与其纠结怎么合规标注AI人物图，不如干脆不用——反正加了人物也不见得卖得更好，不加反而更省事、更合规。这个逻辑对亚马逊卖家同样有参考价值。

四、对亚马逊和跨境电商的全面影响

第一，亚马逊已经同步行动。

2026年3月起，亚马逊A+页面编辑后台新增了"AI生成"/"AI生成人物"勾选选项；使用官方AI工具生成的模特图，系统自动添加AI声明。未勾选被查到的，Listing可能被判定为"欺诈性描述"，永久禁言且失去秒杀资格。

第二，Wayfair走的是"不鼓励"路线。

不同于亚马逊的"用可以但要标注"的路径，Wayfair直接建议供应商避免使用AI人物图。这恰好与WF原有的主图规范（不带人像环境图）一脉相承，对供应商来说反而是最省心的方案——不用评估、不用标注、不用担心违规。

第三，不只这两个平台，TikTok、Facebook、Instagram、Google——只要面向纽约用户投放的广告中出现AI虚拟人物，都在管辖范围内。做站外引流的卖家尤其要留意。

第四，这轮立法只开了个头。

加州AI透明度法案（SB 942）将于2026年8月2日生效，要求AI生成内容嵌入不可见水印。欧盟AI法案第50条也在2026年8月全面执行。全球AI内容透明化是趋势，纽约州只是打响了第一枪。

五、现在就该做的4件事

全店AI素材大排查（今天做）
打开你的美国站，重点排查：有AI人物展示的主图/副图（服装、配饰、个护、健身等类目）、A+页面中含有AI模特的首屏大图、品牌旗舰店和站内视频广告、Facebook/TikTok等站外引流素材。按"含AI人物""含AI背景无人""真人实拍"三类归档。Wayfair卖家可以直接对照WF主图"不带人像"的标准检查所有图片槽位。
该标注的立刻标注；能不用的就直接去掉（本周完成）
亚马逊卖家：如果你决定保留AI人物图，图片角落加一行英文——AI-generated model shown for illustration purposes.；视频标注持续至少3秒；A+后台同步勾选"AI生成"选项。Wayfair卖家：参考官方建议，尽量直接去掉AI人物图。因为WF主图本身就不允许带人像，其他图片槽位加了人物也没数据证明有用，去掉反而是最优解。
核心产品优先换真人实拍（本月推进）
主图和产品展示视频建议逐步替换为真实拍摄素材。记住一个原则：氛围用AI，证据用实拍。生活场景图用AI生成没问题，产品细节、尺寸对比、材质展示必须真实。Wayfair卖家尤其适合这个策略——平台主图本就要求纯产品环境图，实拍完全满足需求。
关掉亚马逊AI自动修改功能（马上关）

路径：后台→品牌→商品信息质量→审核商品信息更新→取消注册。亚马逊AI会自动改你的标题和五点描述，但它不懂运营，可能删掉你的核心关键词。每个账号逐一关闭！Wayfair卖家不受此影响，可忽略。

六、一张表看懂两大平台态度

对比维度	亚马逊	Wayfair
AI人物图合规要求	可以用，但必须醒目标注	建议尽量不要用
主图对人物的态度	未明确禁止	一直要求"不带人像的环境图"
后台AI标注功能	已上线勾选选项（A+后台）	暂未上线
平台内部数据结论	未公开	带人像图无转化优势
对卖家的核心建议	用了就标注，不标注有风险	无必要则不添加人物图