7月23日是24节气中的大暑，大暑是一年中最热的节气，"湿热交蒸"在此时到达顶点。在全国很多地区，经常会出现摄氏40度的高温天气。俗语说"小暑连大暑，热得无处躲"，面对高温闷热天气的"烤"验，大暑时节各品牌都如何借助“消暑”营销呢？
话说网络上网友们各种求“清凉”的解暑方式百出
你可知网友们究竟是有多热？
一则由网友发出的#求京东大神#
送空调的话题在微博上突然火了
洞见：网友给力互动 营销借力打力
这是一个朝气蓬勃，日新月异的时代，当营销遇上频频热点的时候，拒绝营销常态，那么京东空调7月全民消暑季该以何种姿势对话消费者，又如何寻找新的营销突破口？
京东顺应民意在微博发起的创作消暑段子活动
邀请网友创作消暑段子消暑
话题上线1天就荣登热门话题榜单TOP1
目前热门话题阅读已达到1.2亿次
一时间，整个网络都被京东创意消暑段子所包围
荣登话题榜单TOP1+话题阅读量1.2亿
执行：互动营销 实现深入的情感连接
京东全民消暑季顺应民意推出豪赠空调为网友解暑的微博活动，近300余名加V微博大号积极转发互动创作消暑段子。深入与网友进行互动，建立初步的情感连接，家居、美食、短视频、音乐等知名博主互动参与共同创作消暑段子。
京东全民消暑季此次营销活动666
先是以互动化营销实现与客群的深入情感链接
接着撬动客群互动欲+购买欲，收获一大批潜在用户
家居、美食、短视频、音乐等知名博主互动参与创作消暑段子
网友积极创作互动：图片+段子 画面很是带感
一本正经讲段子 打造夏日最牛X视频
此次京东全民消暑季推出的空调囊括全国几十家知名品牌旗下近千款亮点产品，在充分保证质量的基础上满足不同地域、不同家庭的不同清凉需求。活动不仅为广大消费者提供了“冰点”的价格，更推出前所有未的优惠；除了优惠的价格，他们更关心品牌空调的个性表达，更愿意赋予购买行为独特的意义，抓住了这几点，便赢得了先机。
这个神段子视频玩得666
今年夏天最牛X视频营销
↓
网友创作了3个神段子
《先救谁》、《集中供暖》、《从前热》
最后京东把这三个神段子做成了短视频
让你们来感受下这三个神洗脑短视频的巅峰创作
就是这一波网友的积极呐喊和创作
才有了今天@京东家电 神洗脑段子视频巅峰之作
期间线上OTV、知乎、B站、H5、京东站内
微信大号、微博、线下电梯广告
一网打尽 全力推广京东全民消暑季活动
OTV全网营销+京东站内种草
目前知乎曝光量已达到600余万
线下电梯视频广告
“京东空调24小时极速装，
清凉送到家，炎炎夏日去无踪！”
执行：重新定义海报 搞笑创意切入
*H5测试疯传，全民参与，高潮迭起
那么，属于你的解暑方式是什么呢？天气太热了，各种解暑方式都有，原来自己的解暑方式如此特别？不妨一测吧。
夏天就在这里，而你并不在意，无论艳阳高照还是暴雨倾城，你都用冰棍，蘸着白开水，吃得津津有味这是属于你的夏日解暑大法！这是属于你的解暑秘笈 就看你敢不敢来挖掘下喏！
*海报软切，赋予创意和互动，使命感十足
消费者的注意力是有限的，想博得眼球就得说到其心坎上，如何实现呢？这便是策略的核心所在：京东全民消暑季这波海报给潜在消费者打了一剂“强心针”，以搞笑的画风传递正能量，抓住客群痛点；两波海报搞笑，画风有趣，把神话故事+天气太热+空调都结合在了一起，在7.23大暑节气期间又“俘获”了一波精准用户。
第二波海报画风充满使命感
把使命+责任+正义感+空调有效结合在了一起
把这种充满正能量的使命感体现得淋漓尽致
借助大暑节气把空调钜惠送到消费者手中
最后：互动支撑活动 体现反哺营销
活动营销之所以叫活动营销，一定是融合了多方考虑的结果。京东全民消暑季可谓是迎合天时、地利、人和多方面的元素才能达到良好的成效，可见营销对于市场环境、营销环境、热点嫁接、消费客群以及渠道投入的深入了解都是非常重要的，也是咱们营销人必修的“一门功课”之一。
千呼万唤始出来的京东全民消暑季
既要价格“坦荡荡”，又要身体“透心凉”
7月，京东全民消暑狂欢，24小时嗨不停
上京东搜“空调”清凉一夏！
（空调品牌排名不分先后）
