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一年一次的双11狂欢节，一年一张的双11作战大图。商家策略部-天猫头条携手天猫各业务，同时结合部分优秀商家及服务商多年以来丰富的双11备战经验，重磅推出《2019双11作战大图》，干货满满，如亲们所愿！
从横向上分为：前站运营、蓄水期、预售预热期、双11引爆期、复盘沉淀期这5大阶段，通过AIPL模型贯穿整个时间轴。（备注：AIPL模型：Aware认知、Interest兴趣、Purchase购买、Loyalty忠诚）
从纵向上分为：以“货”、“人”、“场”为线索，涵盖商品储备、商品运营、推广引流、流量承接转化等。介绍商品布局，尖货、新品打法；人群运营、流量拉新、回流和沉淀；种草、养草、图文直播、公私域转化场景的升级。
从整体上采用：“商品引擎”、“流量引擎”、“会员引擎”、“转化引擎”四大引擎驱动整个双11作战，更好打好一个漂亮的双11战役。
2019双11作战大图主要围绕“人”、“货”、“场”三大方面开展,在双11时间节奏从AIPL模型的A-I-P-L四个阶段出发，即消费者的认知、兴趣、购买、忠诚这个四个阶段出发。
双11商家报名时间：9月12日--9月20日
检验期为9月16日 ，活动标价≤最低标价*0.9
价格力工具：保障大促活动效果，天猫将提供“商品价格力”管理工具，帮助商家更好地给活动商品价格，其次价格力取决于“预计普惠成交价vs最低成交价*0.9”（最低成交价计算周期9月16日至11月10日，参考最低成交价*0.9），会作为平台资源分配的参考因素之一，具体以商品申报页面展示为准（预售商品申报时间 ：9月23日--9月30日）。
双11的成绩好坏和9月份店铺的运营有着很大的关系，考验的是你的蓄水能力。这个阶段重点工作是对认知人群、兴趣人群的拉新、向新客展示自己的品牌、向老客户展示自己的新品，具体工作主要为双11整体计划、活动产品规划、双11财务预算、双11报名、预售商品报名、新品打造。同时还要增加粉丝数、会员数，主要核心指标为A-I人群拉新、加粉/加会员数、引流成本、累计可运营人群总量。
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