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发力直播电商，广州又有大动作！近几个月，广州着力稳定居民消费，特别是在直播电商领域持续发力，加快释放新兴消费潜力，更好满足居民健康生活消费需求。6月6日至8日，广州将举办“首届直播节（中国·广州）”，这也是全国第一个以城市为平台的直播带货节。
广州市商务局副局长：魏敏
在广州市第101场疫情防控新闻通气会（首届直播节专题）上，广州市商务局副局长魏敏介绍，“本届直播节由广州市商务局主办，各区商务主管部门、广州市直播电商协会筹备组承办，秉承‘扶商惠民，全球抗疫’思路，推进和支持广州商贸业与实体经济高质量发展，把复工复产、复商复市与扩大内需结合起来，培育、壮大新的增长点和增长极，推动新产业、新业态快速发展，促进消费回补和潜力释放。”
各路嘉宾纷纷加入直播带货
广州市商务局副局长魏敏介绍，3月23日，广州市率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，提出了五个方面16条政策创新举措，提出了实施“个十百千万”工程的目标规划，引起各界热议和强烈反响。3月30日，广州市温国辉市长通过视频宣布启动“广州直播带货年”，当天成立由各大平台、行业商协会、商家、媒体共同组成的“直播带货一起上”联盟，是全国首个跨平台跨领域广覆盖的直播产业联盟。4月12日，广州邀请全国知名人士组建“直播电商智库”，广泛凝聚共识，携手推进直播电商健康发展。
在这段时间，广州的各位政府官员（比如各区区长）、学者、总裁等，纷纷走进直播间，为广州品牌、广州商品带货，整个城市的直播氛围越来越浓厚。
突出万商开播 好物大促惠市民
本届直播节，将结合广州直播电商行业发展特点和优势，通过全城全域全平台直播带货，助力广州复商复市复信心。
本届直播节将重点呈现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，3天时间的直播场次将超过20万场，充分展现广州直播货源多、物流快、供应链完备的优势，以直播电商促进经济发展，从供需两端发力，助力全球经济复苏。
在这期间，各电商平台直播间将累计发放超过10亿红包，广州地区的各大商家和各大品牌企业将推出全年的优惠商品、新品、爆品，其中大部分商品将有5折优惠，同时保证货品充足。届时，各大直播平台将设立活动专区，为广大消费者提供愉悦的网上购物体验。
全品类直播，一切皆是直播
除了传统的批发和零售业，本届直播节还将积极推动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等开展直播带货，营造全品类直播的良好氛围，实现“一切皆直播”的新消费场景。
全城特色直播，千年商都显活力
在直播特色方面，本届直播节采取“1+N”形式，设置主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播。在直播主会场，将采取带货达人、品牌总裁和神秘大咖相结合的方式，组织特色直播带货，打造一批品质和品牌“双品”“双优”产品，掀起每日直播带货高潮。
针对特色商圈、文旅项目、商场等广州特色标志性区域，还将开展广州直播游乐购活动，通过“线上引流、线下消费”的模式，引导全民关注直播发展，全方位宣传推介广州，尽显千年商都的底蕴和活力。
多点联动促增长，直播助力电商扶贫
为全力推进“脱贫攻坚”，本届直播节广州还将结合电商扶贫，为消费者推荐贫困地区优质农特产品，帮助贫困地区农户增产增收。利用直播方式为湖北地区商家带货、卖货，推动湖北地区经济社会发展。
同时，广州还将发动外贸企业和跨境电商企业，通过直播带货将出口商品转向国内销售，降低疫情对外贸企业影响，促进经济发展。
直播电商全平台与全产业链协同合作
广州市商务局副局长魏敏：突出多方联动，共建直播电商之都。本届直播节将为全国直播电商全产业融合和发展提供一次难得的交流机会。我们将联合淘宝直播、微信小程序直播、抖音、快手、哔哩哔哩、拼多多、新浪广东、新浪微博、京喜直播、YY一件、虎牙、小红书、蘑菇街、酷狗直播、唯品会、汇桔网等一大批国内知名直播平台，以及速卖通、Shopee（虾皮）、奥买家、洋葱、环球市场、出口易M2C等跨境电商平台，联动品牌企业、广州商家、带货达人和MCN机构，邀请广州直播电商智库专家和国内一线明星助力大使，促进直播电商全平台与全产业链的协同合作、相互赋能，推动直播电商行业规范化、整体化、产业化发展。
打造三大品牌，数字化转型升级
淘宝直播总经理：薛思源
“广州正在从千年商都快速成为新经济的直播电商之都。”广州直播电商智库专家、淘宝直播总经理薛思源表示，广州直播节期间，淘宝直播将为广州开设专属直播会场，着重为广州打造“线下商圈新零售直播” 、“老字号直播” 、“产业带直播”三大品牌。
薛思源介绍，淘宝直播计划在广州落地 10 大直播产业基地，给予基地官方背书和直播间的官方认证标的透出，给予流量扶持和相应的直播培训，授权第三方服务商做该基地的日常管理和运营，并且会帮助该基地年成交额达成更高销量，从而帮助广州乃至广东产业带数字化升级。
此外，各类淘宝直播新手训练营、广州定制班等培训体系也将完整地在广州落地，为广州培养更多的淘宝直播人才，帮助传统企业、商家加速转型、更顺利地融入淘宝直播生态中。
另外，数据显示，广州商家每天在淘宝直播的开播场次位居全国第一。疫情当下，直播已经成为商家们复工复产最主要的方式，从十三行到美博城，各大市场入驻淘宝直播的商家同比增长了一倍。超过一半的广州老字号与淘宝直播结缘，超过10家大型商场开启了淘宝直播云逛街模式。
为广州企业赋能，为区域经济助力
腾讯广州分公司总经理、
微信开放平台基础部副总经理：胡仁杰
广州直播电商智库专家、腾讯广州分公司总经理、微信开放平台基础部副总经理胡仁杰表示，6月广州直播节期间，微信将联合微信广告、微信支付、城市服务等产品，帮助优质的直播内容被更多微信用户看到。
“我们将提供免费的培训支持，帮助大家熟悉平台规则和玩法，抢占先机。” 胡仁杰说，未来还将连同业内的同行，联合微信生态内的原有服务商，和直播生态中的MCN机构以及各类专业市场、商超、品牌共同探索直播电商这一新业态的发展模式，为广州企业赋能，为区域经济助力。
风采活动展示，开设线上绿色通道
字节跳动政旅高级总监：王剑飞
广州直播电商智库专家、字节跳动政旅高级总监王剑飞介绍，抖音平台也将发起“抖来广府云消费“系列活动，作为首届直播节的抖音线上主会场，主会场之下也会设置重点品牌展示专区和广州各区线上分会场，集中展示广州作为直播电商之都的风采和活动力度。
与此同时，抖音还将发起专属直播排位赛，设置企业热播榜、人气主播榜和优质MCN榜，根据排位赛期间的相关直播数据，如成交金额、直播间互动数据、用户停留时长、总直播时长、开播次数等多个维度进行评选，排名前列就能获得平台人气礼包。并将邀请头部达人，加盟首届直播节，利用达人直播间为广州优秀本土企业带货。依托抖音头部达人影响力和人气，扩大首届直播界的活动影响力和覆盖范围，提升销量保障效果。
此外，抖音平台还将为参加首届直播节的商家开放入驻绿色通道，全力帮助商家开通抖音小店、抖音直播等功能，帮助商家快速实现线上销售转化。
医药港挂牌大健康产业直播电商孵化基地
4月底，大健康产业直播电商孵化基地在广州国际医药港正式揭牌，首期“年轻一代企业家直播电商培训班”成功举办，受到了《人民日报》《南方日报》《广州日报》等主流媒体重点报道，引发广泛关注。
医药港打造大健康产业直播电商孵化基地，是响应广州市商务局出台的《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》的一项具体举措。医药港将以引领行业的创新模式，打通线上+线下两大平台，引爆新商业模式，助推批发市场转型升级，带领进港企业和商家在新形势下，抵御市场风险，增强发展动力，释放大健康产业+直播电商业态红利！
国内首家电商直播研究院成立
疫情催生的最火行业莫过于直播电商了。近日，国内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”于5月19日正式成立。该研究院落户在中山大学，知名新闻传播学者、中山大学传播与设计学院院长张志安教授担任研究院首任院长。此举意味着直播电商产业发展有了重要的智力支撑。
据介绍，广州直播电商研究院主要有三项使命：
其一，研究直播电商行业标准和评价体系，立足广州国际商贸中心的定位，构建直播电商的行业标准，助力广州市商贸企业转型；
其二，研究直播电商人才培养模式和体系，构筑直播电商人才的整体职业体系，提供人才培养到职业规划的路径；
其三，研究直播电商业态发展和产业政策，完善广州直播电商发展的顶层设计，为政策出台提供建议，为重塑行业生态提供助力。
张志安表示：“作为今年广州市社科联唯一特批的重点研究基地，我们希望实现研究院体制机制方面的突破，促进产学研深度合作，打造标志性成果，举办高水平会议，培养可持续的人才队伍，产出高质量的智库成果。”广州直播电商研究院希望既真正助力于经济发展战略，又探索出学科建设的交叉前沿领域。
强化直播市场监管，呼吁市民理性消费
广州市市场监管局副局长：丁力
活动现场，广州市市场监督管理局副局长丁力围绕直播平台主体资格监管、餐饮食品安全监管、工业产品质量安全监管、广告监管、消费者权益保护等工作内容，向广大电商企业和市民进行了介绍。
针对直播销售的食品安全问题，丁力强调，直播销售的食品来源要清晰，严格落实索证索票，严禁销售三无食品以及标签标识不规范的食品；提供直播餐饮服务和生产销售食品的设备设施，要符合食品安全要求，确保食品在安全的环境下储存和销售。
而在广告监管方面，严禁在直播活动中发布含有不正确导向、妨碍社会公共秩序和公序良俗的广告，严禁发布涉及新型冠状病毒感染的肺炎预防、治疗、治愈等内容的虚假违法广告。对发现的涉嫌违法广告线索，第一时间责令其停止发布，依法从重从严从快查处，及时向社会公开曝光典型案例。对违法情节严重、涉嫌犯罪的，坚决移送公安机关依法追究刑事责任。
丁力表示“希望广大消费者在直播期间选购商品，认真查看商家资质，优先选择经营资质齐全、信誉好的电商平台和经营者购买商品，做到理性消费。如发现直播商家有违法经营行为或消费权益受到侵害，请拨打12345进行投诉或举报。”
从业者说：从千年商都变为直播之都
中山大学研究员：漆贤军
“首届直播节是广州市打造成为全国著名的直播电商之都的重要内容，必将开启直播电商发展新篇章。” 中山大学研究员漆贤军教授表示，调查显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。2020年受新冠肺炎疫情影响下，直播电商将继续高速发展，业态将不断丰富创新，市场规模或可接近万亿元大关。
他分析，广州市货源丰富、物流快、供应链完备，电子商务发展位于全国前茅，直播电商发展迅猛，“据淘宝直播数据显示，广州开播场次全国第一，深度买家排名第一。在浓厚的商业氛围熏陶和强有力的政策支持下，广州市直播电商必将百尺竿头，更进一步。”
教导电商学院有话说
广州打造直播电商之都，各路嘉宾直播带货，万商开播，10亿红包，全品类直播，特色直播，双带联动，全平台全产业链协同合作，直播基地，成立直播电商智库，成为广州直播电商行业发展的“最强大脑”，市场监督与规范......并在全国范围内广发“英雄帖”揽才，诚邀各行各业精英人士加入，为广州直播电商发展建言献策。
《新零售运营班》第65期
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