刷单找死，不刷单等死，电商未来何去何从？

当下电商竞争激烈

且以销量或浏览量

作为一条高比重的量化准则

在这个流量为王的时代

A不得不选择去

⚠️

据了解，A电商采用的刷单模式包含以下几种：

1. 未实际发货；

2. 发空货或者小礼品；

3. 正常发货后再退货。

面对电商行业的乱象，整顿措施迫在眉睫， 12月10日，国家税务总局发布《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目合同报告》的中标公告。将使线上商家的交易处于“裸泳”状态，交易数据将逐步规范化透明化。一旦刷单，商家不仅要支付刷单费用，还要为刷单所产生的税费买单。

因此A这段时间忧心忡忡……

A的担心不是没有原因的，早在2020年5月，部分网店商家收到了来自税务局的风险自查提示，被提醒存在少计营业收入的风险，要求补齐过去三年的税收。但是考虑到疫情等各方面原因，以严禁征收“过头税费”为由，给了电商一个缓税期，但是A相信该来的终究会来到，只是时间早晚而已。

💡 在这样的风口浪尖上，A面临的问题和风险大概有以下三点：

关于是否作为应税收入，目前社会倾向于认为要坚持实质重于形式原则，刷单不是真实交易，实际并没有发生销售行为，无论从会计还是税务的角度，都不应该确认收入。那么，作为商家的主要突破点在于举证，因为从网购平台的销售记录来看，信息流、物流、资金流全部齐全。

那怎么证明是属于刷单虚构收入而不是故意少确认的真实收入呢？

刷单虽然是一种普遍的营销手段，建议商家们还是提高危机意识，保留完整的证据链条。

目前虽然没有任何一条税收法规规定违法支出不能税前扣除，但是

根据企业所得税法第八条和企业所得税法实施条例第二十七条，与取得收入有关的、合理的支出（符合生产经营活动常规的必要和正常支出）可以予税前扣除，

因而小必认为刷单违法支出存在被认定为不合理的支出，不能税前扣除的可能性。同时，作为销售费用于税前扣除时，需要提供合规票据，这一点也成为税前扣除的绊脚石。

➣ 基于以上分析，如果A电商承认刷单，那等于承认从事了虚构交易、虚假宣传以及欺骗误导消费者的行为，也是违法行为。根据反不正当竞争法和电子商务法的相关规定，将面临一笔不小的罚款。如果不承认刷单，则需要按照正常交易纳税，因此不论是否作为刷单行为，电商均存在一定风险。

因此，电商需要提前考虑，尽早完善，不要抱有“法不责众”的幻想，尽量通过提高商品质量、完善服务品质和其他合规渠道去开拓市场，同时也希望电商平台能够根据情况适时调整运营和推送规则，促进商家公平竞争，完善营商环境，给广大消费者以更好的消费体验。

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