色彩在时装世界的重要性不言而喻，每个人从出门挑选衣服到回家穿上睡衣，都是在用颜色传达情感、身份和意义。不同的颜色有其自身的属性，我们能够利用这些属性直接地表达核心意义。
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然而，色彩也是最为不固定和主观的要素之一，心理学家、西格蒙德·弗洛伊德的搭档Carl Jung有一句名言：“色彩是潜意识的母语”，捕捉色彩传达的意义和捕捉人的潜意识一样，虚幻而缥缈。
因此想要在时尚业立足，不仅要明白色彩的一般属性，还要根据季节性的变化灵活地运用色彩。
色彩的重要性
色彩的属性
不同的色彩传递了人们不同的情绪和想法。下面这些颜色给你怎样的感觉？
红色
热情、危险、愤怒、热情、多愁善感、兴奋、好斗、充满活力和力量
橙色
活泼，开朗，快乐，热情，精力充沛，充满希望，好客
黄色
明亮，阳光，愉快，温暖，繁荣，合作，欺骗
绿色
冷静，凉爽，新鲜，友好，愉快，平衡，宁静，幸运，嫉妒
蓝色
宁静，平静，悲伤，沮丧，正式
紫色
高贵，威严，强大，富有，富有戏剧性，严肃，睿智，热情
白色
天真，年轻，忠诚，平和，纯洁
黑色
神秘，悲剧性，严肃，悲伤，高贵，世故，坚强，明智，邪恶
灰色
温和，悲伤，传统
根据其色相色值极其传递意义的不同，我们可以将它们进行分类：
中性色:黑色、白色、米色、棕色，甚至牛仔布都被认为是中性色。
三原色：三原色在色环上的间距相等，它们被称为“原色”是因为任何颜色的组合都无法调配出这三种颜色。
混合色：介于原色之间的颜色，且每一个颜色都是由两个主要的原生色混合产生。
复合色：在原生色及混合色之间，每一个颜色由一个原生色和一个混合色组合而成。
色彩搭配原则
同色系配色
同色系配色就是在同一色相下，利用明度彩度的变化去做配色。
特点：
看起来会有一种舒服平静的感觉
中性色可以被添加到其中用来进行对比
相近色
利用色环上相邻的3种颜色来做搭配，不限定于一定要在同一色相内。
互补色
互补色是在色环上直接相对的两个颜色
原色的互补色是另外两个原色的混合色，例如
红色的互补色是蓝+黄=绿色
蓝色的互补色是红+黄=橘色
黄色的互补色是蓝+红=紫色
互补色的搭配特色是两种颜色让彼此都更鲜明，相得益彰。然而应用不好也会让视觉太过刺激。
补色分割
色环中相对的两个互补色及其任意一边相邻的两个颜色。
大大降低互补配色的难度，既可以保持互补色的对比度又可以显得更加和谐。
三色组
色环上等距离的任何三种颜色。
在利用这个配色的原则时，三种颜色出现的分量尽量不要一样，通常来说，第二和第三原色组成的triad配色比较讨喜。
强调中性色
中性色+一个明亮的颜色
既不会显得太沉闷，又有小心意和视觉重点在。
季节性色彩
颜色的命名
服装行业每一季都会推出新的颜色和颜色组合，当它们开始变得受欢迎时，设计师和推广人员会为这个颜色起一个时髦的名字。这是为了告诉你这个颜色刚刚登上时尚舞台，并以此说服消费者们需要把这些颜色穿在身上了。
Pantone潘通2018年秋冬季流行色
“命名颜色是操纵其心理影响的一种方式。”——《设计师的颜色手册：颜色理论和应用的完整指南》
每年Pantone Color Institute的团队都会制作Pantone（彩通）时尚色彩趋势报告; 报告主要突出时装设计师在纽约时装周上展示的顶级色彩。
时尚设计师和消费者通常乐于迎合季节性的色彩趋势。为了跟上快节奏的季节性色彩变化，Michael Kors 在春夏，秋冬季的基础上增加了两个新的季节：度假季和早秋季。
MK时装秀
其他的品牌也在尝试添加更多的时尚季，这使得设计师能够依据色彩和趋势做更多时装试验，将流行的Look拓展到平季使得其“保质期”可以在三到六个月之间。
色彩趋势可能时时在变，这一季主打色到下一季立刻就会被打入冷宫，因此各种时尚品牌花费数小时去预测这些变化，以便适应甚至超越变幻无常的色彩趋势。结果却是时尚领导者最终决定了色彩趋势，而不是一味地迎合趋势。
例如，Diesel和Vans在其2016年春季系列中都突出了玫瑰石英色—— 一种微妙的粉红色。几周之内，这个颜色在大多数品牌中激增，特别是那些向千禧一代推销的品牌，并且成为Pantone年度色彩。
汤姆·弗雷泽（Tom Fraser）和亚当·班克斯（Adam Banks）在他们的著作《设计师的色彩手册：色彩理论和应用的完整指南》中反对固守并遵循严格的色彩身份和意义概念。“即使在视力不佳的人中，颜色也是主观的。”如果你的黄色是另一个人的橙色，那么两个人怎么能以完全相同的方式对颜色做出反应呢？
在消费者对于颜色认知不同的情况下，品牌如何通过确切的颜色来影响消费者的态度呢？
新季节线的商业成功通常不取决于设计的质量或调色板等因素，一切都与感知有关。
作家，内容营销策略师和消费者色彩品牌爱好者Gregory Ciotti在他的文章中指出了品牌色彩的心理学，“当谈到选择'正确'的颜色时，研究发现预测消费者对色彩适合性的反应远远的比颜色本身更重要。“
虽然某些颜色几乎总是与某些情绪或特征相连，但是数十项学术研究都认为：“颜色更重要的是能够支撑你想要描绘的个性，而不是试图与刻板的色彩联想保持一致。”
因此，找到色彩与人的潜意识、感受之间的联系，是品牌突破色彩禁锢的一种重要方式。
