“仿皮草”日益取代“皮草”，GUCCI率先表态！

上个月末，Gucci宣布将停止其在之后的设计中使用安哥拉兔毛，并希望在几个月后实现全线产品不使用动物皮毛。

这是自去年秋季Gucci宣布从2018年起停止使用皮草之后的又一项环保举措，加入 Calvin Klein、Ralph Lauren、Anthropologie、Asos、BCBG Max Azria 和 Gap 等品牌的行列。按照动物保护组织 PETA 的说法，Gucci 是 330 个停止使用安哥拉兔毛的品牌之一。

其实在时尚圈,坚持用人造皮草代替真皮草的品牌不在少数。首当其冲的算是英国品牌Stella McCartney。因为设计师本人就是一名严格的素食主义者,所以她也一直坚持不使用动物皮草,还曾因此拒绝过Gucci。

Stella McCartney秀场中的人造皮草

作为一个时尚奢侈品品牌，能做到仅利用纯植物性资源、有机棉、不用PVC、不使用皮革、皮草、拒绝动物试验，甚至连安哥拉兔的毛都不使用，令许多人感到诧异。在接受媒体专访时，Stella McCartney曾表示：“我不想使用任何的皮革或者皮草来进行设计。我认为，环保的面料也能够做出很棒的时装，你甚至看不出他们的区别，而这正是我们的优势。”

从2015年Stella McCartney的秋冬系列当中一件白色仿皮草大衣火遍了那个冬天，到2018年的新季新品机车皮夹克，即使使用人造皮革质感也不输真皮产品。

Miu Miu人造皮草帽子和凉鞋

而随着当下技术的进步,不少人造皮草早足以“以假乱真”。2017年,Miu Miu秋冬大秀上风靡一时的毛茸帽子,和鞋子上的装饰也来自人造皮草,可爱到不行。

当然,随着时尚的发展,也不用担心没有皮草穿不出雍容华贵感,我们都知道的来自英国专门做假皮草的时尚品牌shrimps,就满足我们保护动物又爱美的心。

一些品牌仍然坚持己见。认为皮草作为动物的副产品并没有不当之处，和素食主义一样，只是个人选择的问题。Miuccia Prada就直接说，“我不穿皮草，但不反对皮草”。

在这一方的阵营中，从来没有哪个品牌像Fendi这样热衷皮草。制皮工艺是Fendi品牌历史命脉也是他家的招牌，自然不会轻易放弃。

在2018年的新季设计中，Fendi还是特立独行地使用大量皮草制品。和饱受诟病的Hermes鳄鱼皮手包一样，这些产品都被动物保护主义者视为头号公敌。

总而言之，Gucci的这一决定能让其更受年轻人欢迎，换句话说，这是一场成功营销。

Gucci此举不只消弭了皮草一向令人诟病的残忍行径，在很多奢侈品牌深陷虐杀动物，环保问题争议的时候，消除了自己被舆论压力顶上的可能。更重要的是为品牌赢得了年轻消费者的青睐，比起较年长的消费者，年轻群体是Gucci近年来越来越重要的消费族群，他们也一向被视为对环境保育等议题更加敏感。

不管是讨好年轻消费者还是迎合时尚市场趋势，“零皮草”的初衷是创造不残忍的美丽，不冷酷的时尚。如何平衡美感和道德感，如何能兼顾品牌传统又顺应新的进步趋势，与在这个问题上，时尚界要付之努力的，还有很多。