点击蓝字 关注我们
手机及手机配件市场一直都是一个充满活力和竞争激烈的领域。手机市场仍然在全球范围内保持着稳健的增长。新兴市场和技术的普及带来了新的消费者群体，而替代和升级需求也在推动市场扩大。
随着5G技术的逐步普及，手机及配件行业将迎来更高的数据传输速度和更低的延迟，推动了更多创新应用的发展。新技术的引入带来了更大的屏幕空间和更多的用途，为手机设计带来了全新的可能性，也催生了创新的配件需求。
相关的配件市场也在不断扩大。例如，无线耳机、手机壳、充电设备等配件的需求持续增长，为各大外贸企业提供了新的机会。
手机及配件行业现状
据研究机构Canalys统计，2023年第三季度非洲地区智能手机市场同比大涨12%至1790万部，连续两个季度实现强势复苏。全球市场同步仅下滑1%，出货量2.946亿部，但环比增幅明显。
手机及配件行业主要覆盖4个二级类目，分别是：手机附配件、手机整机，智能穿戴和手机内配；当前占比最大的为手机附件。
其中：B类为主重点产品线：手机壳/手机屏幕保护膜/手机充电器/手机线材+手机屏幕+智能穿戴附件。
C类为主重点产品线：耳机+智能穿戴+翻新手机+手机。
图源：canalys
非洲市场方面，传音仍处于绝对领先地位，第三季度共出货860万部，市场份额48%。机构分析师表示，虽然货币快速贬值，但南非的智能手机市场仍大增20%。这主要由于入门级的需求旺盛，满足了数量庞大的预付用户群体。除此之外，在用电限制的带动下，中端机的需求也有所增加，同时人们越来越重视优质的屏幕和长续航的智能手机。
三星在非洲市场排名第二，市场份额26%；其次是小米，份额11%；OPPO，份额4%；realme，3%。小米和OPPO的出货量分别同比大涨100%和259%，前五大厂商中仅三星同比下滑。
传音保持领先地位
2023年第三季度全球智能手机市场，得益于此前二季度库存状况改善，并且在三季度厂商推出大量新品，带动了销量复苏。小米和传音保持上一季的强劲表现，为前五名中唯二实现同比增长的厂商。
分品牌看，三星依旧位居榜首，第三季度全球出货5860万部，市场份额20%，折叠屏新机帮助其巩固市场地位。苹果在iPhone 15新品的带动下，出货量达5000万部，市场份额17%。小米排名第三，出货量4150万部，同比增长2%，在新兴市场表现强劲。OPPO（含一加）位居第四，出货量2640万部，市场份额9%。传音依旧位居全球第五，出货量同比增幅高达40%。
canalys机构表示，安卓厂商正在努力建设生态系统从而与iOS竞争，消费者越来越愿意为更好的生态体验而切换阵营，这促使各大品牌开始着手开发自研操作系统，例如华为的鸿蒙、小米店澎湃OS。此外，自研系统预计将为厂商开拓IoT与新能源汽车等多个增长领域。
图源：canalys
抓住非洲市场主旋律
尽管2023年第三季度的增长显著，但非洲地区的市场扩张有限，2024年将实现个位数增长。
渠道伙伴和厂商正努力应对各种挑战，如货币贬值、进口关税增多和政府促进本土生产的计划等，这些可能导致成本和价格飞涨。
然而，运营商和渠道伙伴提供的融资方案可大幅降低购机门槛，提高设备的普及率。展望未来，预计未来几年2G技术将趋于平稳，而4G和5G将迎来良好的增势。尽管在政府选择逐步淘汰2G网络的情况下，预测可能受到影响，但这在短期内不太会成为现实。
实际上，非洲地区智能手机市场的主旋律将是在克服挑战的同时，在战略合作、渠道建设和消费格局快速转型中抓住增长机遇。随着市场的发展，厂商在应对这些复杂问题时必须保持敏捷的思维和远见的卓识，以确保在这一新兴市场中占有一席之地。
图源canalys
广告营销起到关键作用
如今传音做的如此成功，广告营销起到了关键作用，去过非洲以及看过非洲3C手机配件市场的朋友们都知道，街头必有传音(TECNO)大大小小的广告牌。遍布每个国家，品牌效应早已形成，深入人心！
手机之王的成功之处，值得我们去学习、探讨。不管在哪个行业，谁的品牌做的越大，市场也就随之越大，在非洲，做品牌少不了广告牌，在人流量多、市场出入口的地方建广告牌都是不错的选择。
景实传媒是国内首家专做中非贸易线下广告的公司，提供国内+国外线下的宣传推广服务，客户群体为出口非洲的中国企业。
主要市场为广州、义乌和东西非的批发市场；业务领域包括国内的框架广告和显示屏广告，非洲的宣传单和杂志专刊派发、户外广告大牌，为对非贸易企业吸引客流，开拓市场，打响品牌知名度。
致力于弘扬中国制造，为中非贸易搭建桥梁，进行有效获客，帮助更多的商家让产品走出去，把客户带回来，是景实永恒的追求。
-END-
编辑：余玉娟
有你认识的人吗？点“分享”，告诉TA
