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“一带一路”倡议十年，中国与五大洲150多个国家、30多个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件；形成了3000多个合作项目，拉动上万亿美元投资规模，为沿线经济发展注入强劲动力。
“一带一路”的十年，也是中国民营企业“走出去”的十年。从小家电、汽车配件到电子产品，再到当下火热的AI机器人，中国制造已经发生了从“卖向全球到扎根全球”的转变。其中，家电虽“小”，却大有市场，畅销“一带一路“，在这十年中，也得到了长足的发展。
中国家电 畅销一带一路
中国的家电，销往欧洲、北美、东南亚、非洲等世界各地，在全球市场份额上有一席之地。得益于“一带一路“，家电在非洲市场的前景非常可观。
Statista数据显示，在非洲，2023年家用电器市场的收入预计为613.6亿美元。2023-2028年，预计该市场的复合年增长率将达到7.53%。
景实出海非洲员工在肯尼亚电器市场派发杂志专刊
非洲家电比重情况
对于一个非洲农村家庭来说，你是否富裕，是否能把女儿嫁给你的判断条件，除了家里是否有驴之外，就是家里是否有中国的家电。
难道是非洲消费者的消费能力不够吗？事实上并非如此，据调查数据显示，在私人公民持有的财富总和上，非洲已经达到2.1万亿美元，约为14.2万亿人民币。目前非洲拥有21名亿万富翁，305名身家1亿美元或以上的百万富翁，以及13.6万名拥有100万美元或以上私人财富的高净值人士。
与此同时，非洲飞快的财富增长速度也令人吃惊，报告数据显示，非洲国家毛里求斯的私人财富市场增长率竟然高达 74%，其次是卢旺达 （60%）、埃塞俄比亚（52%）。有专家分析称，得益于技术和专业服务领域的强劲表现，卢旺达、乌干达和毛里求斯，这三个国家的未来10年私人财富增长将超过 60%。
但是从另一方面来看，非洲本地企业却很难满足当地日益增长的需求。以家电来说，由于非洲工业水平较为落后，配套能力低，大部分设备、部件和原材料需要进口，导致非洲的家电市场严重依赖进口。例如南非，当地的家电市场中国产品市场份额达到40%以上，其中电视机的市场比重已达到70%以上。
但即便如此，非洲的家电需求依然难以被满足，因为家电的供应跟不上越来越具有消费力的非洲消费者的需求。尤其是当地的年轻人热衷于各类家电、电子产品的更新换代，消费频率非常高。
非洲市场容量大，且存在结构性市场机遇：非洲家电市场类似于2008年前后的中国手机市场，正处于从“杂牌家电”向“品牌家电”过渡的拐点，正是中国家电“掘金”的好时机。现在非洲人口已经将近14亿，加上经济发展速度飞快，相信未来不久将形成一个十分庞大的家电消费市场！
景实出海非洲员工在加纳电器市场派发杂志专刊
中国家电“掘金”非洲要注意什么
由于基建、气候等诸多要素的影响，非洲家电市场还是跟中国家电市场有着许多不同的地方，有意向往非洲家电市场发展的家电企业仍需注意。
首先是由于当地基建不是很完善，导致非洲多国的电压不稳定，经常忽高忽低，卖往非洲的家电产品需要对此进行适应。
其次是当地人对价格的敏感度，在非洲70%的产品，定价范围不能超过1000元人民币，超过这个价格区间，就容易超过大部分消费者的承受范围。
最后，由于非洲气候干旱炎热，因此像空调、饮水机等家电会较为热销，洗衣机等耗水家电则需要搭配节水功能。
值得一提的是，部分非洲国家复苏速度领先全球平均水平，非洲市场迎来商品繁荣，以及应对全球经济变化挑战的努力继续促进非洲国内制造业与贸易数字化将继续促进非洲经济持续增长。对于看好非洲市场的家电企业来说，非洲是不容错过的新兴市场和“掘金地”。
景实传媒是国内首家专做中非贸易线下广告的公司，提供国内+国外线下的宣传推广服务，客户群体为出口非洲的中国企业。
主要市场为广州、义乌和东西非的批发市场；业务领域包括国内的框架广告和显示屏广告，非洲的宣传单和杂志专刊派发、户外广告大牌，为对非贸易企业吸引客流，开拓市场，打响品牌知名度。
致力于弘扬中国制造，为中非贸易搭建桥梁，进行有效获客，帮助商家让更多的产品走出去，把客户带回来，是景实永恒的追求。
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参考资料：百度、知乎
编辑：余玉娟
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