大数跨境

中国品牌出海未来一定是大势!

中国品牌出海未来一定是大势! 景实传媒
2023-08-10
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导读:“高性价比、高产能”不再是竞争关键,中国企业出海正从“产品”走向“品牌”,越来越多企业开始由“微笑曲线”底部向两端渗透,短期盈利不再是唯一目标,打造品牌价值成为企业的核心诉求。

品牌出海

浪潮已至

中国企业出海并非新鲜事,从被誉为“非洲之王”的传音控股,到估值突破千亿美金的SHEIN,再到全球下载量居首的TikTok,国产厂商全球化战略布局从未停歇并不断提速。出海主力也从过去的服装鞋帽逐步拓展至互联网、家电、消费电子、汽车等领域更多元、附加值更高的行业。

事实上,不仅仅是新能源汽车厂商,游戏、手机、智能家电等诸多细分领域参与者也正加速开拓全球范围蓝海市场,出海浪潮势不可挡。


出海已成企业

开辟新增长曲线的“必选项”

随着我国人口红利逐渐消退和互联网流量增速见顶,国内部分市场趋于饱和,出海成为企业寻求新增长点的重要战略部署。

在海外市场探索新动能的不只是国内市场遭遇瓶颈期的企业,处于稳步发展状态的企业也将出海作为可持续经营的关键一步。随着体量和规模的增加,如何通过创新变革实现持续盈利尤为关键,广阔的海外市场成为国内企业开启新增长曲线的关键选择。

正如各大新能源车企,在外观、性能、能耗、智能化应用等方面取得全面突破后,纷纷将视野转向海外,寻找企业的第二增长曲线。当然,除自身过硬的技术、服务和产品等有力支撑外,部分优良的外部环境也为中国车企的海外拓展提供机遇。

Meltwater数据显示,在境外各大社交媒体上提及“中国制造”相关关键词的发帖总数达1.78万,同比上升34.1%。与此同时,国产品牌受信任程度也不断攀升。海外消费者对中国企业的认知度和信任度逐步增强,为中国企业的出海之路创造了更为有利的市场环境。

受益于“走出去”政策和市场环境的日益完善,中国企业的出海浪潮正席卷而来。一方面,国内市场竞争加剧,部分行业趋于饱和,正在推动中国企业积极走出国门;另一方面,企业发展到一定阶段,为寻求进一步扩张,探索海外未饱和市场成为必然选择。中国企业出海正逐步由“可选项”变为“必选项”。


出海趋势:

从“产品出海”到“品牌出海”

拥抱出海后,中国企业面临下一个难题,即如何从“产品出海”走向“品牌出海”。

回顾中国企业出海历史,从“中国制造”到“中国智造”,从OEM到ODM和OBM,厂商的出海模式、路径及目标均已悄然发生改变。“高性价比、高产能”不再是竞争关键,中国企业出海正从“产品”走向“品牌”,越来越多企业开始由“微笑曲线”底部向两端渗透,短期盈利不再是唯一目标打造品牌价值成为企业的核心诉求。

都说国内很卷,那大家有没有想过品牌出海,一带一路是国家的顶层战略,那么中国有一款手机叫波导手机,就波导团队其中一个团队转做了个手机叫传音手机,传音手机在非洲是第一名,人手一部,所以你看今天国内的手机市场卷的不能再卷了,那个手机,有拍照手机,有游戏手机,有音乐手机。手机的品类已经非常细分了,各大资本卷手机卷的已经不能再卷,中国的技术卖到非洲期那是领先的,发达国家经历的是发展中国家正在经历的。

非洲的一大痛点是什么?第一,非洲各个国家有的时候它不是那么稳定,基站没有那么多,所以呢,换一个城市就要换一张卡,所以呢叫一个机子八张卡,这个技术简不简单,在我们中国需要吗?不需要,对不对,我们的基站多发达,可是人家是换一个国家,换一个城市,它就收不到信号。因为,这个国家的这个基站建设并不是很完善,所以呢,他就是一机解决全部问题,所以非洲兄弟很喜欢。

还有非洲人大家也知道,他们特殊的肤色问题,这个拍照有的时候不是特别的清晰,传音把那个拍照功能改善,让非洲兄弟拍出来也非常清晰,所以他就针对非洲市场,针对非洲人特点和他们的需要来跟他进行一个产品的改善,但是这个技术在国内它并不是个什么领先的技术,但是到非洲去他就领先。

还有今天的很多企业,跟人口红利相关的企业,比如家居建材、电工电气、五金工具、灯饰灯具、手机配件、美容美发、太阳能新能源等行业在国内很卷,那有没有想过出口到人口大国非洲去,一带一路是国家的顶层战略,品牌出海,今天世界经济已经离不开中国了。

我们不得不承认,中国的人口红利是在下降,出现了结构型人口红利,所以呢要么去抓紧时间,要么就用时间换空间。什么意思呢?马云的投资人-孙正义曾经讲过一句话,叫做时光穿梭机理论,发达国家经历的,是发展中国家正在经历的,所以我们得出海,当然不是说国外好,我们是要看到一个特点,中国的发展是融入了全球化。一定要看到一个大势,一带一路互联互通,是中国这个时代的顶层战略

景实传媒是国内首家专做中非贸易线下广告的公司,提供国内+国外线下的宣传推广服务,客户群体为出口非洲的中国企业。

主要市场为广州、义乌和东西非的批发市场;业务领域包括国内框架广告显示屏广告非洲宣传单杂志专刊派发户外广告大牌,为对非贸易企业吸引客流,开拓市场,打响品牌知名度。

致力于弘扬中国制造,为中非贸易搭建桥梁,进行有效获客,帮助商家让更多的产品走出去,把客户带回来,是景实永恒的追求。


-END-


来源:百度、知乎

编辑:余玉娟


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