被贴上“落后”、“贫穷”标签的非洲为何会成为世界贸易的“香饽饽”？

非洲为何被称作“贫困”的代名词？

说起非洲，在很多人脑海中总是不由自主的浮现出“贫穷”、“落后”等字眼，自然而然把这一切归结为环境恶劣、土地贫瘠、物资匮乏等原因。

事实上，非洲地区地大物博，自然资源富饶，除了撒哈拉沙漠之外，非洲全境几乎都物产丰富，动物成群，植被茂密，土壤肥沃。

但从非洲的社会现状来看，却无处不流露着贫穷的痕迹。

城市建设破败不堪，除了南、北非为数不多的大城市，就几乎没有什么像样的城市了，柏油路寥寥无几，土路才是主流。水电没有保障，停水停电是常有的事，而且自来水也只有少数人才能用得上，大部分人要自己提桶到固定取水点提水。

城市如此，乡下的贫民窟更是超出想象。几块木板铁皮塑料布随意搭在一起就是房子，甚至直接用泥巴砌墙，草棚做屋顶。生活上，吃喝温饱都是问题，医疗条件、教育环境，那就更不用提了，生病靠硬抗，哪哪是文盲。

既然非洲本身具备得天独厚的自然资源，为什么非洲人还是过得那么穷？

从资源的角度来看其实非洲并不贫穷，导致非洲人们贫困的主要原因是非洲的社会局势不稳定，十八十九世纪在欧洲的侵略和剥削之下，非洲各地的经济结构遭到极大破坏，工商业被限制发展，这直接导致独立后，非洲国家的经济结构单一失衡，工商业基础薄弱，且非洲国家之间长期因为历史遗留问题爆发冲突，战乱不断，国际国内局势不稳定，法律不健全，百姓财产得不到保护。

除此之外，还有一个本质的原因，就是非洲大多数人都不愿意劳动。尽管当地土地肥沃，完全具备发展粮食作物和经济作物的天然条件，但由于非洲人历史上一直过的是狩猎采集生活，而非洲物产又比较丰富，芒果香蕉等热带水果到处都是，海产资源泛滥，食物轻松可得。如此生活方式，使得非洲人养成了懒散的习性，从而丧失了勤奋的基因。

至今，大多数非洲人脑子里面想的还是依赖自然资源生存，随着人口的增长，自然界的食物难以支撑庞大的食用人群，所以非洲人过着吃了这顿没下顿的生活。

为何世界贸易纷纷争夺“贫困”的非洲市场？

有人说非洲是被忽视的巨大外贸出口市场，那么，“贫困”的非洲又是如何形成强大购买力的呢？

非洲市场的特点：人口多，市场大，物质匮乏

非洲人口高达12亿，人口基数大决定了巨大的消费市场，但由于非洲工商业的落后，导致极大程度的物资贫乏，自身供给满足不了庞大的消费需求。

中国人率先发现了这一商机，纷纷投入对非出口贸易的队列当中。

大到钢铁铝材，机械设备，粮食，电动车，小到深圳制造的手机，义乌制造的工艺品，再到生活用品比如婴儿尿布，日用品尤其是塑料制品，礼品，装饰品，灯饰，等等，中国各类制造品遍及非洲，称霸市场。

商务部数据显示，2021年中非双边贸易额达2542亿美元，同比增长35%，创2014年以来新高。我国已连续13年稳居非洲最大贸易伙伴国地位。

今日之中非贸易的贸易实绩，离不开我国对非洲的大力扶持，从搞基建到稳农业，再到发展低端制造业，积极推出的多项“援非计划”，帮助非洲人民脱贫，很大程度上为非洲多国解决了经济危机的问题。

非洲的消费潜力引起了世界贸易的重视，加上非洲自然资源丰富，拥有世界上最大的钻石、黄金和铂金生产地，还有富饶的矿藏资源和油田，越来越多的国家参与到这场市场争夺战当中。

6月26日的G7峰会上， 美国总统拜登画了一张野心勃勃的基建“大饼”——“全球基础设施伙伴关系”（PGII），目标是在2027年前为发展中国家提供6000亿美元基建资金。

尽管拜登没明确提起，但媒体普遍认为这是西方此举是剑指中国的“一带一路”倡议。

有人大胆猜测，拜登此举试图在非洲"取代"中国，把非洲市场的蛋糕做大，争夺市场资源。

面对市场之争，中国企业又该如何站稳脚跟？

基于非洲的经济实况，总体发展水平比较低，别说出国，就连走出所在城镇的机会也不多，所接触的信息有限，对外界品牌了解甚少。因此，新进入非洲市场的商品有机会在较短时间内确立起自己的品牌并建立起受众群体，品牌的推广成本较小。

中国产品价廉物美，能更好地满足人均收入不高的非洲大众的日常生活，在非洲有更广的接触面。

无论是非洲城市或是偏远小山村，哪哪都能轻松找到中国商品，这也为中国品牌的树立创造了很好的机会。

很多非洲民众更关注的是产品的价格和性价比，欧美的高端品牌超越了他们的消费能力，与其日常生活相距很遥远。同样，在千人千面个性化推广的网络时代，在非洲并不盛行。

在信息相对闭塞的非洲国家，电视、海报、户外广告牌等媒体的广告宣传具有非同凡响的绝佳效果。

非洲广告业是随着最近二十来年非洲经济的快速发展而兴起，因为大多数民众的信息来源有限，线下媒体成为产品信息获取的重要渠道。面对眼花缭乱的品类市场，面对难以比对的产品品质，人们相信广告。

中国企业进入非洲，需要分析专业的市场和建立清晰的品牌发展规划。

找准产品定位，并找到与之契合的专栏市场，通过实体广告投放，对焦精准的消费人群，提升产品的知名度，是站稳市一角的要领。

非洲有54个国家，面对风格迥异的国家文化和消费习惯，因此品牌还需要考虑本土化。

景实跨非实体广告，在非洲多国建立本土化团队，便利实地推广交流，专业为打造非洲本土化品牌提供有效途径。