实体零售是商品流通的重要基础。改革开放以来，实体零售销售额占社会消费品零售总额的90%左右，是引导生产、扩大消费的重要载体。但近年来，受经营成本攀升、消费需求结构变化、直播电商快速发展等诸多因素影响，实体零售主要指标增速回落，部分企业经营困难，关店现象频繁发生。如今，实体零售创新数字化转型刻不容缓。
2022年7月18日上午，增城区直播电商协会携手新塘地王广场举行了实体零售创新数字化转型研讨会。此次研讨会多达200多家商户负责人出席，座无虚席。
地王广场董事长朱燕妮兼直播电商协会会长在会上说道：“线上线下融合发展可以优势互补，是零售业未来的发展方向，大力发展线上线下互动，对推动实体店转型，促进商业模式创新，增强经济发展新动力，服务大众创业、万众创新具有重要意义。”
同时在会上，我们协会也邀请了抖音官方培训导师来为大家讲解了为什么实体零售转型线上，让在座的商家和个人通过短视频展示内容，通过直播带货使商家化被动为主动，在短视频和直播领域拓展流量客户群。导师也通过理论采取实际的方法，短视频剪辑和制作，短视频个性化大奥，并现场操作演示和面对面交流问答互动，提高商家们的实际应用能力。
通过半天的互动交流，地王广场某商铺负责人告诉导师及会长：“通过这次培训，真正实现了学有所获，学习到直播的实战经验，学会了结合自家店铺拍摄短视频拍摄技巧，同时也提高了自身直播带货条件。
伴随着互联网技术的快速发展，传统商业化活动逐渐趋于电子化及网络化，线上线下打通的人、货、场全渠道融合模式已成为新零售商业模式的标配，实体零售数字化转型势在必行。
