协会走访 | 共话新塘牛仔数字化转型升级新路径

2026年8月24日，上海同济大学建筑与城市规划学院课题组一行莅临广州市增城区直播电商协会开展实地走访调研。本次调研选址于协会会长单位新塘牛仔城 A2 栋，这里作为新塘牛仔产业升级的标杆载体，汇聚众多源头工厂展厅，聚焦男装牛仔供应链、新锐品牌孵化，集展示、选品、电商对接于一体，是传统市场向数字化展销空间转型的重要阵地。

本次走访是同济大学国家社科基金项目《新时代特大镇转型发展的模式、路径与空间应对研究》实地调研重要环节，由张立教授带队，专家团队聚焦传统产业集群数字化变革，实地了解新塘牛仔依托直播电商实现产业焕新的真实实践。

新塘素有“中国牛仔名镇” 美誉，拥有完整的牛仔服装全产业链。朱燕妮会长在交流中表示：“‘新塘牛仔’不只是地域标签，更是产业底气。我们要依托完整制造根基，借直播电商力量，推动产业从单纯生产加工走向品牌化、数字化，让新塘牛仔品牌持续发光发热。”

交流会上，协会向课题组详细介绍了我会服务牛仔产业的工作举措，分享直播电商赋能牛仔产业发展的现实案例，同时梳理产业当前面临的痛点难点与课题组专家充分交换意见。课题组认真听取行业一线反馈，对新塘牛仔产业“传统制造 + 直播电商” 的转型模式给予肯定，并就特大镇传统产业集群未来发展路径展开探讨。下一步，协会将继续立足平台职能，深挖直播电商赋能实体产业效能，凝聚企业合力，持续助力新塘牛仔产业高质量发展。