大鲁阁——体验式娱乐崛起，跨界整合打造中国新一代家庭娱乐中心- 大数跨境

广州星力动漫游戏产业园

2016-09-20

导读：台湾大鲁阁集团是一家台湾公司，是2014年正式来大陆，在苏州开了第一家场馆。

台湾大鲁阁集团是2014年正式来大陆，在苏州开了第一家场馆。在台湾有四五十年的历史，过去做过纺织、金融，也办过学校。过去这十年开始跨越一些商业，比如去年开始拍电影，今年在中国推了一部电影叫《我的少女时代》，相信很多女孩子应该都看过。现在大鲁阁开始做主题乐园，大鲁阁把汽车主题公园与一个购物中心结合，这个购物中心也是大鲁阁运营的，在台湾大鲁阁整个商业运营的产品线比较完善。

在运动娱乐这一块，大鲁阁在台湾做棒球，棒球设备都是从日本引进，然后跟他们学习运营经验。还有做保龄球，保龄球是可以全家互动的运动项目，也做卡丁车。

大鲁阁总结了几个经验，这个经验不一定最正确，我们还在持续学习和演化过程。

1、运动娱乐化，因为运动是大家都愿意做的事情，但是如果做的太单调，很多女孩子不喜欢。结合了餐饮元素，消费者来到这个空间，如果有东西可以吃，他待的时间会更多一点。结合音乐元素，大鲁阁现在的做法是在新的场馆里面，在重庆开了一个新的保龄球馆，晚上的时候做成夜店模式，包厢里面可以唱KTV，可以在里面唱歌，还可以叫一点点心，吃喝玩乐的空间，两个小时甚至三个小时可以在场馆里面完成。

大鲁阁想做的是复合式的场馆，至于复合式的元素，运动、娱乐、餐饮、音乐、酒吧，当你想的越多越好，当然经营难度越来越高。大鲁阁做这个产品的想法是先发散再收敛，在这个过程中你会淘汰一些不受消费者欢迎的。它是必须持续不断改善的过程，我们认为不会有唯一的产品是单一可被简单的复制，在市场上做这样的产品。

大鲁阁定位自己是家庭娱乐中心，希望我们的受众是家人、朋友或者同学，他来这里追求的是快乐，我们是场馆运营方，希望消费者来这边带来的就是快乐，不管你是家人、朋友、同学在这里都有很好的互动性，我们自己定位自己就是新形态的家庭娱乐中心。

在台湾大鲁阁做了棒球打击场的场馆，在大陆几乎没有。上海对棒球运动需求最多，因为有很多外国人，也有很多学校在推行，但是在室内没有做棒球的练习，我们很看好这样的产品在中国的未来。我们在台湾做棒球做了十几年，对这个运动的投入也是相当大。

棒球是一个运动，但是更多是发泄，在台湾更多是穿西装打领带的人在这里，为什么？他要发泄。大家都知道，运动本身就有舒压功能。这样的场地在室内可以操作，又是很有趣的产品，全年龄都适合。

2、活动社交化，大鲁阁希望消费者来场馆玩，我们给他回忆给他欢乐，更希望的是爸爸妈妈跟小朋友，朋友与朋友之间，同事与同事之间，他们可以产生情感的连接，我们更希望通过比赛激活这些元素。

大鲁阁在中国的发展，苏州有一家、重庆有一家，济南有一家，上海店马上会开。在游艺这一块，过去是大鲁阁比较少接触的，也希望在这一块找到伙伴。未来购物中心可能不叫购物中心，叫家庭中心，玩乐怎么玩得健康，玩出社交，玩出亲子互动，这是长期的趋势，中间有很多可能性，大鲁阁也在这里不断的摸索前进，希望在过程中跟大家一起学习。