来源：亿邦动力网
选编：农村电商研究院
导读
2018年5月8日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国移动电商行业研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年移动电商用户规模达4.73亿人，增长13.2%，2018年预计能增长至5.12亿人。
2018年5月8日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国移动电商行业研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年移动电商用户规模达4.73亿人，增长13.2%，2018年预计能增长至5.12亿人。艾媒咨询分析师认为，随着电商逐步成熟，新零售、拼购电商概念的提出，农村网民规模的增大，移动电商市场仍存在较大的发展的空间。
以下为报告节选内容:
拼购电商发展速度或将减缓
2017年以拼多多为首的拼购电商迅速蹿红。艾媒咨询分析师认为，这是社交大环境下的产物。廉价/低价的消费模式的持续性还是有待商榷。因为现阶段中国是以消费电商为主，拼多多这样的模式给消费者带来惊喜的同时给平台带来盈利。但是长期看来，产品质量才是品牌发展的关键，大量消费者反应在拼多多购买的假货太多，表示不会再购买。在消费者对商品品质要求日渐提高的环境下，拼多多需要加强平台商品品控把关，否则平台口碑容易受到影响。
传统电商已经无法满足用户增长的需求。当前火热的新零售模式，指出企业要以互联网为依托，通过先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈。艾媒咨询分析师认为，线下生产商探索线上销售，线上电商整合线下供应，两者融合发展的新零售模式是大势所趋。但是基于人们购物越来越依赖于互联网，未来消费者购物仍然趋向于通过线上进行，线下零售渠道将成为电商业务重要补充，同时有利于电商平台获取用户，降低流量获取成本。
近期微信小程序动作频频，微信自带的社群属性，本身拥有巨大的用户流量和公众号资源，且广大用户每日在微信端的消耗时间相对较长，用户黏性大。当前微信支付功能已相对完善，使得微信发展电商行业的潜力大大增加。艾媒咨询分析师认为，传播是电商发展的关键环节之一，小程序拥有微信的用户流量，给中小卖家带来一定助力。但是微信电商能否持续扩大规模仍然取决于腾讯对电商投入及扶持力度。
品质电商对商品选品的要求非常严格，看重商品质量，不盲目追求低价促销，固守目标消费群，商品种类多集中于小众、垂直电商。艾媒咨询分析师认为，消费升级是必然趋势，价格驱动购买的时代已经过去，品牌、品质逐渐成为消费者最关切的因素之一。在此情况下，如何把控平台商品的品质将成为移动电商的关注重点。
艾媒咨询分析师认为，随着电商领域的快速发展，人民生活水平提高，各方面消费力量兴起，用户愈发注重商品品质和个性化，各类细分市场受到追捧，人们更多地选择符合自身特征的商品。在此背景下，寡头垄断的局面开始弱化，品质电商以及垂直细分领域将为其他电商平台实现突围发展提供机会。
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