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一代“橙王”驾鹤西去
2019年3月5日，褚橙创始人、“中国烟草大王”、IP农创先行者、农创人的精神导师，褚时健在玉溪市人民医院去世，享年91岁。
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墓志铭：褚时健，属牛
褚时健，这个曾被报告文学形容为像太阳一样灿烂的男人，这个影响了一代企业家的企业家，如今离我们远去了。
在褚老淡然外表下的内心，你可能很难读出他跌宕起伏的人生，看不出他温暖笑容中刻下的沧桑，但一定不会忽略那亲自铸就了红塔山与褚橙传奇的双手。
正和岛的创始人刘东华曾问褚时健：“褚老，你希望留给自己的墓志铭是什么？”
属龙的褚老缓慢而坚定地回答了五个字：褚时健，属牛。
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经历苦难是一种财富
经历过的东西，对你都是有用的。你觉得那时候条件很苦，可谁知道今后会不会更苦。当时家庭条件优越一些的同学比我们好过，以后碰到更大的坎儿，我们挺得过去，他们可能就过不去，所以我说，经历对人来说，有时就是一笔财富。
40年前，作为红塔集团前身的玉溪卷烟厂曾一度濒临倒闭。直到1979年，中国改革开放第二年，51岁的褚时健出任玉溪卷烟厂厂长。
褚时健任玉溪卷烟厂厂长后，他大胆进行技术改造，从国外引进一流设备，学习国外种烟技术，教授当地农民烟草种植知识，改革创新产烟体制与管理，使得云南香烟畅销中国，在全球知名度颇高。
他一手将这个破破烂烂的小厂发展成为一个“印钞机器”，创立了价值332亿元的中国第一品牌“红塔山”，在烟草企业中规模居亚洲第一，世界第五。
1995年，中纪委收到一封举报信，反映河南洛阳个体烟贩勾结烟草公司，通过向褚时健家人行贿取得卷烟指标。
改革开放进行20年后，流行起一个国企负责人退休前大捞一票的“59岁现象”陷阱，褚时健在67岁退休前陷入陷阱，成为时代“注脚”。
1998年，云南省检察院以贪污罪、巨额财产来源不明罪等罪名将褚时健向云南省高级法院提起公诉。1999年，云南省高级法院以贪污罪、巨额财产来源不明罪数罪并罚，判处其无期徒刑，剥夺政治权利终身。当时褚时健71岁。
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谷底反弹的力度，决定人生的高度
我的一生经历过几次大起大落，我不谈什么后悔、无悔，也没有必要向谁去证明自己生命的价值。人要对自己负责任，只要自己不趴下，别人是无法让你趴下的。
2002年，74岁的褚时健因为严重糖尿病，被批准保外就医。这位当年烟农们心中的财神没有重返红塔山，也拒绝了所有国内外烟商的邀请，前往哀牢山隐居。在哀牢山上，75岁高龄的褚时健惊人再创业。
辟荒山、种果园，夜以继日，殚精竭虑，每月下地十几天，开始种橙子，研究橙子。力求把全凭农家经验的一门产业改造成工业化发展模式。
2008年，一个叫“褚橙”的橙子品牌开始在云南上市，虽然价格比其它同类冰糖橙最多高出10%，但线上线下经常出现缺货状态。
2012年，褚橙进京，褚时健和电商平台合作，把褚橙卖到了北京。他们与刚刚创立的本来生活合作，那年很快名满京城。
84岁的褚时健重回人们的实现。媒体开始用“80岁身家千万”、“84岁再造亿万富翁”形容他的逆转之路。其实早在2011年，褚时健果园利润就超过3000万元，固定资产超过8000万元。
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搞农创，需要“匠人精神”
不管做什么企业，我就觉得人莫闲得！慢慢把这些妨碍质量的事情搞清楚了！新的做法出来了，效果就好了！我一点一点的把问题克服掉，就像工匠修改他的作品，年轻人，耐心很重要，慢点富！
褚时健自称并没有什么独特的诀窍。2015年9月，褚时健之子、知名企业家投资人褚一斌曾准确地概括道，父亲的每一次成功，都离不开企业精英的思维+匠人精神。
1、为挑好肥料，一个80多岁的老人蹲在养鸡场的地上，把臭的年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻一捻，看看水分多少、掺了多少锯末，他眼睛又不太好，几乎要把鸡粪凑在脸上！
2、在褚时健山上的房间里，堆了一大摞关于柑橘种植的图书，这十几年他都翻得起了角，书里是密密麻麻的眉批、标注。
3、褚时健说，有太多的学问书里根本讲不到，所以要靠不断的摸索、实践，他经常下到地里，跟橙子“对话”，一坐就是半个小时，了解株距、施肥、日照、土壤和水，就这样数十年，他现在对这些了如指掌。
褚橙都是严格按工业生产的标准控制的。老爷子在摸清影响橙子口感上费了很大的劲，在科研和试验上投入很大。园子里也有专人监控各个指标在合理范围内。产出的水果品质也是高度统一的。
2015年，褚橙质量下滑。个子小、皮色不均匀，口感酸，坏果率高……这一年市场给出的回馈并不乐观。褚时健因此在媒体上公开道歉，并提出了质量、途径、品牌等方面的改善办法。第二年，他们砍掉了37000棵树。
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新型农业的互联网+思维
我本人大半生都在从事与经济相关的工作，酒、糖、烟，到现在从事农业种植，我认为每一次的积极转型都是因为科技转化生产力的结果。年初，政府提出‘互联网+’战略，我很赞同。
能在短时间内把橙子卖到全国有名，褚时健估计还是第一人。
在他的再创业精神背后，一趟互联网顺风车起到了关键性作用。2012年，褚时健种橙的第十个年头，经过生鲜电商平台“本来生活”网的社会化营销，“褚橙”挺进北上广，顿时成为全国话题。
2013年，褚时健成立了云南省电子商务有限公司，专门负责褚橙的电子商务，并于今年在天猫开设了褚氏新选水果旗舰店。
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IP农创先行者
一个好的故事是IP的灵魂，让褚橙大火的则是褚时健在互联网上疯传的奋斗故事，用户把褚时健的精神与经历投射到了橙子身上，从而使橙子变为褚橙，褚时健也开启了他的“橙王”之路。
褚时健的励志故事，是一个故事营销的成功典范。这种“专注”、“永不放弃”、“认真”精神就被这个时代认可，并产生共鸣。褚时健成功打造褚橙IP之后，2014年“褚橙庄园”开业，2016年“褚酒”也被问世。褚橙IP也已经形成产业链，完成IP再造。
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人生总有起落，精神终可传承
2017年9月13日，不白朋友圈突然传来一条震惊农业圈的消息：褚老过世！让农友们惊愕不已，赶紧找来业内人士核实，确认这是假的。相关文章：《从“褚老过世”谣言折射出来的农业接班难题，靠这4招能解决吗？》，褚橙方面，也很快出来辟谣，之后褚老更是亲自站出来证明自己无恙。一场由谣传造成的业内震动，自此才消弭。而今天，传奇真的落幕了！
“有的人活着，他已经死了，有的人死了，可他还活着”，褚老走了，传奇落幕，却给我们农创人留下了宝贵的精神财富，将影响一代代的农创人，久经不衰。
转载自：农说吕不白
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