8月2日下午，京东（佛山）数字经济产业园（以下简称“产业园”）举办的“商标布局与使用规范”专场培训活动圆满落幕！本次活动特邀南海区专利特派员张峰铖导师及中国专利代理师陈志超为企业进行培训，内容围绕《商标注册布局与使用规范》及《如何培育挖掘企业高价值的专利》两大主题进行。活动形式为线下+线上同步进行，近40家企业参与了此次活动，线上直播观看人数达289人次。
张峰铖导师以《商标注册布局与使用规范》为主题分享，简述商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。而商标是企业无形价值的集中反映，商标的价值是企业资本的重要组成部分。从理论上明确商标价值的构成和评估方法十分重要的，关系着企业资产的确认和实施名牌战略的成效同时也关系着产品的市场推广的成败。
如何确定商标类别较为关键，先确认注册主体的行业，再到营业范围，注册的类别尽可能的涵盖产品，看生产的产品或提供的服务，找到对应的商标分类，如涉及跨类注册保护，需确认往后的发展方向，以及产品是否会做出口，是否涉及国际商标。张峰铖导师提到，品牌的背后是品质、文化、信誉等综合要素，商标是品牌的外在表现，并重点讲述以下三点：
✓ 商标使用前应进行风险判断
① 注册风险的判断：商标近似程度；
② 使用侵权风险的判断：近似程度、在先商标知名度、在先商标是否使用、相关公众的注意力；
③ 使用商标应该以不构成侵权为前提，申请的目的是为了日后品牌发展壮大，同时保护、阻止他人使用。
✓ 企业商标管理的基本原则：商业利益最大化，法律风险最小化
① 保障商务活动的合法性（许可协议的合法性判断）；
② 商标管理过程中的要注意平衡经济利益与法律风险；
③ 打造自主品牌才是王道；
④ 商标与品牌的区别：商标是法律概念，品牌是经济概念（商誉）。
✓ 提升企业产品（服务）溢价能力
① 把商标视为企业的无形资产，发挥更大的价值；
② 商标的最重要的意义：变成商业价值，增加收入，排除别人参与竞争的机会；
③ 商标实现价值的方式：许可、交易、特许经营、融资、出资、维权（谈判、诉讼等获得许可费、赔偿费）、提升品牌知名度。
陈志超导师以《如何培育挖掘企业高价值的专利》为主题分享，提到高价值专利的权利特点是指专利具有排他性、区域性和时间性。排他性也就指的是独占性。区域性指的是专利权是一种有区域范围限制的权利，它只有在法律管辖区域内有效；而时间性指的是专利只有在法律规定的期限内才有效。
高价值专利可提升企业市场竞争力，而决定高价值专利的本质是技术创新的质量、专利代理的水平，并讲述CA领域专利挖掘方向不同于欧美电子签约，主流为邮件形式签署，因国内“电子签名法”要求等原因，目前电子合同签约中，绕不开的一环即是CA证书的使用“电子形态的印章”。
随后讲到“分布式数字身份”课题，基于区块链技术的分布式数字身份（DID），成为新的区块链研究领域，涉及：自主身份管理、验证与授权的相关技术、身份与隐私保护，但随着区块链应用持续落地，分布式数字身份或许有机会替代传统CA认证方式。市场是创新的起点，专利技术的发展方向与市场结合才是核心动力。
京东（佛山）数字经济产业园致力于推进南海企业数字化转型发展，为企业提供全方位一体化的数字化解决方案。创新服务中心将充分调研企业发展中的诉求，不定期开展线上线下相结合的沙龙活动，通过专家授课，一对一诊断辅导，解决方案制定等一系列措施，助力企业数字化转型发展。
京东（佛山）数字经济产业园创新服务团队
文案编辑：关梓晴
排版编辑：关梓晴
图片拍摄：倪莉莉
审校：龙云
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