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阅读导视
01
目的
关于商品虚假宣传类场景以及部分违规宣传场景解析全面整合，希望对所有网络交易经营者的合规经营有所帮助。
02
适用范围
适合经营食品饮料的自营和第三方合作平台商家。
03
违规场景解读
食品违规宣传医疗/保健功效
违规案例1
合规分析
《中华人民共和国广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
《食品安全法》第73条：不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
违规案例2
合规分析
《食品安全法实施条例》第38条：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。
普通食品不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。
产品适用人群
违规案例1
合规分析
《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》：婴幼儿辅食是指提供给6月-36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月-36月龄婴幼儿及37月-60月龄儿童食用的辅食营养补充品。
婴幼儿辅食需取得《婴幼儿辅食食品执行标准》，生产执行标准有GB10769，GB10770,GB22570。非婴幼儿食品禁止宣传适合6-36个月婴幼儿辅食或者婴儿食品等表明专供婴幼儿食用的用语、图案，避免误导消费者。
违规案例2
*婴儿指0-12月龄的人，较大婴儿指6-12月龄的人，幼儿指12-36月龄的人。
产品营养成分宣称
违规案例1
合规分析
食品宣传营养成分含量声称需核实含量是否符合《预包装食品营养标签通则》(GB 28050-2011)中的标准。
*能量和营养成分含量声称的要求和条件
违规案例2
合规分析
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
“0添加”、“不含”等宣传需与实际产品成分表相符，建议展示商品包装营养成分表。
京东 （佛山）数字经济产业园商家服务团队
来源：京麦商家中心
排版编辑：宾嘉茵
审校：张鑫
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