国货高端护肤这次真的要出头部选手了，林清轩递交招股书冲击港股上市，这步棋走得是真稳。
大家肯定知道这个牌子，2003年成立，早期靠百元平价手工皂起家，2012年果断all in山茶花研究，2014年推出核心的山茶花精华油，直接开创“以油养肤”的赛道，这先发优势直接拿捏住了。2016年更果断，砍掉所有平价产品线，一头扎进高端市场，现在人家可是2024年高端国货护肤零售第一，山茶花精华油更是连续11年稳坐全国面部精华油销冠，这数据在行业里真的能打。
业绩增长更是猛，2022到2024年营收从6.91亿涨到12.09亿，2025上半年直接突破10亿，同比暴涨98.3%，年底冲20亿俱乐部基本稳了。这增长核心还是线上渠道发力，上半年线上卖了6.8亿，占总营收65%。
尤其是抖音渠道，直接坐稳面部护肤精华油赛道头把交椅，月销破亿，把第二名远远甩在身后。今年双11更狠，5.0山茶花精华油和小金珠嘭弹水，直接包揽抖音精华油、化妆水类目双第一，这操盘能力是真的强。
能火这么久，产品力和品牌打法缺一不可。王牌精华油主打修护抗皱保湿三维功效，手握12项国家专利，还有3000亩自建山茶花种植基地，从种植到生产全链路把控，500到1000元的高端定价，直接避开中低端红海竞争。
更绝的是创始人孙来春的IP打造，亲自下场直播带货，抖音账号分享创业和护肤干货，攒下56万粉丝，“企业家+产品专家”的双重人设，给品牌赋能太多了。
当然人家也没躺平，除了拓展面霜、面膜等品类，还孵化了年轻向的小馨轩和做社区美容的华嫆庄，就是为了摆脱大单品依赖的质疑。这种敢转型、会操盘的国货品牌，能冲上市真的不意外。大家觉得这波上市之后，在抖音渠道的打法会不会再升级一波？
