运营干货 | 小体积大性能掀起口袋主机新潮流京东成交额同比增长超100%- 大数跨境

佛山数字经济产业园

2023-09-26

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在日常生活中，轻便、小巧的便携式设计越来越受到人们的关注，应用也越来越广泛。基于此，在电脑领域，拥有更小巧体积、能随时装进口袋的迷你主机正逐步拓宽发展空间，呈现出“迷你经济”的消费新趋势。9月25日，结合2023年07-09月京东销售数据及用户消费调研问卷数据，京东发布《口袋主机趋势趣味图鉴》，指出北上广一线地区和中青年群体成为口袋主机的主要消费人群，其中体积和性能是重要的用户购买要素，同时轻巧便携、强悍性能、多元场景、性价比四大因素成为用户关注焦点。

偏好小体积也注重内外兼修

其中处理器和显卡配置更受青睐

越来越多的大牌进驻市场，推动口袋主机产品逐渐丰富多元。《图鉴》显示，口袋主机成交额同比增长超100%。今年以来，京东口袋主机品类在台式机品类总成交额中的占比，实现两个季度翻五倍，呈现出爆发式的增长。同时，选购产品时，对于颜值、体积、性能等指标，约52%的用户表示会先看体积、性能，再选其他因素。可以看出，在迅速发展的时代，便携式产品被用户所选择，轻便小巧的口袋主机也收获了众多用户的芳心。

如今用户对于产品的质量要求正逐渐变高，面对电脑等耐用品，消费者在购买时往往会慎重决策，因而拥有强大配置的口袋主机成为众多消费者的首选。在配置层面，处理器和散热是决定电脑性能的重要硬件，对于需要运行大型游戏、软件的用户尤为重要，处理器控制着系统的整体性能，决定电脑的运算速度，而良好的散热系统能够帮助电脑迅速排除内部热量，让处理器的温度保持在安全范围内。《图鉴》显示，在处理器、内存、存储设备、散热系统、网络连接等配置中，用户最注重的是处理器与散热。

而在口袋主机的主要应用场景方面，根据《报告》数据，用户将家庭娱乐、办公工作排在前列，占比均超35%，而学习教育、电子商务、安防监控、私人服务器的需求也不容小觑，可见口袋主机正在为满足用户的多元需求而不断发展革新，促使应用场景日趋丰富。

“迷你经济”升温

北上广地区消费增势更迅猛

口袋主机的出现，拓展了用户的使用场景，在高度集成、轻巧体积的加持下，用户不管带到哪里都不会造成太大负担，这也是消费者对口袋主机更感兴趣的重要缘由。《图鉴》显示，在购买口袋主机的用户中，从成交额增长幅度来看，作为潮流消费主力群体的Z世代增长极其迅速，同比增长达655%，体现了以Z世代为代表的年轻群体对口袋主机的追捧。同时，从占比分布来看，26-35岁和36-45岁年龄段占比分别为44.3%和28.4%，46-55岁和56岁以上则分别为8.7%和3.4%。

透过《图鉴》可以发现，在过往以男性为主的数码产品消费领域，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，并蔓延至口袋主机领域，女性消费金额同比增长约4倍。而在地域分布上也有着明显不同，基于经济发达地区普遍人多地少、人均占地面积更小的情况，《图鉴》显示占地面积更为小巧的口袋主机在北上广等一线城市更受欢迎，东部发达省市用户的需求占40%以上并保持较高增长。

从外观到内在

颜值、性能、多元化和性价比

成核心关注因素

目前口袋主机正逐步走进大众市场，根据《图鉴》可以发现，超85%的用户认为轻巧便携高颜值、性能硬核足够强悍、场景满足很多元、高性价比超划算是最受青睐的前四大因素。

口袋主机重量多为400克左右，体积不超过1L，大幅降低了设备空间占用，减轻了便携性方面的短板，是可以随时放进口袋的大小，便于移动和携带，有着更小的占地空间。而且口袋主机的机身大多采用简约美学的设计，融合金属光泽打造出更有科技感的外观，整体看起来更为美观大方，颜值得到保障，符合用户对美学的追求。

在便携的基础上，口袋主机也将高性能集成到产品中，在强悍的性能、快速的处理速度、高速连接能力等支持下，面对办公、设计、游戏等多重需求，口袋主机都能轻松胜任，带来出色的使用体验。而口袋主机便携的特性，也支持用户不管在家中，或是办公场所，还是移动的交通工具、出差的酒店，都能够随时随地使用，充分拓展使用场景。伴随着科学技术的不断发展，口袋主机在未来也可以作为家庭智能控制终端，将所有的设备连在一起，充分发挥作用，为消费者带来更多惊喜。

此外，性价比也是消费者十分重视的因素，入手口袋主机可以让消费者只需花费更低的价格，享受到比传统主机更强悍的性能体验，减少消费者的选购压力。

作为高品质的电脑数码好物聚集地，京东持续为用户提供多、快、好、省的购物体验。9月25日，京东口袋主机超级趋势活动正式上线，打开京东APP搜索“小主机大能力”即可直达活动会场，享受以旧换新至高补贴1000元等优惠，助力用户拥有这一既可靠又易用的新装备，感受口袋主机出色的办公、创作和游戏体验。