前几年很多鲜活人物——2022年刘畊宏带着大家跳操，单月涨粉7000万，连小区阿姨都能跟着喊“腰间的肥油咔咔掉”；2023年“挖呀挖”一火，全网都在学黄老师的温柔语气，秀才、一笑倾城的直播间里，叔叔阿姨的礼物刷不停；就算是去年，还有“听泉赏宝”靠独一份的鉴宝风格，一年涨粉3000多万成了抖音涨粉王，新榜统计里，去年至少23个账号涨粉超千万，个个都是“素人变网红”的例子。

可2025年过了大半，你能说出一个“全网上下都在聊”的新网红吗？

偶尔也有普通人被流量砸中，但火得快、凉得更快。比如靠投葱油饼模仿投篮的“跳投哥”，一天涨了277万粉，结果没几天热度就散了，现在总粉丝才286万多；“DD小水”靠工地吃播火过一阵，单月涨粉217万，直播最高10万人在线，现在也才592万粉，后劲明显不足。还有歌手揽佬，“八方来财”“大展鸿图”火到大街小巷，可人没红，粉丝最多的抖音号才75万，典型的“歌红人不红”。

有人可能会说，今年不是有涨粉超千万的账号吗？但仔细看就知道，这些都不是咱们印象里的“网红”。演员李明德靠直播“爆内娱料”两天涨粉千万，可很快被封禁，还因砸车被判了6个月；影视解说号“心中之城”靠6条视频涨粉超千万，却是“毒舌电影”分出来的专业团队号；“北大韦神”韦东奕第一次开抖音，就说三句话，涨粉近2350万；周杰伦开“周同学”账号，首条视频就涨粉到1500万，现在超2350万——这些人火，靠的是演员身份、专业领域、学术名气或是国民度，和“靠短视频内容火起来的素人网红”根本不是一回事。

为啥会这样？其实是平台和咱们大家一起选出来的结果。今天跟大家扒一扒这背后的原因，也想听听你们的感受

先说说平台的“小心思”，现在早不是“流量随便涨”的年代了。CNNIC今年6月的数据显示，我国网民有11.23亿，比去年年底才涨1.3%，短视频用户更是到了10.68亿，占了网民的95.1%——说白了，该玩短视频的人差不多都玩了，没多少新用户进来。行业进入“存量竞争”，流量变得特别金贵，平台肯定不会再像以前那样，把资源都砸在“造神”上。毕竟打造现象级网红风险太高，还不如把流量用在“刀刃”上：要么给那些已经验证过的低风险、高热度账号，要么搞圈层化推荐，让老用户留在自己喜欢的内容里不流失。

而且这些年，网红“塌房”的事儿太多，平台也怕了。最近的“旺仔小乔”因为蒙面演唱会争议被禁关注，顾茜茜自曝“日入30万”被永久封禁，“疆域阿力木”因为和合伙人闹矛盾争议不断；再早一点，疯狂小杨哥、东北雨姐、秀才，这些千万粉级别的网红，也都因为一点小事就可能消失。平台之前投入的资源全打水漂不说，还可能被卷进舆论风暴里。吃了这么多亏，平台自然开始调整算法，不把流量集中在某一个人身上，降低风险。

其实用户的心态也变了，前几年看素人一夜爆火、一夜暴富，还会觉得新鲜、羡慕，现在见多了，早就脱敏了。哪怕有新人爆火，大家第一反应可能是“是不是有团队、有剧本”“平台又在造神了”。而且现在大家越来越会“挑刺”，网红稍微有点争议，很快就被忘到脑后——你们有没有过这种感觉？看到新网红火了，第一反应不是“好厉害”，而是“看看能火几天”？

还有个关键问题：素人想靠一条视频出圈，越来越难了。现在MCN机构、品牌方、甚至影视团队都下场做短视频，内容制作门槛被抬得很高。比如最近火的“团播”模式，背后全是专业机构在运作，无忧传媒、交个朋友这些大公司都开始做了。就算有素人意外走红，看了那么多“塌房”的例子，也会选择低调沉淀，不敢太高调——换作是你，突然火了，会不会也怕“树大招风”，想藏一藏？

现在平台也在找新出路，把目光投向了海外市场。“甲亢哥”中国行爆火后，国内平台都在抢那些已经被海外市场验证过的顶流网红。比如“全球第一网红”MrBeast，全平台粉丝超6.34亿，7月底在快手开中文直播首秀，近5000万人次观看；靠表情包火的“无语哥”也入驻了快手、微博，现在粉丝超300万；“德爷”最近也来中国，还被拍到在街头送外卖——你们刷到过这些海外网红的视频吗？感觉和咱们本土网红的内容风格差得多不多？

其实仔细想想，“现象级网红”变少，不一定是坏事。流量不再靠“爆火”昙花一现，而是更倾向于那些能长期做优质内容、经得起时间考验的账号。以后，“一夜爆红”可能会越来越少，但能穿越周期的好内容、好IP，还有咱们用户的信任，会变得更珍贵。

最后想问问大家：你最近刷到过让你眼前一亮的新网红吗？或者你觉得，没有现象级网红的日子，短视频是不是更冷清了？评论区聊聊你的感受～另外，我整理了一份《2025短视频网红趋势小总结》，里面有平台流量逻辑和内容方向的小分析，留言“趋势”就能私发你，咱们一起多了解点行业小知识～