接下来全域对商家的不利影响：一是流量泛化导致转化下滑，全域流量涵盖抖音、西瓜等多平台，易混入低消费、无需求的非精准用户，拉低直播间转化与千次展现价值，长期还会模糊账号人群标签；二是挤压自然流量且难回补，全域本质偏向流量收割，会连自然流中曾种草的用户一并收割，若商家无持续拉新能力，后续自然流会越来越少，停投后流量还易断崖式下降；三是切换回原模式难度大，全域投放久了再切回标准推广，会出现账户权重降低、计划跑不动、测不出新素材等问题，甚至需重新养号。
那么从有利于的角度说：对于有稳定人货场、素材产出能力强的成熟商家，全域流量能快速放大流量规模、拉高直播间在线人数与GMV，大促时标记爆发时段还能额外提升跑量；而且它操作门槛低，无需专业投手，设置好预算和目标ROI即可智能投放，新商家能快速上手，部分商家用它还能降低退款率、提升净成交GMV。