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在当今竞争激烈的商业环境中，通过明星、名人代言已成为品牌营销的重要手段。在提升品牌知名度与曝光率、增强消费者信任与好感度、强化品牌形象与定位、促进产品销售转化、提升品牌竞争力等方面有着无可比拟的优势。
那么涉及明星、名人类代言的广告，在宣传中需要注意什么呢？如何避免侵权风险？怎么样才能减少因明星、名人自身问题给品牌带来的负面影响……针对这些问题，小编整理以下内容，帮助大家提升广告合规风险意识。
01
广告代言禁止情形
广告代言活动受到严格法律约束，主要的禁止情形如下：
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代言人资格与行为限制
1.代言需确保真实性，不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐或证明。
2.违法失德明星不得进行广告代言活动，不得通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。
3.因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星不得进行广告代言活动。
4.明星以品牌“体验官”、“推荐官”、“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称；
5.不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言
6.不得使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人。
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特定行业广告禁止代言
1.不得为法律禁止生产、销售的产品、禁止提供的服务进行广告代言；
2.不得为医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品进行广告代言；
3.不得利用专业人士或者受益人为教育、培训行业、招商等有投资回报预期的商品或者服务进行广告代言；
4.不得利用专业人士、用户的名义或形象为农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖行业的企业进行广告代言；
5.法律、行政法规规定禁止的其他情形。
02
避免侵权风险
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注意事项
1.不得擅自使用未经授权的素材，如涉及明星/名人的肖像、剧组照片等。
2.不得通过虚构明星/名人与品牌的合作关系进行广告宣传。
3.使用明星/名人的肖像、姓名等需取得其本人或合法权利人的有效书面授权。
4.通过第三方获取明星/名人的形象素材，需核实其是否拥有完整的肖像权、著作权等权利链。
5.以综艺节目中的明星、名人形象进行广告代言，需获得相关综艺节目版权方的授权许可。
6.以饰演的影视剧角色形象进行广告代言，需获得影视剧版权方授权许可。
7.即使获得明星/名人授权，也不得对其形象进行歪曲、丑化或关联不良信息，会涉及侵犯其名誉权。
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关于“授权书”
1.可以是明星、名人本人或其经纪公司出具的肖像授权书或与商家签订的代言合同等。
2.授权书需完整、有效，包括但不仅限于具体代言人姓名、所代言产品或品牌、授权使用范围、合同有效期、授权方清晰的签/章等内容。
3.资质提交：京准通-创意中心-物料库-资质中心。
4.关联阅读：广告中关于“肖像权”宣传所需资质要求
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广告宣传要求
1.不得涉及政治敏感类内容。
2.不得违背良好社会风尚。
3.不得进行虚假宣传，广告内容必须真实有效。
4.注意数据与功效真实性，广告中引用的数据需有可靠来源，不得虚构或夸大商品功效。
5.禁止诋毁与虚假对比，不得贬低、诋毁其他生产经营者的商品或者服务。
6.更多详细要求见《京东平台广告审核规则》。
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违法案例介绍
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演员景某因虚假宣，三年内不得代言
演员景某曾代言某 “果蔬类” 食品，宣称该普通食品具有 “阻止油脂和糖分吸收” 功效，但该公司并无有效证据证实此功效。违反了《广告法》第六十一条 明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明。广州市天河区市场监管局对景某作出没收违法所得 257.9 万元，罚款 464.22 万元，罚没金额合计 722.12 万元的行政处罚。且三年内不得接受广告代言。
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演员潘某某违规代言保健食品
演员潘某某代言某饮品，该饮品属于保健食品，在推广视频中宣称该饮品 “缓解疲劳，增强免疫力” 。违反广告法第十八条保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明的规定。上海市市场监督管理局对潘某某处以没收违法所得约25.8 万元，罚款 25.8 万元的行政处罚 。
3
明星陈某某违规代言饲料员
杭州某宠物有限公司邀请演员陈某某代言猫粮，违反广告法第二十一条，农药、兽药、饲料和饲料添加剂不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。杭州市萧山区市场监督管理局对品牌作出罚款96万元的行政处罚。
