【行业新闻】华海顺达、卫龙等多家供应商退出社区团购

今年“社区团购”这个商业模式越来越火，经销商微刊前一段时间也发了两篇关于呼吁社区团购巨头们停止低价竞争的文章：“社区团购巨头们，别再降价了！经销商伤不起啊！”和“阿里拼多多美团退出社区团购？人民日报评社区团购：别只惦记几捆白菜”，两篇文章发出之后，瞬间在经销商群体中引起了巨大的反响。由此可见，今年以来经销商是深受社区团购低价竞争“迫害”之大！

刚刚过去的“双十二”，不少社区团购平台烧钱加大补贴力度，推出限时折扣、低价抢购等活动拉动用户下单，相比线下价格优惠折扣优惠甚至达到1折，不少商品单价不足1元。

风口之下，社区团购争抢大战也有诸多讨论。小编注意到，近日，多家供应商接连向经销商发出通知，直指社区团购平台大额补贴对商品价格秩序的降维打击。

据媒体报道，漯河市卫龙商贸有限公司在一份落款12月9日的通知中表示，近期该公司收到众多投诉，以“多多买菜”“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价。卫龙公司向全体业务人员和经销商要求，任何客户操作社区团购平台必须有公司授权，“否则视同窜货”。此外，不管平台有没有补贴，价格都不得低于该公司终端零售价，否则视同低价。“影响恶劣的，取消经销权！”该通知还附上了两个“明星单品”的指导价格。

12月12日，网传的一份沧州市华海顺达粮油调料有限公司“禁止经销商给社区团购平台供货”的通知引发关注，具体的要求与卫龙公司的通知相似。12月13日，华海顺达公司董事长钱清华向南都记者确认，这份通知内容属实。

目前的社区团购平台大搞补贴导致价格倒挂，平台壮大后将掌握定价主导权，压低采购价格，拉高出货价格，这一模式不可持续。

早在12月5日，山西紫林醋业股份有限公司销售部即要求经销商规范在电商平台的销售秩序，以“防止跨区域、低价、乱价销售对市场造成恶劣影响”。南都记者注意到，这份通知所涵盖的电商平台更为广泛，不仅包括社区团购平台如美团优选、兴盛优选，也提及传统电商平台淘宝、天猫，甚至包括经销商自己开发的小程序。

而紫林醋业的要求更为细致，通知称，经销商在任何电商平台销售该司产品，须提交书面申请并获得授权，且严禁跨区域销售。此外，“经销商在授权区域内的电商平台不允许做单品的超低特价（如2.2L的商品7.99元），如确实要做，须与区域经理协商、报备。”

之前人民日报点名批评，表示如果只低头捡六便士，而不能抬头看月亮的话，再大的流量也难以转变成硬核科技成果。也就是说，如果我们国家的互联网巨头们都不去研究更高层次的科技技术，而是一心下场捞流量，目光是极其狭隘的。

近段时间正在各社区下沉市场疯狂地推的叮咚买菜，其经营模式为“手机APP下单 + 前置仓配货 + 最快29分钟送菜到家”，这种模式在业内看来，租金、损耗、配送等成本相对更高，有分析称，叮咚平台每个订单超过80元才有可能挣到钱。

叮咚买菜2017年成立初主要布局在长三角城市，今年8月下旬进军南京和广州后，依靠“0元起送0配送费”、“新人满45减20活动”积累了一批用户。“现在就是薅羊毛的时候，我们每天都在薅”，叮咚地推员小何告诉小编。

高调烧钱拉新的同时，叮咚买菜此前也被传出业务增长停滞、资金链短缺、融资暂停、大规模裁员等，其产品质量、虚假宣传、海鲜镉含量超标、配送超时延误等问题㛑被消费者诟病。

去年11月下旬，拥有上千家门店的生鲜电商平台“呆萝卜”也多次被曝出资金紧张，因盲目扩张、烧钱过快而陷入资金泥潭，呆萝卜此后也承认公司经营出现问题，“步子迈得太大”、“对公司增长发展预期过高”。同样是去年11月底，另一家生鲜电商“妙生活”也被曝出关掉了所有门店。