受疫情影响
线下市场逐渐萎缩
商家纷纷把目光投向线上消费市场
原本在国外不温不火的直播带货
成为了各平台的争夺对象
TikTok能否复制中国直播带货的商业模式
成为国外直播带货的“弄潮儿”
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线 ，其愿景是“激发创造，带来愉悦（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。简单来说就是抖音的国际版。
2017年9月，抖音以新名称“TikTok”开始拓展海外市场，并迅速在泰国、日本等国家火爆起来。
2020十月份TikTok以6600万次下载量居全球移动应用下载冠军。
目前，TikTok在全球154个国家和地区均可以下载使用。很显然，TikTok作为中国最成功的出海应用，目前已经成为全球最受欢迎的短视频社交APP。
为什么说TikTok引领国外直播带货趋势
1.庞大的用户群体。
作为全球最受欢迎的短视频社交APP。TikTok拥有20多亿的用户，每位用户日均近45分钟的在线时间，大量的用户必然形成庞大的潜在购买力。
2.广阔的国际市场
目前，TikTok在全球154个国家和地区均可以下载使用。如果开展直播带货那么这些国家和地区都可以成为产品销售市场。
3.国内直播带货的成功案例
国内直播带货成功的案例数不胜数，抖音也深谙直播带货的门路。2020年6月1日，董明珠代表格力电器在网上直播带货，当天的累计销售额高达65.4亿元，创下了家电行业的直播销售纪录。65.4亿元。这什么概念?这相当于格力电器一季度营收(203.96亿元)的32%。这个成绩太惊人了。
李佳琦直播交易额
10.20日晚上，我们熟知的带货主播李佳琦，在双十一预热销售活动中，创作了惊人的106.53亿的销售成绩。由此可见国内的电商运营模式已经很成熟了，而有抖音电商的经验在前，TikTok的电商道路将会更有前景。
4.国外直播带货的尝试
2019年TikTok就已在美国内测购物车功能，在视频中添加购物车链接，通过链接可以跳转到卖家的速卖通/亚马逊店铺。
2020年12月18日，全球最大零售商沃尔玛牵手TikTok，合作推出一个小时的首次试水“直播带货”，在TikTok的沃尔玛个人主页上，10位TikTok顶级网红进行了一场1小时的带货直播。据数据显示，本次直播最高在线人数为19420人，过场人数高达827241人，这对于并没有定时看直播习惯的欧美用户来说，算是一次不错的探索。
当前TikTok直播带货面临的一些问题
1.直播购物还未被广泛接纳
海外市场上庞大且便利的实体零售占据了主体地位，并且直播这一形式在以欧美为主体的海外市场还未流行。很多用户不敢在直播间尝试购买，或者只购买低价产品。
2.国外竞争产品的挤压
Facebook曾经表示，为了美国的国家安全，人们应该保护、授予Facebook垄断权利。关注中国对美国互联网的威胁，他特别提到TikTok 是美国增长最快的应用程序， 这样大型的视频平台应该由美国的公司来控制。
3.监管不当被政府管控
印度一TikTok创作者近期上传了一段向女性泼酸性液体的视频，当地各大媒体都在报道中对此事进行了谴责。此视频引起了印度用户对TikTok的抵制。最后TikTok在印度被封禁。
TikTok在全球的渗透率
虽然TikTok在海外发展直播带货遇到了问题，但它在不断解决当前问题，进行产品换代更新，也积极与各大购物网站合作探索直播带货道路。TikTok在海外拥有庞大的用户群体，同时也有丰富的直播带货经验，由此可见TikTok在海外直播行业竞争中必将处于强势地位，未来将有望打造海外直播带货新平台，引领海外直播带货潮流。
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