李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公表示卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
宁咖啡 图源 李宁官方微博
快手“成立房产业务中心，该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报，并制定今年突破百亿成交总额目标”此消息传出引发外界关注。
快手理想家广告 图源：快手
李宁卖咖啡，快手卖房，众多网友称之为梦幻跨界，其实两家公司这样做并不是没有道理，表面上毫无关联的两个行业，恰巧是两家公司业务的衍生。
李宁与咖啡的渊源
李宁作为传统的国货品牌，借助跨界、国潮、年轻化从谷底重回辉煌，这让其深刻的认识到年轻消费者尤其是90后、00后的消费实力，于是李宁开始布局抓住年轻人的眼球，咖啡成了李宁的新选择。李宁在店内进行咖啡销售可以为顾客提供休息的区域，同时通过优化店内服务来提高零售终端的消费者购买体验，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。最终也可以达到促进消费的目的。
李宁跨界销售咖啡优势很明显：李宁有着先天的网点渠道资源和门店成本、流量等优势，也方便其快速地取得门店规模优势。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
快手直播卖房
快手作为一款短视频APP一直在走直播带货道路。这次与房产开发商合作也是带货业务的衍生，房产线上销售能弥其宣传能力不足的问题。其实“直播卖房”也不是什么新模式。2020年疫情突如其来后，就被各大明星频频搬进直播间，但并未掀起多大浪花，进入2022年后更随大环境而彻底遇冷。快手此次进军房地产行业究竟是机遇还是挑战？
成功跨界的比亚迪
谈到跨界不得不提比亚迪，它从生产电池起步后发展成为一大汽车品牌。比亚迪的新能源汽车销量曾蝉联4年的全球新能源汽车销量总冠军。但在疫情期间全球经济下行，特斯拉等竞争对手的冲击下，比亚迪的汽车销量急剧降低，甚至出现了经济负增长。卖汽车不再赚钱了，于是比亚迪转产生产防疫物资。甚至有员工表示，“今年的收入就靠卖口罩了。”比亚迪仅仅只用了三个月时间就超过口罩巨头3M、绿盾、霍尼韦尔，成为了全球最大的口罩生产商。
比亚迪口罩 图源：网络
现在各大企业纷纷开始扩展业务范围，都希望能够复制比亚迪的成功之路。你觉得跨界业务真能让企业起死回生，甚至更上一层楼吗？
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