据TikTok官网信息，TikTok将在4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾)的TikTok Shop跨境电商业务。加上中国与印尼，自此TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国(英国)业务。
这是继去年在印尼和英国推出小店，在美国推出系列电商功能之后，TikTok电商的又一个大动作。同时也意味着，TikTok电商在东南亚市场的布局开启了“从点到面”的攻势。
TikTok电商的海外布局
2021年2月TikTok在在印度尼西亚上线了TikTok Shop，其功能与国内抖音版类似，能够在橱窗展示商品。但只限印尼本土的企业入驻。同时又上线了“TikTok Shop Seller University”项目，即“卖家大学”，对卖家进行运营技能培训。
2021年6月TikTok Shop英国小店正式上线。通过小店+短视频带货/直播带货的方式，店家在TikTok上就可以完成从宣传到销售等一系列商业活动。英国小店上线之初也仅限本土企业入驻，但同年7月就正式向中国商家开放了，该项目目前采用邀约制，收到TikTok官方邀请的企业即可进入TikTok Shop开展业务。
有了两次成功的经验，TikTok此次打算在东南亚多个国家上线TikTok Shop。TikTok也开始招兵买马，官网招聘信息显示新加坡、马来西亚、越南、印尼、泰国、印度6个国家多个岗位正在招聘。
TikTok官网招聘信息
具有潜力的东南亚市场
资料来源：eMarketer
据研究公司eMarketer2022年3月公布的数据，2021年，东南亚的电商销售总额将达到了743.6亿美元，同比增长26.1%。并预计到2023年，该地区将突破1000亿美元。
从数据可以看出，东南亚电商市场不可忽视的发展潜力。同时随着RCEP协定的生效，从关税、市场壁垒、跨境物流、海外仓等多个层面，将中国与东南亚高度捆绑，使得中国企业对于东南亚跨境电商市场的发展有了更强的信心，各企业开始争相抢夺东南亚市场。
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