从逐渐被取代的国货产品到国潮新风尚，传统的国货企业是怎么打好"国潮"这张“复活”牌的。
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那些因国潮爆火的企业
李宁店铺 图源：李宁官方微博 侵删
李宁是由”体操王子“李宁创造的专业体育品牌公司。李宁公司凭借李宁的个人形象在上世纪90年代后火遍全国，成为了国产运动品牌的领航者，但是在2011年中国体育品牌遭遇了10年来最大的一次全行业库存危机。这导致李宁公司从2012年～2014年连续亏损了三年，总亏损达30亿元。在经过艰难的转型后，李宁一炮而红。2018年，李宁子品牌“中国李宁”以主题“悟道”初次亮相纽约时装周，在“国潮“启蒙时代抢占先机，抓住国潮红利，同时李宁进入品牌变革期，并不断在营销上为品牌叠加“年轻”、“潮”的标签。现在李宁成为年轻人视野中最能够代表“国潮”的品牌
百雀羚官网 图源网络 侵删
百雀羚
1940年百雀羚首创的百雀羚胭脂，成为当时家喻户晓的经典。历史浮沉中，它也曾不可避免地经历过黯淡时期。近年来，百雀羚通过品牌重塑重回荣光。百雀羚通过建立“东方之美”的品牌形象，将厚重的中国传统文化以新颖的“国潮”方式传递给年轻人，这让百雀羚这一品牌又回到了观众的视野。
国潮为什么能抓住消费者的心
文化自信的表现
国潮的本质就是文化的复兴，是传统本土文化的和潮流元素的盛行。随着民族自信心的高涨，国潮焕发新生机。同时中国的文化自信正在透过商品、在文化产业领域越来越多地呈现出来。从中国制造到中国创造，如今的“国货”“国潮”已经逐渐成为“中国骄傲”。
消费思维的转变
年轻人的购买行为正在发生本质变化，也是“国潮”崛起的一大助力。当代年轻人不再盲从奢侈品，消费观也从原来的“流量思维”，变成了现在的“价值观思维”。
“中国制造”的升级
“中国制造”本身就是品质的保障，在当代，中国制造以性价比优势席卷全球，是全球中高端产品的供货商。传统的国货产品与同类的国外产品相比更是价格低廉、品质保障，这让新一代的年轻人更愿选择国货产品。
全民国潮的挑战
虽然“国潮”发展势头正猛，但整个市场却鱼龙混杂。一方面，不少企业在过度营销“国潮”。“不仅服饰，日用品、美食、家电……几乎所有的品牌都在说“国潮”，任何品牌挂着“国潮”就可以成为“国潮”。”另一方面，也有不少商家，打着“国潮”的噱头，实际只是在做简单的中国元素的叠加，产品粗糙、制作不精良，更谈不上能有核心的品牌文化。如何解决这些问题成为”国潮“发展的一大难题，或许这些问题会影响“国潮”发展，但它并不意味着国潮就此销声匿迹，反而问题的出现更加能促使品牌思考，究竟什么才是中国人真正需要的国潮？由此可见，在未来能够真正产生影响力的国潮品牌，必然是能在品牌内核、营销包装、产品研发的整个产业链上实现了整体表达，既长在了文化的土壤里，又经得起时代的推敲，这样才能真正地在消费者心中占领一席之地。
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