欧盟委员会2月23日宣布，出于安全考虑，将禁止工作人员在政府设备上使用TikTok。
欧盟委员会在声明中表示，“该措施旨在保护委员会免受网络安全威胁和行动的影响，这些威胁和行动可能会被用来对委员会公司环境进行网络攻击。”
同日，加拿大隐私监管机构对TikTok展开联合调查。
在欧盟委员会做出决定后，意大利政府也在评估是否可以为公职人员屏蔽TikTok ，这是由意大利公共行政部长保罗·赞格里洛（Paolo Zangrillo）昨日（2月25日下午）宣布的。
【一、美国再提封杀TIKTOK】
美国众议院外交事务委员会共和党领袖麦考尔在1月27日说，他准备让委员会在本月针对禁止使用TikTok的法案进行表决。
“我们担心的是，这个应用为中国政府进入我们的手机开了后门。”他说，设立防火墙不一定能够充分保护美国用户，因此委员会正在制订一个结合多项禁止TikTok提议的新法案，并会同时解决实施有关禁令可能引发的宪法问题。
麦考尔的这番言论是至今美国国会今年可能立法禁止TikTok的最明显迹象。这将让拜登政府面临更大的压力，可能须迫使TikTok母公司字节跳动出售这个应用。
【二、封禁TIKTOK争议不断】
两年多来，TikTok一直在与美国外国投资委员会 (CFIUS) 谈判，以达成一项协议，并减轻该应用程序带来的国家安全风险。而美国也从未停止过“封禁”TikTok的步伐，向来争锋相对的两党难得在这一议题上达成一致。
制裁TikTok的提案向来争议不断，最为突出的是以年轻人为首的社会群体对制裁法案表达强烈不满。TikTok上有着超过3400万粉丝，点赞数逼近9亿的网络红人迈克尔·勒（Michael Le）为应对特朗普的制裁令主动发起“拯救TikTok”（SaveTiktok）的话题，截至目前，此话题的总浏览量已超过4亿。
2022年TikTok网红排行榜第一名Charli D'Amelio公开表示，封杀TikTok就是在“毁掉我的工作。”
据美国Insider Intelligence公司2022年11月发布的的一项报告显示，截止2022年，TikTok的广告收入高达到110亿美元以上，已成为许多头部网红的主要收入来源。对TikTok的制裁将会极大影响依靠TikTok的网络红人及下游网络公司。
除此之外，TikTok作为直播购物的重要平台，对开创新的购物方式、拉动经济发展有着独特意义。麦肯锡咨询公司2022年10月发布的报告预测，社交购物将会成为迅速发展的领域，TikTok作为电商领域的佼佼者，制裁令会对美国电商发展产生巨大影响。
【三、TIKTOK承诺遵守欧盟规定】
2月17日，TikTok表示，在欧盟领导人要求该公司做出更大努力后，TikTok正在努力遵守欧盟的规则。
欧盟新的法律《数字服务法案》（DSA）将于9月生效，该法案要求平台删除非法或有害内容，否则将面临巨额罚款，甚至全面被禁。
根据欧盟发布的一份报告，欧盟委员蒂埃里·布雷顿（Thierry Breton）上月在电话中告诉TikTok的老板周受资：“众多年轻用户使TikTok承担着更大的责任。在看似有趣和无害的功能背后，用户只需要几秒钟就能访问有害的、甚至危及生命的内容，这是无法接受的。”
对此，TikTok承诺将继续删除有害内容和虚假信息，且公开报告其采取的所有行动措施。
【四、TIKTOK领先全球】
海外短视频中，最典型的案例非TikTok莫属，在严苛的国际环境下，其全球月活超过10亿，不仅是一款真正实现全球化的社交娱乐产品，还颠覆了在线视频和社交应用的格局——在美国和英国，该应用的月平均使用时长已超过YouTube。
当我们说到平台时，一般所指的是一个连接消费者和卖方的场所（平台）。平台出于经济价值和利润的追求，会产生将内容商业化、货币化的本能。许多最大的科技平台，从亚马逊Facebook，也到现在的TikTok，都存在一种平台特有的商业模式。这种商业模式在前期会承担起搭建大型公共平台、提供公共产品的作用，而后期商业化、进行盈利。
我国社交出海历史已经有将近15年的时间，可大体归类为工具、电商、游戏、社交与泛娱乐，直至近几年，跑出了TikTok、 SHEIN、原神这样成功的全球化产品。
这些头部企业在海外市场的艰辛探索，也将给其他企业指明道路。但不可否认的是，如果按规模论，能够做到全球头部的出海企业属于极少数，而随着全球化的进程，想要做到头部，对企业的各方面能力要求都会更高。
【SH中锦寄语】
从出海到全球化，中国企业走向海外寻求增长空间，从早期的工具到后来的音视频社交，从经典的电商、游戏到新潮的元宇宙，从蓝海到修罗场，竞争加剧的出海航道上风浪无数……市场变幻莫测，希望所有出海企业都能在主营业务能力之外找到各方面能力兼具和经验丰富的商业合作伙伴，携手攻克难关，闯出一片坦途。
更多跨境电商相关问题，欢迎咨询。
往期回顾
