投 Facebook 广告的同行应该都遇到过这种情况：新素材放进一个跑了一段时间的广告组，预算基本被老素材占走，新素材几乎花不出钱。新素材到底有没有竞争力，很难测出来。
一、为什么新素材总是花不出预算
原因是 CBO、ASC 这类全自动投放模式下，系统会把预算优先分配给已经有转化数据的老素材。新素材没有历史数据，系统对它没有信心，自然分不到预算。
以前想测新素材，要么拆出来单独建广告组，要么单独开一条广告系列，操作复杂，成本也高。很多团队因此放弃了对新素材的系统测试。
二、怎么解决
- 新功能是什么
2026 年 8 月，Meta 上线了一个新功能，叫 "强化投放此广告"（Intensify Ad Delivery），位置在广告格式下面的 "隐藏设置" 里。
它的作用是：可以为某一条广告单独预留一部分预算，保证这条广告每天能花到设定的金额。也就是说，在广告层级就能直接控制单条素材的测试预算，不用再拆组，也不用单独开广告系列。
2.测试预算怎么分配
用法的关键是预算分配。这里有一个常见的误区：按素材数量平均分配。几条新素材，预算平均分，每条分到的钱太少，谁都测不出有效结果。
正确的做法是，根据转化成本来定测试预算。比如你平时出一条转化大概要花多少钱，那么给一条素材的测试预算，至少应该够它获得一次转化的机会。预算有限时，宁可少测几条素材，也要保证每条都能测出有效结果。
3.两种模式怎么选
开启时有两种模式：
一种是 "使用现有预算"：从广告系列或广告组现有的预算里，划出一部分给这条广告，总预算不变。适合常规的新素材测试。
另一种是 "增加预算"：在原有预算的基础上额外追加费用，测试期间总花费会上升。适合不想影响现有广告分配、想重点推某条素材的情况。
另外，强化投放的时长有官方限制，最长不超过一个月。测试周期不需要拉太长，通常几天就能看出素材的基本表现，超过一周就属于放量了，不建议继续用这个功能。
4.什么情况不建议开
第一，已经在稳定出单的老素材。它们本来就能正常获得系统分配，不需要额外保障。
第二，本身表现一般的素材。这个功能的作用，是给有测试价值的新素材一个获得预算的机会，而不是用来拯救表现差的素材。素材质量不行，直接关掉更合适。
第三，预算本身紧张的广告组。从有限的预算里再划一块给新素材，会影响老素材的花费，需要谨慎评估。
过去两年，Meta 一直在收紧广告主对投放的手动控制，预算、受众、版位逐渐都由系统自动决定。但全自动模式在素材测试这件事上效率不高，而素材恰恰是广告主为数不多还能主动拉开差距的环节。这个功能的推出，可以看作是 Meta 在素材层面给广告主留出了一定的手动空间，也从侧面说明，纯自动化的投放方式在测试新素材时存在不足。
功能上线后，素材测试的执行量会明显增加，需要持续盯数据。我们团队在日常跑量中，会把素材盯盘、数据整理这部分工作交给尤里改自动化投放系统处理，投手把精力放在素材判断和投放决策上。账户资源不足的话，我们也有三不限广告账户可以支持。对这个功能或素材测试流程有兴趣的，欢迎V：Rikibber交流。
