9月8日，Marketing-Interactive报道，Grab Singapore推出首部微短剧《I Fell In Love With My Grab Driver》后，因为司机与乘客之间的恋爱设定引发争议。Grab当天回应称，这部短剧原本希望用夸张、快节奏的肥皂剧方式触达家庭与职场人群，也承认在内容呈现上应该更加谨慎。在前一天，印度珠宝品牌QWEEN也上线了10集Instagram-first微短剧《Drama QWEENS》。与传统珠宝广告不同，这套内容没有让产品成为主角，而是围绕五位女性的工作、关系和生活选择展开，珠宝只作为人物生活中的自然元素出现。
这两个案例连在一起看，信号很明显：海外品牌正在从“给短剧投广告”，进一步走向“自己生产短剧内容”。短剧开始同时承担品牌曝光、社媒传播、情绪种草和产品植入功能。对出海品牌、MCN和短剧制作团队来说，未来值得争夺的不只是用户付费收入，还有越来越多品牌内容预算。