一、「繁星计划」活动参与条件
2026年1月1日 ~ 2026年3月31日，单店铺ID品牌广告累计折前到款金额≥20万，可享受「繁星计划」活动权益，20万到款金额内同时包含 问鼎、顶展、品牌聚量，可获得最大化权益！
【特别注意】：
● 品牌广告到款可包含以下资源：明星展位、问鼎、顶展、回眸、品牌聚量
● 如到款后产生退款，导致活动期内品牌广告累计折前金额不足20万，则繁星权益将进行回收。每季度权益不同，不支持更换往期权益。
● 符合「繁星计划·第五季」的商家，自动享受「星闪计划·第三季」权益，具体权益说明可查看「星闪计划·第三季」活动介绍。如因产生退款导致不满足活动条件，星闪计划权益也将进行回收。
二、繁星各项权益说明及享受范围
1、各项权益说明及享受范围
1）「问鼎揽月」展示位权益
权益获取资格
● 符合「繁星计划」大促活动的报名条件；
● 2026年3月31日前，关键词到款且状态为“投放中、待投放”的问鼎购买词、赠送词（包含1送5扩流词，不包含黑盒补流词）、聚量扩流词、明星展位扩流词、明星展位对应的问鼎词、年框词，都会获得问鼎揽月权益，在权益上线后开始投放。店铺无问鼎词，则无法享受本权益。
● 2026年6月30日前，店铺中2026年3月31日前已到款的“投放中、待投放”的订单下的问鼎赠送词（包含扩流词，不含黑盒补流词），完成赠送词绑定，可获得问鼎揽月权益。如超出2026年6月30日未绑定赠送词，则该赠送词无法享受权益。
权益投放时间
2026年4月中旬，问鼎揽月权益上线后，店铺内问鼎关键词处于“投放中”时，问鼎揽月自动生效投放。
【问鼎揽月权益商家，资源位展示说明】
1、展示链路：
● 买家第一触点：PC端在products赛道搜索问鼎关键词，问鼎位置展示商家品牌广告，首次触达买家；
● 买家第二触点：继续浏览至搜索结果页底部，问鼎揽月展示位再次呈现该商家品牌广告，进行二次触达
2、展示规则：
● PC和移动端投放中的问鼎词属于同一权益商家，问鼎揽月呈现通栏样式，确定性展示该商家问鼎创意；
● PC和移动端投放中的问鼎词属于不同权益商家，问鼎揽月呈现双卡样式，确定性展示两个权益商家店铺的产品。PC购买词的创意展示在左侧，APP购买词的创意展示在右侧；
● PC和移动端投放中问鼎词其中一个属于权益商家，另一端未在投放中时，问鼎揽月只展示已售出商家的店铺商品；
注：仅products赛道展示（翻页也会展示）；其他赛道均不展示。
2）「顶展回眸」展示位权益
权益获取资格
● 符合「繁星计划」大促活动的报名条件；
● 2026年3月31日前，关键词到款且状态为“投放中、待投放”的顶展购买词、赠送词（包含扩流词，不包含黑盒补流词）、聚量扩流词、明星展位扩流词、明星展位对应的顶展词、年框词，都会赠送回眸，在权益上线后，赠送回眸词自动生效，制作创意并绑定后，回眸开始投放。当前关键词已有的回眸将会直接升级。店铺无顶展词，则无法享受本权益。
● 说明：商家的顶展词已有回眸时，将直接升级回眸功能，不再额外赠送。
● 2026年6月30日前，店铺中2026年3月31日已到款的“投放中、待投放”的订单下的顶展赠送词（包含扩流词，不含黑盒补流词），完成赠送词绑定，可获得回眸权益。如超出2026年6月30日未绑定赠送词，则该赠送词无法享受权益。
● 部分敏感行业受平台规则限制无法赠送
权益投放时间
2026年4月中旬，回眸权益上线后，店铺内顶展关键词处于“投放中”时，赠送回眸词权益自动生效，可在品牌专区-回眸-准备投放/投放中查看，绑定创意后才可投放，请及时绑定创意，关键词投放结束，权益失效。
【顶展回眸第二帧权益商家，资源位展示说明】
1、展示链路：
展示多品，彰显商家丰富的供应链能力，链接至产品list页面，提升流量转化
2、展示规则：
● 如果回眸第一帧和第二帧都绑定同一个产品，系统将去重，只展示第一帧，建议您不要绑定同一商品
● 如果只制作和绑定了回眸第二帧的创意，没有做第一帧的创意，系统将直接在第一帧的位置展示回眸第二帧的创意，请务必确保您同时绑定了两帧的创意
● 目前回眸第二帧只能展示产品（后续将支持展示店铺信息，敬请期待）
权益使用说明
入口：营销中心-品牌专区-回眸
3）「聚量-意向词扩容」权益
权益获取资格
● 符合「繁星计划」大促活动的报名条件；
● 2026年3月31日前，店铺中有状态为“投放中、待投放”的品牌聚量订单
特别注意
● 意向词须为未售卖的关键词，否则无法生效
● 意向词仅为模型学习的引流倾斜，不保障一定展现广告
4）「企业名片」权益
入口：营销中心-品牌专区-超级企业名片
权益获取资格
● 符合「繁星计划」大促活动的报名条件；
● 店铺必须有纯英文R标，否则无法使用权益
● 商标必须为自有或持有品牌方合法授权，在对应场景使用的品牌授权证书
● 同一品牌词仅支持一个店铺投放，一个id只可送一个品牌词（关联词共10个）
● 敏感行业和涉及禁限售原则上无法赠送
权益发放方式与投放时间
● 符合「繁星计划」权益赠送条件的商家，权益上线后，发放10个”品牌词+类目词“计划。需商家在后台提交品牌认证，认证通过后商家在"企业名片"下选择品牌词+品牌类目词。
● 所选企业名片的品牌+类目词须包含品牌词本词，若涉及关键词已售出（包括本店铺在投问鼎词、顶展词）或品牌词/品牌类目词已绑定明星店铺/品牌直达，均会显示被占用，关键词若涉及禁限售也不可选。
● 系统审核通过后，最早为权益上线后次月商家可以进行绑定创意投放，投放时间为客户设置的企业名片对应关键词投放时间，不超过一年。
● 权益一旦发放，不支持更换解绑和修改投放时间，请您谨慎选词
「企业名片」权益可选择关键词范围
可选词范围
1、【品牌词】（必须），即商标名，比如商家品牌Meetion
2、【品牌词+类目组合关键词】（必须包含商标品牌词，且品牌词不能被间隔）。例如：品牌词为Meetion，可选择 Meetion keyboard,Meetion mouse, Meetion gaming chair, wireless mouse meetion等品牌+类目组合关键词
【特别注意】：
1. 选词流程：
a. 所有的关键词都必须包含商家的品牌词（商标名）。提供的关键词不能包含其他品牌商标词，商标侵权风控，涉及其他品牌会被过滤，不能正常投放；若后续涉及风控侵权等原因导致企业名片无法投放，也需遵从相应规则进行下线。
b. 关键词字符数最多50个字符，请务必确认提供的关键词字符数在50以内
c. 所选类目词必须和商标注册的行业一致，比如品牌宝马，可绑定宝马汽车，宝马轿车，但是不能绑定宝马短袖，宝马水杯
d. 必须为未售出的关键词（包括本店铺已购买或赠送的问鼎/顶展词），且本店铺未绑定明星店铺/品牌直达/sug联想等。明星店铺或sug联想如已经绑定了品牌词，企业名片投放品牌词会提示关键词占用。同理，若企业名片投放了品牌词，则明星店铺和sug联想操作绑定品牌词时会显示已占用，不可以再赠送。
e. 原则上不可投放禁限售词，部分敏感行业受限无法赠送
2. 流程规范：
a. ⚠️品牌专区-企业名片右上角-品牌认证-认证通过-选择10个品牌关联关键词+投放时间-通过审核可以使用。请规范填写，不规范填写的权益将无法使用⚠️
b. 同一个品牌关联关键词在PC和移动端算1个，但是在商家后台会显示为2个词，原则上只允许选择赠送词
c. ⚠️审核通过权益发放完成及上线后，不支持换词⚠️
d.权益上线后，企业名片计划于客户所选词计划预计次月1日发放至商家后台；建议所选词投放时间可以确保上线前有时间制作创意并投放（提交审批宜搭同理）
e. 请及时完成企业名片词审核，避免权益浪费。若该词确涉及风控等行业敏感原因，后台复核该权益无法享受，不可替换其他权益。（如确有相关资质证明，可联系客户经理提交宜搭或联系总部运营进行处理，原则上不允许），商家和客户经理/优化师均有义务遵循相应规则，合规使用权益。
3. 其他说明：
a. 若创意绑定上线投放，在品牌广告位置，包含明星展位，问鼎，顶展，品牌直达等位置只展示企业名片认证商家对应商品/创意。
*权益兑换流程默认为客户选词+系统审核卡控方式进行发放及使用
企业名片选词及创意绑定操作流程
三、「繁星计划」活动中心&达标进度查看方式
如您同时符合了多期繁星计划权益，可在活动阵地内进行查看，或首页“品牌活动权益”位置进行查看
1）查看方式一
● 进入营销中心-导航栏进入活动中心-品牌活动
● 查看“进行中活动”或“已结束活动”
● 点击“繁星计划·第四季”查看活动达标详情。
● 进入活动页查看达标享受权益关键词/聚量/企业名片
2）查看方式二
营销中心首页-品牌活动权益-繁星权益（权益上线后点亮）
此处默认展示最近一个季度的活动和权益，如同时达标多期活动，会跳转最近一季达标的活动页
四、FAQ
1. 商家在2026年1月1日 ~ 2026年3月31日的折前累计金额≥20万后，就可以享受「繁星计划」中所有的权益了吗？
答：不是。2026年1月1日 ~ 2026年3月31日折前累计金额≥20万后，还需满足获取各项权益的门槛才能享受对应的权益（重点关注企业名片），请查看客户后台-活动中心/售卖后台的达标进度。
● 如品牌到款后产生退款，导致活动期内品牌累计折前金额不足20万，则繁星权益将进行回收。不支持更换往期权益
● 如品牌本季度先到款20万，未发生退款，本季度后发生退款导致季度内金额≤20万，也不满足繁星计划权益发放条件
2.「繁星计划」中，顶展赠送词可以享受回眸权益吗？
答：可以。2026年6月30日前，店铺中3月31日前已到款“投放中、待投放”的顶展订单下的赠送词（包含扩流词，不含黑盒补流词），完成赠送词绑定，可获得升级版回眸权益。
例如，2026年2月1日到款的顶展词，在2026年3月1日前处于投放中状态，且在2026年6月30日前绑定了赠送词，该词可以享受回眸权益，在2026年权益上线后自动生效，有效期为权益上线后次月开始生效-关键词投放结束时间结束。可在待投放/投放中进行查看，绑定创意后即可进行投放。
3.符合「繁星计划」门槛的商家，名下顶展词已经有回眸了，还能享受升级版回眸的权益吗？
答：该类商家在2026年3月31日前，顶展关键词到款且状态为“投放中、待投放”，投放中的回眸可以在权益上线后直接升级为最新版，不再额外赠送。
4.问鼎揽月的创意需要商家自己制作吗，尺寸和问鼎位的创意相同吗？
答：问鼎揽月的创意由系统自动生成，不需要商家自己制作。问鼎揽月通栏样式的创意展示尺寸比问鼎创意小一些
5.【问鼎揽月】、【顶展回眸】、【聚量-意向词扩容】三个权益享受时长多久？
答：【问鼎揽月】、【顶展回眸】、【聚量-意向词扩容】权益享受时长一致，在2026年3月31日之前所有达标本季度繁星计划商家，已经到款的订单即可享受权益（超出2026年3月31日到款的订单均不享受），三个权益均为订单投放结束权益结束。
6.【企业名片】权益享受时长多久？客户如何享受该权益？
答：繁星计划第五季【企业名片】权益享受时间为权益上线后，符合条件的企业名片计划最早次月发放到客户账户，权益有效期为一年。
例如，2026年4月权益上线，于2026年5月发放到客户账户，客户后台选择的"品牌+类目关键词"可选投放时间为次月、次次月、次次次月；时长为一年，一旦选定不允许更换投放时间及换词解绑。
● 权益获取条件除达标繁星计划第五季外，还需满足客户店铺必须有英文R标；商标必须为自有或持有品牌方合法授权，在对应场景使用的品牌授权证书；且一个品牌仅支持一个店铺投放
企业名片需要绑定创意才可进行投放，请在企业名片上线投放前留足时间进行审批和创意绑定。权益发放后，请及时设置"品牌+类目词"。如超三个月未设置品牌词+关联词，企业名片计划将自动上线投放。
7.「星闪计划」相关权益有说明文档吗？
答：请参考：【星闪计划·第二季】产品权益介绍
8.达标客户【企业名片】权益支持送几个品牌词？一个客户能送多个品牌词吗？
答：一个客户id仅支持赠送一个品牌词，品牌词客户自选，一共送10个品牌关联词。
9.问鼎揽月位置的创意为什么显示的品不是我想要的品，品数量较少？
答：揽月位置优先算法出品，不支持手动设置。当揽月出现品数量较少可以优先查看是不是设置屏蔽品较多，或有国别屏蔽情况。可以尝试提升品相关性，再做观察。
10、如何查看繁星计划，星闪计划，星速计划的达标进度？
答：繁星计划第五季、星闪计划第三季预计26年4月中旬上线，待权益上线后可以通过MA后台-活动中心-品牌活动查看达标进度，通过MA后台首页右侧查看对应档位身份权益解锁情况。
11、如果明星店铺或问鼎等资源位已绑定某品牌词，企业名片还能正常选包含该品牌词的品牌关联词吗？
答：不可以，企业名片选择品牌关联词必须先选择品牌词。明星店铺、问鼎等资源位与企业名片互斥。当品牌词被占用情况下，需等其他资源位对应品牌词投放结束才可正常使用。