速卖通首登柏林IFA，AI硬件出海翻倍，品牌在欧洲11国渗透率过半

柏林IFA今年出现了一张新面孔。速卖通第一次站上这个全球顶级消费电子展，带的不是爆款货架，而是9家中国品牌，从AI智能眼镜、仿生扑翼飞行器到3D打印机。这是出海四小龙里第一家参展的。
速卖通在这个节点讲品牌，背后是欧盟税改的压力。关税成本一涨，靠低价走量的老路直接被冲击。速卖通8月欧盟市场销售额逆势增长97%，靠的是Brand+品牌计划。品牌商品客单价更高，关税占比能被溢价消化，加上大量商品从欧洲本地仓发货，绕开了跨境包裹的关税冲击。到8月，Brand+在德国、法国、波兰等11个国家，品牌销售渗透率突破50%。
最猛的是AI硬件。官方数据，2026年1到7月，平台AI硬件品类出海规模同比翻倍。ILIFE扫地机器人在波兰做到每十户家庭一台，近一年平台销售额翻了近三倍。Seauto欧洲订单九成以上来自速卖通。德国官方仓9月中旬开仓，商家仓配成本降10%。低价铺货