抖音购物车功能是创作者分享新鲜好物时常用的组件，常以抖音视频左下角的黄色购物车标识形式出现，用户对于感兴趣的商品点击购物车，即可跳转至商品种草页获得更多商品相关信息。该功能致力于帮助广大用户发现新鲜好物，让好物分享即时获取成为了可能。
自购物车功能上线以来，通过不断的功能打磨与生态打通，该功能为商家提供了直观展示与高效转化的平台，助力更多创作者在此平台上实现流量变现，驱动营销。近期，抖音又对购物车功能做了调整。购物车功能从18年年初上线以来，它的发展路程也可谓是随着市场方向不断调整又不断更新的最佳体现了。
2018年初，抖音选择与淘宝进行合作发布购物车功能。
2019年4月，抖音展开内容升级行动，针对图片轮播类、心灵鸡汤励志类、无口播拆箱视频、街头采访形式售卖不相关商品类、提到价格的招揽式好物推荐类、低俗或尬演小剧场六类带货视频进行限流。
2019年8月，抖音发布《抖音购物车商品分享社区规范》。
2019年11月8日，降低抖音购物车申请门槛，只需要完成实名认证就能开通。
2019年11月20日，再次调整申请门槛。个人主要非隐私视频≥10，账号粉丝量≥1000 方可申请开通购物车功能。同期发布《分享行为整顿的通知》，变更DOU+投放策略，意在净化带货内容生态。
2019年12月10日，抖音针对购物车详情页进行改版。点击抖音视频下方的黄色购物车，不再跳转至可以直接剁手的第三方页面，而是仍然落在抖音内容池里，新版本的商品页面中，顶部为该商品的视频和图片，下方新开“同款”、 “晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”版面。其中，“同款”最多有6条视频，以点赞量确定优先级， “你可能对这些还感兴趣” 优先显示销售量。
2020年1月9日，发布《抖音购物车视频发布频次调整通知》。修改如下：粉丝数低于1000的账号，每周限制发布1条带购物车视频；粉丝数在1000-3000的账号，每天限制发布2条带购物车视频；粉丝数在3000-10000的账号，每天限制发布5条带购物车视频；粉丝在10000以上的账号，每天限制发布10条带购物车视频。
在2019年年底不到30天的时间里，抖音平台针对购物车功能就进行了两次重大调整。前一次调整引导了用户的购买行为，是为提升购物体验。后一次是优化用户的观看内容，维护内容生态。前者着眼于商品质量，后者旨在控制商品出现的数量。
根据抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。在如此庞大的用户基数下，直播买货上升空间巨大，抖音适时推出新规定，与其说是克制电商发展，不如说是创新了带货玩法。
从最初的8000粉丝门槛， 到现在调整的即使粉丝数不足1000的账号也能通过卖货变现，不得不说是把商业化门槛降到了最低。 虽然在粉丝基础上给予了前所未有的空间，但在发布频率上却加强了限制。
其实，抖音的这几项举措都很明显的流露出，平台对优质内容的带货视频是给予了很大的支持的，也把更大的机会给了粉丝多、内容生产力强的创作者。抖音此举也是为了遏制批量操作账号的带货玩家，进一步减少低质量视频在平台上的传播几率，对抖音电商生态的稳序发展更加有利。
总的来说，抖音希望将电商板块的内容能与其他内容形成一定区隔，通过引导用户行为兼顾内容生态和商城构建，将电商功能更多地转移至直播区。无论平台的变革举措将如何发展，深耕优质内容无疑将是最为重要的选择。
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