一、背景 当前欧美市场结束去库存周期，各国买手们带着新的采购需求，急需在展会中与优质商家现场交流；另外24年2月新的采购周期开始，24年3月国际站即将举办新贸节，各国买家需要大量新货。因此品牌广告推出展会营销&新贸节创意样式，助力商家玩转活动营销
二、新增展会营销&新贸节创意
2.1 问鼎相关创意
2.2 顶展相关创意
三、两大核心能力
3.1 能力一，品广展会样式，可让买家一眼获取展会信息
● 参展时间/参展地点/展位号外显，新品/新技术提前预热，通知意向商家及肘参展 ● 参会优惠券透传，线上线下同时核销 ● 展会现场直播透传，展示企业实力
3.2 能力二，品广新贸节样式，可让买家一眼获取新贸节商品和优惠信息
● 大促期间品广商家统一展示大促配色和打标 ● 新贸节优惠券透传，引导买家核销 ● 新贸节直播透传，促进订单转化
四、展会&新贸节三大营销节点玩法
4.1 蓄水期（展会&新贸节开始前一个月）
4.1.1 展会蓄水：
● 通过全新展会样式，让买家提前领取优惠券，引导参展买家现场核销，无法参展商家线上核销 ● 通过全新展会样式直播预告，提前让买家了解参展商品
4.1.2 新贸节蓄水：
● 通过新贸节优惠券模版，让买家提前领取新贸节优惠券，增加新贸节期间下单机会
4.2 爆发期（展会&新贸节期间）
4.2.1 展会爆发期：
● 通过展会现场直播，展示企业实力 ● 针对无法到现场的买家，实时接待在线讲解介绍 ● 国际站在线展会频道获取更多流量
4.2.2 新贸节爆发期： ● 通过直播等形式促进蓄水期优惠券核销，提升成交额
4.3 持续引流期（展会&新贸节后一个月）： ● 展会&新贸节后，通过直播回放/切片等形式，持续引流
五、创意制作介绍
5.1 问鼎PC展会模板
（“问鼎PC新贸节模板”制作流程一致）
5.1.1 创建模板
进入【问鼎后台】→ 【创意管理】→ 【新增创意】→ 找到“问鼎PC展会模板”，选择开始制作 
按要求填写以下信息 
● 创意名称：系统自动生成，支持商家自定义修改，不超过50个字符
● 设置背景： ○ 选项一：系统默认图，系统自动审核 ○ 选项二：自主上传，建议尺寸1500x330，小于100K，格式JPG，背景图需要人工审核
● 左侧展会标题：商家自定义，不超过50个字符 ● 活动日期（起止时间）：商家自定义，格式「2024.03.01-2024.03.31」，不超过15个字符 ● 优惠活动主标题：折扣信息（例：10%OFF），不超过10个字符 ● 优惠活动副标题：商家自定义，不超过35个字符 ● 展会地址：商家自定义，不超过80字符 ● 商家LOGO：建议尺寸100x100，小于100K，格式JPG/PNG ● 副标题（右侧展会信息）：商家自定义，不超过60个字符 ● 选择商品（商品的相关性都需要为良）：选择5个产品 -- 温馨提示：实际投放中，All赛道下展示4个产品，其它赛道下展示5个产品 ● 活动承接页： ○ 旺铺首页 ○ 旺铺内链接（输入旺铺内链接） ○ 旺铺内关键词搜索结果页（输入搜索关键词，不要输入链接）
5.2 问鼎PC展会/新贸节直播模板
5.2.1 创建模板 进入【问鼎后台】→ 【创意管理】→ 【新增创意】→ 找到“问鼎PC展会模板”，选择制作 
按要求填写以下信息： 
● 创意名称：系统自动生成，支持商家自定义修改，不超过50个字符 ● 设置背景： ○ 选项一：系统默认-展会风格 ○ 选项二：系统默认-新贸节风格 ○ 选项三：自主上传，建议尺寸1500x330，小于300K，格式JPG，背景图需要走审核 ● 直播设置：点击后弹出“直播创意投放设置”，分自动投放和手动投放两种方式，整体操作流程和“问鼎PC大屏直播模板”一致，参考《问鼎PC大屏直播模板操作说明》 ● 商家LOGO：建议尺寸100x100，小于100K，格式JPG/PNG ● 副标题（左侧展会/新贸节信息）：商家自定义，不超过40个字 ● 选择商品（商品的相关性都需要为良）：选择4个产品 -- 温馨提示：实际投放中，All赛道下展示3个产品，其它赛道下展示4个产品 ● 右侧展会/新贸节信息：不超过45个字符 ● 活动日期（起止时间）：商家自定义，格式「2024.03.01-2024.03.31」，不超过15个字符 ● 优惠活动主标题：折扣信息（例：10%OFF），不超过10个字符 ● 优惠活动副标题：商家自定义，不超过35个字符 ● 活动承接页： ○ 旺铺首页 ○ 旺铺内链接（输入旺铺内链接） ○ 旺铺内关键词搜索结果页（输入搜索关键词，不要输入链接）
5.3 【移动问鼎】展会/新贸节模板
5.3.1 创建模板
进入问鼎后台—创意管理—新增创意—找到“【移动问鼎】展会/新贸节模板”，选择制作 
按要求填写以下信息： 
● 创意名称：系统自动生成，支持商家自定义修改，不超过50个字符
● 设置背景： ○ 选项一：系统默认-展会风格 ○ 选项二：系统默认-新贸节风格 ○ 选项三：自主上传，建议尺寸750x480，小于100K，格式JPG，背景图需要走审核 ● 商家LOGO：建议尺寸100x100，小于100K，格式JPG/PNG ● 展会/新贸节标题：商家自定义，不超过50个字符 ● 活动日期（起止时间）：商家自定义，格式「2024.03.01-2024.03.31」，不超过15个字符 ● 优惠活动主标题：商家自定义，不超过25个字符 ● 选择商品（商品的相关性都需要为良）：选择3个产品 ● 活动承接页： ○ 旺铺首页 ○ 旺铺内关键词搜索结果页（输入搜索关键词，不要输入链接） ○ 品牌承接页
5.4 审核绑定投放 创意提交审核通过后，进入推广管理页面，选择关键词，找到审核通过的“问鼎PC展会模板”、“问鼎PC展会/新贸节直播模板”、“【移动问鼎】展会/新贸节模板”创意，点击“立即绑定”或“更换绑定”，对关键词进行绑定投放。 
5.5 新贸节样式大促标说明
1. 新贸节样式是固定模板，默认背景图是大促主题色蓝色，大促主题色变更时系统自动更新 2. 大促标新贸节期间，3月1日自动展示 3. 大促标问鼎展示商家维度上，具体位置在创意公司名后，顶展展示商品（主品）上 商品要求：报名大促主会场商家下的在线交易品包含RTS和询盘可交易品或半托管服务商品 商家要求：报名大促主会场商家
六、展会&新贸节优惠券领取流程
6.1 优惠券制作 【my alibaba后台】→【活动中心】→【优惠券】→【创建优惠券】 
6.2 优惠券关联绑定 创建成功的优惠券自动展示在旺铺首页（如下图），问鼎展会&新贸节创意承接页设置“旺铺首页”跳转即可领取。 
6.3 移动端展会/新贸节模版不支持关联优惠券
七、FAQ注意事项 ● 点击logo、展会信息、公司名称，跳转到旺铺首页 ● 点击商品、商品名称，跳转到商品详情页 ● 点击展会区内容，跳转活动承接页 ● 创意默认背景图自带高斯模糊效果，自主上传保持商家原图展示 ● 自主上传背景图：不允许出现涉及种族，宗教，政治，黄赌毒等敏感话题信息 ● 《问鼎审核被拒绝原因汇总》