在我们越来越注重娱乐营销的时候，如何搭乘IP的巨轮，成为越来越多品牌的重要课题。不管从哪个维度来讲，《独立日2》都算得上今夏的一个超级IP：中国上映3天票房超过2亿元。本周在韩国首映，登顶周末票房冠军，累计观影人次逼近百万人次。全球票房还在不断攀升……
而片中的中国元素也是一大亮点。这一集不再仅仅是美国与外星人对战，而是多个国家参战，其中也包括中国。二十年前，外星人入侵地球，人类便在月球上建立了基地。该基地由中国管理，月球基地的大部分用度都是中国产品，包括星球战士们喝的蒙牛牛奶。
蒙牛除了在片中巧妙的植入，还运用了一些营销手段加强用户知晓和品牌感知，并与渠道商合作促进消费者购买。从知晓-感知-购买再到分享，是一个完整的消费行为周期，也反映了本轮蒙牛IP营销的传播逻辑。
知晓，就是让受众知道蒙牛与《独立日2》的共存关系，并引发对后续传播行为的关注，这个阶段，最核心的是流量。
再好的idea/IP，没有足够的曝光度，也会变成黯然无光的过时黄花。上映前，蒙牛便与片方合作，线上线下联动，尽可能让人们知晓“蒙牛与《独立日2》”。6月6日，蒙牛与《独立日2》首次公开合作，电影主题产品包装随即发布，紧接着曝光了定制TVC和《独立日报》H5，6月22日，蒙牛和《独立日2》首映礼以及合作定制的贩卖机也接连曝光。
定制TVC
“独立日报”H5
《独立日：卷土重来》北京首映礼现场，主创人员合影
观众与蒙牛《独立日2》定制贩卖机互动
为保证足够的曝光，蒙牛通过网易、分众、巴士在线、影院贴片等流量入口，以贴片、植入、窗口（硬广）等形式引流。不仅如此，蒙牛还通过社会化媒介，如微信、微博等KOL大号，以软性的内容来传播，同时采用较前卫的直播KOL来扩大影响力，为话题进一步扩散做了流量保证。
保证足够的曝光度之后，品牌需要做的是让受众对IP 的认知与对品牌的认知相融合，这个阶段的关键是“形象”。在电影中呈现的“形象”方面，蒙牛较以往的品牌有了很大的提升，真正做到了品牌与电影的自然融合，这样才能让观众难忘。
自然：蒙牛在电影中的植入非常自然，正如我们在文首提到的，《独立日2》含有非常多的中国元素，那么主人公喝蒙牛牛奶用QQ聊天就很符合电影场景；贴切：在中国管理的月球基地的餐厅中出现的定制贩卖机及牛奶，就更加顺理成章了；难忘：这一点最为典型，那即是在月球上的牛奶，被叫做Moon Milk,与“蒙牛”是谐音！
前边提到的，电影上映前蒙牛与《独立日2》推出的电影主题包装产品、TVC等，都是让自身形象与IP结合的手法，然而，这还不够。受众还需要更深刻的感知！于是，蒙牛在6月24日，电影上映后，全球版植入画面曝光、线下外星人霸场以及万达影院定制贩卖机与消费者首次互动，才将这种形象的联系做到了极致。
外星人霸场电影院
外星人排队买牛奶
外星人与消费者合影
自然贴切难忘的植入效果，蒙牛并没有自己告诉消费者自己为什么这样做，而是通过采访导演，通过导演的视角，道出天机。《独立日2》不仅对20年前的故事有升华，也对用了当下最好的科技进行更深入的表达，在20年的发展过程中，世界发生了剧变，这不仅仅是科技上的，还包括格局上的。在这种背景下，更加凸显中国元素，成为必然。一起来看看罗兰·艾默里奇是怎样说的。
导演专访花絮
受众从知晓到认可，是一个比较长的过程，这也是他们从“受众”到“消费者”角色转换的过程。
6月22日，蒙牛便对外公布了《独立日2》首映礼合作及影片同款贩卖机，定制包装产品也在天猫正式发售，这是完成了产品销售的渠道问题。而在6月24日-7月，FOX进行北京点映、5个城市观影活动，赠送电影主题定制包装产品和万达影院定制贩卖机，才是给消费者更好的消费场景，刺激购买！
购买之后，便是传播升级。只有那部分对品牌满意的消费者才有可能成为品牌的传播者。所以，蒙牛也在传播中充分运用了社会化媒介，进行KOL传播，即意见领袖的传播，相比于硬广的传播，更具有深度影响力，也更容易引起共鸣。例如毒舌电影，在短短一小时阅读量攀升至100000+。
在首映的第二天（6月25日）发布“寻找月球牛奶”H5，用趣味性的互动福利形式，吸引受众参与分享，以此加强后续传播，品牌与电影主题的创意结合使得这两个H5互动页面（“独立日报”和“寻找月球牛奶”）轻松获得高达228万次的总点击量！；配合前边提到的，定制贩卖机现场互动、电影点映定制包装赠饮等，这些方法都是刺激受众分享的营销手段。
“寻找月球牛奶”H5
从“知晓-感知-购买-分享”整个消费者感知过程和营销传播来讲，蒙牛此轮的传播是符合逻辑的，特别是在植入效果上，做到了“自然贴切而且难忘”，给人留下深刻印象，取得了很好的效果。蒙牛与《独立日2》的深度合作，不仅体现了中国元素的世界化，也反映出中国品牌的世界化：这不仅需要产品品质世界一流，还需要营销理念跟上潮流。我们期待中国品牌的更多精彩国际营销表现！
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