【运营实操】提升Facebook广告投放效率的5件小事

广告商每年在Facebook上推广产品和服务的费用超过了160亿美元。

可悲的是，这些广告费中的很大一部分是由于愚蠢的错误而浪费的，而这种浪费完全可以在正式投放广告之前通过一些反复检查轻松地避免。

在开始你的Facebook广告系列之前，你应该检查以下5件事，以便你可以最大限度地利用在平台上支出的每一美元：

1、选择合适的广告类型

Facebook根据广告商希望达到的不同种广告效果，提供了多种类型的广告系列。

有一些是基于宣传产品或服务的，而另一些则是用于产生潜在客户的。在设置你的广告系列时，请务必考虑清楚你希望达到什么目标，并为广告系列设置正确的目标。

虽然一些目标初看起来可能有点相似（例如点击数和网站转化），但每个目标获得的结果可能有很大的不同，因此，你要了解每个目标之间的差异，你可以查看Facebook的说明并为你希望达到的目标选择正确的广告目标：https://m.facebook.com/business/help/517257078367892

2.检查你的Facebook 像素（Pixel）和转换追踪（Conversion Tracking）是否设置正确

Facebook Pixel是应用于网站的一段 JavaScript 代码，通过这段代码，您可以衡量和优化广告系列，以及为广告系列创建受众。如果你要向你的网站引入广告流量，请确保你的网页上正确设置了你的Facebook Pixel和转化代码。

安装Facebook Pixel有两个目的：

第一个是再营销，Facebook会记录下那些点击广告进入到你网站的用户。

然后，你可以选择根据用户已访问或未访问的网页，向他们投放针对性的再营销广告。

例如，如果有人访问你的着陆页但未选择加入你的电子邮件列表，你可以创建一个特定的广告系列来定位这些人。

Facebook Pixel的第二个目的是优化广告系列的效果。

Facebook可以根据不同的广告目标优化你的广告系列。例如，你可以设置Facebook优化你的广告系列，以便广告能向最有可能下载你电子书的用户展示。 或者，你可以选择让Facebook向最有可能从你电商网站上购买产品的用户展示广告。

你的选择很多，Facebook的算法将根据你的目标，利用其庞大的用户数据库帮助你接触到正确的受众。

但是，这只能在你安装Facebook Pixel并正确设置转化跟踪后才能完成。

如果你使用的是Google Chrome浏览器，你可以安装免费的Facebook Pixel Helper浏览器插件。这个插件可以轻松地检查你的Facebook Pixel是否正确安装在你的网页上了。

3. 检查不同展示位置的广告展示效果

不同展示位置上的广告会稍有不同。PC端网页的消息Feed中的广告与移动端Feed中的广告看起来略有不同。在开始投放广告系列之前，请务必检查你的广告在不同展示位置上的展示方式。

如果你对一个或多个展示位置上的广告展示方式感到不满意，请为特定展示位置创建一个新的广告，以便达到你想要达到的展示效果。

4. 细分你的目标受众并测试不同分组

Facebook广告客户最大的错误之一就是不细分目标受众。

他们将所有兴趣、行为和受众特征都不尽相同的受众群体归到了同一个广告组中。

这样做的问题是，该广告组中的某些受众会对你的广告做出不同的反应，而且差异可能非常显着（通常是广告能否盈利的区别）。

在你开始投放广告系列之前，请务必细分你的广告受众并测试多个细分市场的广告效果。

例如，你可能想测试男人vs女人、30-39岁vs 40-49岁、对股票市场感兴趣的人vs对房地产投资感兴趣的人等不同群体的广告效果区别。

是的，这可能意味着你最终会测试数十甚至数百个细分受众群体，但如果你不停地严格测试和优化，最后你会发现你的效益将因此而显着提高。

5. 同时测试多个广告

如同你应该测试不同细分市场类似，你还应该在不同广告系列中测试不同的广告。通常，你会发现一个广告的效果会明显优于其他广告。

在创建多个广告版本时，你可以尝试以不同的角度和方式来表达你提供的优惠，使用不同图片、文案、结构和号召性用语等。

你可以在开始时同时测试至少两个不同图片和两个不同文案的广告，并继续测试新广告。

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