1月8日消息，在今日举行的“中国新品消费盛典”上，天猫官方发布公告称，新品继续成为天猫2020年重要战略。根据天猫的统计数据，2019年全年，天猫发布的新品数量首次突破1亿，双倍完成了2019年定下的目标。
据天猫官方统计，天猫上已有超8300万的“新品控”，平均每人一年买走17款新品。
天猫的统计数据还显示，在过去一年天猫发布的新品中，920支美加净大白兔奶糖润唇膏0.5秒被消费者秒无，4000个限量版猫爪杯0.07秒售罄，3700支MAC天猫双11限量版粉子弹头口红1秒售完，1108套王源定制奥利奥DJ台0.78秒被秒完。
2019年，天猫曾提出新品成为重要战略。根据天猫的官方统计，2019年度，“新品”在淘宝App内搜索量高达100亿次；超过500个品牌新品销售额过亿；新品成功率从5%提升至60%，让品牌拉新率提升了1.7倍；新品研发的时间从两年缩短到6个月，新品从上市到成为爆款的时间最快缩短了一个月。
在盛典上，天猫负责人宣布，2020年，新品继续成为天猫重要战略。天猫在盛典上提出了2020年的新品战略目标：助力打造300个销售额过亿的新品，以及1000个新品销售额过亿的品牌。
天猫2020年新品战略：300个销售额过亿的新品
1月8日，在中国新品消费盛典上，天猫方面发布了2020年新品战略：助力打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。
500个品牌新品销售额过亿，新品成品牌增长的最重要来源
十年前，品牌牛不牛，主要看有没有经典款，如今，新品开始挑大梁了。数据显示，天猫新品销售额占比连年增长，从2017年的24%提升到2019年的35%，2019年超过500个品牌新品销售额过亿――这个数字，是年初计划的5倍。
越来越多的事实已经证明，新品已成为品牌增长的最重要来源。
虽然通过爆款新品来找到目标用户已经成为行业共识，但此前，三顿半依靠传统经验研发新品，往往不知道用户到底在想什么。转折出现在2018年8月上线天猫之后。通过天猫数据，三顿半发现，当用户在两个月内连续买了50杯咖啡，意味着他有日常喝咖啡的习惯，也更容易长期购买。
因此，三顿半调整了新品的开发节奏：从9颗装，改成了24颗装，并设计了鼓励买2盒的促销策略。事实证明这是对的：“超即溶咖啡”新品上市三个月，销售额就占到全店的50%，现在更高达80%，成为2019年天猫双11咖啡单品销量的第一。
因为新品，新品牌击败传统大牌，拿下11个行业第一
刚刚过去的天猫双11成为发布新品最大舞台，首发新品超过100万款，预售成交破千万的新品就达到近100款。而不少新锐品牌拿下11个行业第一：三顿半拿下咖啡品类第一、SHARK拿下蒸汽拖把品类第一、阿尔法蛋登顶智能机器人品类第一……
击败传统大牌、问鼎行业第一的武器也是新品。2019年，完美日记新品销售额增速超过200%，发布了大都会博物馆联名口红等一系列跨界新品，成为双11第一个销售额过亿的国货彩妆品牌;2018年5月才上线的新品牌王饱饱，在双11推出果味麦片新品后，一举超越桂格、卡乐比等传统大牌，拿下天猫麦片第一。
与此同时，传统大牌也因发布新品迎来“第二春”。鄂尔多斯在天猫发布联名款新衣，连续3年双11销售额过亿;巴黎欧莱雅2019年新品销售额增速超过500%，与天猫共创研发的新品“零点面霜”，成为双11期间销售额过亿的超级单品;老字号英雄钢笔与施华洛世奇联名推出一款高端水晶钢笔，半年内拉动了30%的增长……
表示，未来天猫会大幅度加强对新品的投入，从消费者需求洞察到上市，到研发和产品迭代，一直到上市的营销，天猫会提供更多服务。这些能力，也将成为天猫区别于其他平台的核心能力。
