电商行业新动态【3月6日】

淘宝

1. 打击无货源店群
   
   

   淘宝升级对无货源/恶意店群的治理，拟调整《开店规范》等规则，限制违规商家新开店铺，并严打“游击战”模式。
2. 优化“仅退款”与直播电商规则
• 对“仅退款”规则进行调整，允许店铺体验分≥4.8分的商家免于平台强制介入，鼓励双方协商。
• 直播电商新规明确封禁“全网最低价”等绝对化话术，严惩数据造假，违规直播间30秒内限流。
3. 提高商品限流门槛
   
   

   商品信息质量分从40分提升至60分，进一步规范商品信息质量。
4. 服务调整
• 3月11日下线“品质保障”服务，优化用户权益保障。
• 启动“百亿春季补贴”，支持与国补叠加，低至6折。

拼多多

1. 黑标商品技术服务费
   
   

   对服饰、男装等类目收取2.2%的技术服务费，瑞士名表等特殊类目费率更低，3月10日前需签约。

抖音

1. 私域导流规范
   
   

   严格限制商家通过私域导流，处罚分层动态管控。
2. 巨量千川并入电商部门
   
   

   巨量千川团队整体划归抖音电商，算法团队整合，推动全域推广模式。
3. 生活服务计划
   
   

   南部大区推出“萤光计划”，投入亿级流量扶持中小商家。

京东

1. 物流解决方案升级
   
   

   发布“智狼服饰行业解决方案”，通过机器人和智能系统提升仓储效率。
2. 云服务性能优化
   
   

   京东云完成对DeepSeek的五大技术适配，推理场景性能提升50%。

微信

1. 小店推客保证金调整
   
   

   3月1日至6月30日，开通运费险的商家可享受保费补贴，最高补贴45万单。

美团

1. 明厨亮灶专区上线
   
   

   鼓励餐饮商家通过后厨直播展示加工过程，提供流量和硬件补贴。

小红书

1. 私域导流规范
   
   

   严控商家私域导流行为，要求通过官方商城或私信通等合规渠道。
2. 交易卡功能全量开放
   
   

   3月全量开放交易卡功能，支持一键跳转至微信、美团等平台。

TEMU

1. 支付合作拓展
   
   

   与Nuvei合作，在日本、波兰等国家接入本地支付方式，提升购物体验。

TikTok

1. 本地生活服务扩展
   
   

   计划在美国推出本地生活业务，招聘相关岗位人员。

行业监管动态

• 市场监管总局
  将出台《网络交易平台规则监管办法》《直播电商监管办法》，重点整治“仅退款”、虚假营销及低价恶性竞争。
• 退换货政策调整
  全国性新规要求电商平台提供7天无理由退货，特殊商品设限。