6 月 1 日 TikTok Shop 正式放出重磅招商消息，波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利八个欧洲国家全面启动招商入驻，拥有合规资质的跨境卖家、源头工厂均可抢占先机，抢先落地新兴潜力市场。叠加英、法、德、爱尔兰、意大利、西班牙六大老牌落地站点，目前 TikTok Shop 欧洲业务已经覆盖 13 个优质消费国家，欧洲全域布局基本成型。
不少跨境从业者内心产生疑问：大范围新增站点，究竟是难得的流量红利风口，还是内卷愈发激烈的新赛道？结合欧洲电商发展环境与平台历年经营数据不难看出，依托内容电商差异化优势，当下入局欧洲 TikTok，仍是国内商家跳出传统电商红海、挖掘新增订单的优质选择。
一、重构欧洲电商格局，数据佐证内容电商发展潜力
在 TikTok Shop 大范围落地之前，欧洲电商市场份额长期被亚马逊、本土连锁电商、SHEIN、Temu 等老牌平台瓜分，各大细分类目赛道趋于饱和，同行低价内卷严重，获客成本逐年上涨，很多铺货型卖家利润不断被压缩，生意增长陷入瓶颈。
自 2024 年末至 2025 年初，英法德西爱尔兰五国站点陆续上线后，短时间内吸引超十万家欧洲本土实体商家入驻开店；2025 年 8 月至次年 2 月，五大成熟站点单日 GMV 接连突破，整体保持三位数增速，店铺销售额与入驻商家数量同步稳步上涨。
聚焦英国站点大促表现，2025 年黑五节点单日销售额同比提升 45%，峰值每秒成交 27 件商品；黑五衔接网一的大促周期里，整体成交额同比上涨 50%，平台新进入驻卖家涨幅达到 85%。第三方行业数据统计，2026 年 3 月末至 4 月末，英德法西意五国头部 250 家优质店铺，短短三十天合计 GMV 突破 8400 万欧元。
各项落地数据充分证明，欧洲消费者购物习惯已经发生改变，短视频、直播购物成为常态化选择，本次新增的八个欧洲国家处于平台发展早期，伴随平台流量扶持政策落地，有望复刻早期老牌站点高速起量红利。
二、双入驻通道同步开放，不同类型商家择优入局
本次新开放八国采用全托管、POP 自主运营两套入驻体系，适配源头工厂、贸易批发商、精品品牌商等不同商家发展需求，准入规则各有侧重。
全托管入驻模式：商家登录专属全托管后台，补齐企业资质、产品检测报告、欧盟税务相关资料后即可开通多国售卖权限，货源统一对接平台仓库，商家专注供货即可，运营、推广、售后全部由平台承接，非常适合大批量出货的生产工厂。
POP 自主运营模式：现阶段采用平台定向邀约制度，优先吸纳深耕垂直品类、具备稳定货源与运营能力的优质卖家，后续平台会分阶段放开自主申请入口；自主开店能够自主把控定价、选品、达人合作全流程，便于打造自有品牌，是精品卖家深耕欧洲市场的优选。
三、风口之下暗藏难点，供应链决定店铺长久盈利
平台开放新站点等于打开出海入口，但想要把平台流量实实在在转化为稳定营收，需要直面欧洲市场多重难题：欧洲各国税务法规参差不齐、产品准入标准各不相同、多国零散备货容易积压库存、跨境头程与本地尾程物流损耗高，大量新手卖家因为供应链短板错失平台扶持窗口期。
山西哆米哆国际控股深耕欧美跨境供应链多年，依托全球化海外仓布局、一站式合规服务、全链路物流体系，针对性解决 TikTok 欧洲卖家备货、仓储、物流、合规四大痛点，全方位赋能商家布局 13 国市场：
多国海外仓一件代发：国内货品统一集中发货至欧洲合作海外仓，全托管备货、POP 小批量测款灵活调配，本地仓直发终端消费者，缩短派送时效，提升店铺权重与消费者体验；
一站式合规代办服务：协助商家办理欧盟 VAT 税号、产品合规认证、进出口清关资料，提前规避欧洲税务稽查、产品下架等经营风险；
定制化全链路物流：搭配空海运多元化头程方案，结合欧洲本地尾程派送，优化整体物流开支；
适配双模式定制方案：针对全托管商家匹配平台入仓规范，助力高效入仓备货；为 POP 精品商家规划小单测款方案，最大限度降低新品滞销带来的库存压力；最后库存有积压，也可以帮忙分销帮助卖家快速汇款。
结语
TikTok Shop 欧洲八国招商落地，是平台深耕欧洲市场的关键布局，也是国货品牌开拓欧洲万亿消费市场的黄金契机。新站点上线前期，平台流量倾斜、入驻门槛宽松，是中小卖家低成本开拓海外市场的绝佳时机。
平台只提供流量入口，稳定靠谱的供应链才是店铺持续盈利的核心支撑。找准优质供应链合作伙伴，才能稳稳抓住欧洲跨境风口，避开合规、物流、仓储各类经营雷区，实现国货远销欧洲全境 13 国。
后续我们会持续更新 TikTok 欧洲各国入驻新规、类目准入要求、市场爆款选品等行业干货，有意向布局欧洲新站点、对接供应链资源的卖家，可随时私信咨询哆米哆团队。
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